巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

【中国包装网讯】随着80、90后渐渐成为市场消费的中流砥柱，他们对个性的追求迅速漫延在各个领域。从前的产品似乎已经不够满足这群人，他们希望手中的产品是为自己量身定制的。个性化的包装设计是每个时代不变的话题，但不同的时代环境对这种“个性化”需求也有所不同，从每个产品的包装个性化，到个性化产品的包装批量“定制”，在互联网＋的大环境下，个性化下面，专属于你的“私人定制”包装似乎正在掀起不小的浪潮。 其实“定制”包装很早就在快销商品的饮料区打开了大门，2013年，可口可乐公司在国内饮料行业总体景气程度下滑的大环境中，推出了印有“喵星人、高富帅”等“昵称瓶”。 在可口可乐这个产业巨头的带领下，不少饮料商家也跟上步伐加入快销品包装定制的行列。 我们就最近销售火爆的“巧大娘”新品“千丝派”包装，来聊聊快销品的包装定制。 “千丝派”包装在展现令人馋涎欲滴的实物图的同时在包装标签上加入“大酱风”“小泼辣”“牛B范”“烧包派”…等一系列人物性格的文案，将原本没有生命力的包装，赋予了鲜活的拟人化个性。 “巧大娘千丝派”包装采用新时代的网络经典词语，看完就有一种亲切感，因为这说的就是我们身边的某某，有了这些骚包十足的闺蜜、会装b的朋友、偶尔泼辣任性的心仪女生、霸气侧漏的带头大哥生活才会更加有趣。 作为大学汪，考试完得知没挂科，心中悬着的心落了下来，拖着与考官大战三百回合后的身躯来到便利店熟食柜前求安慰，看到印着“牛B范”的“千丝派”，满满的感动溢于言表。 兴奋之余来一条朋友圈：“左手成绩单，右手“牛B范”，什么叫牛B？就像哥一样。”小伙伴的吐槽一定满满的。 OS：有一次在楼下便利店看到大男孩对着满满一排熟食开心的挑了一包“烧包派”字样的“千丝派”。对着身边的基友说了句“呐，请你吃了，小骚包。像我这种天才，一般都是吃‘牛B范’！”其实这也说明了“千丝派”产品的卖点发生了一些变化，有时候人们不再只是关注是喜欢什么味道，而是会为当时心情和状况挑选一只“特定”的“千丝派”。 在大娘看来 包装作为最直接跟消费者沟通的渠道，“定制”包装更多的优势在于： 1、更多的人文关怀在包装上赋予商品更多的感情，商家抓住消费者心理认可的点来吸引甚至引导消费者购买。 2、商品包装以拟人对话的方式与消费者产生互动，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家与消费者之间也架起了沟通的桥梁。 3、每个人都希望拥有为自己量身定制的产品，根据当下心情变化选择商品，此时此刻它就是我心里所想的写照，满满的“私人定制”感怎会有人不喜欢？ 4、每次购买同一款产品消费者都可以买到不同的感受，可以延长对商品新鲜感消褪的时间。 在不额外增加包装成本的前提下加入些引起人共鸣，充满人文情怀的“小心机”，给人一种充满关怀的“私人定制”感，实则是一个非常聪明又有效的做法。 多年来，“巧大娘”也一直在研发符合消费者口味，让消费者更喜爱的产品。相信未来，无论是针对不同人群的“批量定制”还是专属个人“私人定制”，巧大娘产品的“个性化”道路都会一直走下去，并将越来越受到消费者的欢迎。