包装设计流程树状图
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在包装设计的各个阶段中,市场调研与设计定位有着十分重要的作用,它们是完成一个好的包装设计的前提。
了解包装设计的整个步骤,是需要并且必要的,这是进行包装设计的基础,而行业调研是设计的前提,离开了行业调研,包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的意愿大相径庭,不能满足行业的还要。
然而,市场调研是包装设计最重要的一个环节。
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市场调研可分下面几个阶段来进行
要按照产品与包装的营销方面的性质来确认市场考察的目的。如有的产品包装是是新近启用的,这就必须与相关行业的潜力、产品包装推出成功的或许性为目的进行考察,而有的企业也是对已有产品包装进行改良或扩展,那将要以为什么要进行改良,改良的方向、方法与顺利的或许性为调研目的。
一、确定市场调研的目的
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2、在调研的的内容方面,则按照产品、市场的特征、经费及其它方面的限制,确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为下面几个方面:
①、市场的基本状况,如行业的特征与潜力、竞争对手与同类产品等;
②、消费者的基本状况,如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面;
③、市场相关产品与自身产品(已投放市场)的基本状况,包括品牌情况与老牌度、好感度、信任度,产品的价位、质量、销售模式,包装的优劣等方面。
1、在调研对象方面,一般采用抽样方法,根据产品的性质,在未来或许的消费者中选择一定的人群进行调研。
二、选定市场调研对象与内容
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进行市场调研有许多方式,由于时间和经费的缘由,只能选用一些带有可操作性的方式进行调研。
最常用的调研方法是设计一种特定的调研表格(问卷)包装设计制作过程包装设计制作过程,在特定的消费群体中进行提问式或填表式调研。
其实,自己也可以采用主动观察的方式进行考察,这主要从设计的视角对包装在行业上的状况,包括竞争对象、销售环境等方面进行探究观察,收集资料。
附:“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
三、实施市场调研
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为了研究优化产品的包装设计,提高包装设计的质量,请您对于问卷提供宝贵的看法,谢谢您的帮助!
年月日
性别:男女
年龄:11—20岁21—30岁31—40岁41—50岁50岁以上
教育程度:中学小学初中大专以上其它
职业:学生工人教师军人商人白领其它
月收入:1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上
中秋时您会买哪个牌子的月饼?
您购买月饼会从哪几个方面考虑?
品牌的喜好包装的精致口味的价钱适中送礼孩子爱吃促销活动
您会在哪个地方买饼干?超市小便利店商店摊位贩
您会接受哪些价位的月饼极其包装?
100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上
您会偏爱哪个包装的月饼?
档次
