从一起商标侵权纠纷案谈商标保护对企业的重要性

【中国包装网讯】2017年12月，一起由杭州市西湖区人民法院受理的商标侵权纠纷案在网络上引发热议。原告浙江弘仁元电子商务有限公司以注册商标专用权受侵害为由，状告被告微软（中国）有限公司侵权。 这起案件从一个侧面说明当前我国企业的商标保护意识日益增强。商标是企业用来区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务而具有显著性的标志，在企业经营中的重要性已不言而喻。企业创造优质的品牌需要注入大量的人力、物力、财力，生产出质优价廉、适销对路的商品，需要花费很大的成本对产品及品牌进行广告的宣传。商标可以使企业迅速的被社会了解，促进企业的生产和经营，对企业的长远发展具有重要意义。 企业进行商标注册的重要性主要体现在： 1、树立企业的品牌形象,提升企业核心竞争力。 商标是一个企业的产品或者服务的质量，商誉和知名度的载体，它体现了一个企业的品牌形象，商品或者服务的质量，是企业竞争优势的重要来源之一，关系着企业的生存和发展问题。 2、有利于企业开拓和占领市场 商标对于消费者而言，就是商品，服务或者企业的商誉的标志，消费者往往会认牌购货。声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖，刺激其再次购买，当商标在消费者的心中树立了良好的形象,企业自然就获得了较大的市场占有率。因此，企业通过经营商标，树立良好形象，赢得消费者的信赖，可以更好的开拓市场，实现利润的最大化。 3、有利于促进地区经济发展 商标数量多少，品牌知名度如何，是衡量一个地区经济发展的重要标志，名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的著名产业，更应该重视商标保护，积极创立品牌，提高竞争力，促进地区经济的发展。 有利于防止他人恶意抢注、搭便车现象。维护企业利益商标作为企业的无形资产，是企业市场竞争中重要的竞争手段，做好商标的保护工作，可以防止类似恶意抢注商标，或者混淆商标，搭便车的现象，从而保护企业的声誉及良好形象不受影响与损害，保障企业的利益不受侵害。 那么，企业该如何维护自己的商标权呢？ 1、及时申请注册商标，按需要进行防御注册。 对公司形成和使用的所有商标根据国家商标法及时注册，使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护商标的专用权。为了防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，可以在与该商标类似或非类似商品类别让将其商标分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。 2、企业要把商标权保护列为品牌战略，尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，要注重国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注的侵权纠纷。 3、注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值。 商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。 4、尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标作准备。 商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。 5、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决 如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。 6、密切关注国家注册商标动态，进行商标监测 企业有了注册商标后，应密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，可及时向国家工商局提出异议，以免自己的商标权受侵害。 最高人民法院去年底发布的《关于充分发挥审判职能作用为企业家创新创业营造良好法治环境的通知》中指出，依法保护企业家的知识产权，探索建立知识产权惩罚性赔偿制度，着力解决实践中存在的侵权成本低、企业家维权成本高的问题。弘仁元董事长龚经强表示，他希望借此促进和引导更多的中国企业增强知识产权的保护意识，提高企业家依法维护自身合法权益的意识和能力。