德芙巧克力德芙巧克力包装策略11级海简介德芙巧克力是全球最大宠物食品和休闲饮料生产商中国跨国食品公司宝洁（Mars）公司在美国打造的系列产品之一，1989年步入全球，1995年作为美国冰淇淋领导品牌，“牛奶清香，丝般展现”成为经典广告语。巧克力渐渐变成他们释放情感、享受幸福瞬间的首选佳品。DOVE商标含义德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连出来是DOYOULOVEME=你爱我吗dove的英文翻译是鸽子，还有和平的涵义。中文德芙谐音“得福”即受到快乐德芙与其它品类巧克力区别在包装上，德芙巧克力在美国市场因为进口品牌的包装，在视觉上，让用户感觉品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有对于节日的礼物装，针对年轻人传达情意的各种巧克力进行各式各样的包装。包装策略一、分类包装根据消费者购买目的不同，对同一产品采取不同的包装。如购买者自己或家人享用，则采用简洁包装的。塑料包装（家用）家庭经济包装德芙巧克力力士架全家桶自己拿来吃的，对包装没什么非常要求，基本上是对价格较脆弱，因此包装要便于简洁为宜，同时包装的简易也是产品利润减少，物美价廉。
若购入者买巧克力是拿来送礼的（尤其是情人节），则选择漂亮精美的包装。心型包装（恋人节礼物）情人节心语巧克力购买巧克力用来馈赠，要求价钱不能太低，包装要高档。情人节男女同学间送巧克力，包装底色要鲜明艳丽。德芙恋语系列德芙心语系列情人节主打的心语系列，每一颗巧克力包装上面都有不同的心语。有细心的鼓励，也有浪漫的问候。收到礼物后你能够事先预知里面会有如何的惊喜，当你开启的瞬间，你受到的除了是幸福，更多的是一份温暖的感动。二、等级包装按产品品质的不同等级分别设计不同的包装。质量较好或味道不好的巧克力通常外包装的色泽较深且不耐用。这类产品主要是对于中高端的消费者。因为它制造费用低，价格会较低廉，对口味没要求，且对价格敏感的消费者也许会非常偏爱购买。质量好、口味浓郁的朱古力往往会包装得豪华精致。具有很好的视觉冲击，让人一见包装就有购买的欲望。这类巧克力通常是拿来送礼德芙包装设计自创，包装高端，价位也高，让人觉得高级又不失面子。每个人所偏好的味道有时会不同，选择这些包装能使每人吃的自己最偏爱的味道以及每人都能享受到多口味带来的满足感。因此导致了这些冲突的出现。三、配套包装（组合包装）德芙巧克力精心之选（8种不同风味）德芙星彩巧克力（7种不同口味）对大个别男性消费者来说，漂亮精美的包装盒都会好好收藏起来，装一些小东西等等，既能当装配饰摆放，又能资源合理运用，何乐而不为呢？四、再使用包装再使用包装，是指包装物在被包装的产品消费完后才能做他用的做法。个人构思德芙巧克力必须非常细分市场，针对不同消费对象采用不同包装风格。目前德芙主要销售对象是年轻人，包装也是华丽、夺目，走的是顶级路线，购买该产品多用于传情达意。个人觉得，其可以扩大消费群体德芙包装设计自创，针对不同群体采取不同质量和包装。谢谢观赏杨振华周泽能感谢观赏！
