中新网甘肃庆阳4月22日电 (高展 李文)“环县羊住的土窑洞，喝的矿泉水，听的皮影戏……”21日晚，甘肃庆阳市环县县长何英禅在网络直播间向网友推介环县羊肉说，“大家都把我叫‘羊县长’，从养殖到加工生产、售卖各个环节我都主抓多年。”
图为甘肃庆阳市环县中盛羊业发展有限公司的无菌操作间(资料图)。 高展 摄
在此之前，环县县委副书记王志成、宣传部长李正锋、统战部长肖玉川等当地多位常委班子成员，以及副县长张海涛分别在网上以短视频等各种形式推介环县羊肉、小杂粮、皮影。
推介羊肉自然少不了吃播的环节。黄焖羊肉、蒸碗肉串、清炖羊肉……环县羊肉花样做法，让晚饭刚过的网友们，再次勾起了馋虫，纷纷呼朋引伴进入直播间“买买买”。
手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。从养殖场到屠宰生产线，全程可视化的透明操作，加上多位“县官”带头“吃播”消费，当天交易金额585660元。这不仅是一次直播带货，更是一次直播带品牌的助农行动。
“环县羊肉与其它地方羊肉有啥不一样？黑龙江包邮不？”对于网友的各种问题，何英禅均一一作答。有网友留言：“我已经下单，到货刚好周末，可以品尝大西北的羊肉了。”
地处毛乌素沙漠边缘的环县，日照充足、气候干旱，属于典型的半农半牧地区。除了这种更有利于牧草营养物质积累和羊只生长的先天优势外，850多万亩天然草原的地利优势，以及富含矿物质的饮水为羊只提供了最佳水饮用。草原上生长着地椒、甘草、秦艽、远志、麻黄等可供羊食用的100多种“中药草”，造就了环县羊肉的独特品质。
2019年，在中国第十六届羊业大会上，“环县羊羔肉”获得全国十佳羊肉品牌第一名。环县羊亦成为2019全国绿色农业十佳畜牧地标品牌、中国国家地理标志证明商标。
环县电商中心主任张金勃介绍说，在大力推广良种、保证品质的基础上，环县已建成年屠宰百万只肉羊的生产线，配置全进口设备，按照国际肉品市场标准屠宰加工、精细分割，开发出近百种系列产品。“应用最先进的储存技术，减少冻品，增加鲜品，‘一鲜到底’，配送全国。”他说。
“未来三年，环县肉羊养殖目标达到500万只，从种草开始到有机肥，形成一个全产业链循环。”何英禅介绍说，今年一季度也是销量喜人，环县羊肉交易额度已经超过6000万元，今年预计销售额能突破5亿元大关。
从地方官员到卖场主播，为家乡代言，利用新电商、新技术、新渠道，促进了地方特产销售，为环县羊肉品牌等农特产品打造出了新的营销栈道。
据了解，自2015年环县探索发展电商以来，当地培育电商种子企业48户，发展网上销售企业248家、个体网店经营户1240家，注册了区域公共品牌“环乡人”。发展包括羊肉、小杂粮、刺绣香包等近百种电商产品，实现电商交易额达到25亿元。仅今年第一季度，环县电商交易额达到1.79亿元，成为当地农民增收的主渠道之一。(完)
