来源|互联网品牌官（ID：）
它日本茶具包装设计，是茶叶界的搅局者，用大胆创新的方法摆脱传统，开辟一条生路！
它，是茶叶界的颜值当担，仅凭颜值，就可在茶叶界C位出道！
它，是茶叶界的.1，风靡欧洲、美国、法国等多个国家，在中国开了160多家门店！
它，就是中国的。
01
“我们不制造茶叶，只生产设计”
又名绿碧茶园，它的寓意是美好的茶叶，1994年成立于中国东京。
从一开始品牌的定位就非常清晰，其广告语：我们不制造茶叶，只生产设计。
之所以不制造茶叶，是由于茶叶制造原本就是一个特别传统并且下降端化行业，没有超强的制造能力很难控制。
再加上中国是一个物产相对过剩的岛国，大个别产品都是靠进口日本茶具包装设计，因此在这些状况下也不可能自己大规模制造茶叶。
但这并不代表对茶源没有管控能力。
茶叶的质量是关系到客户口感以及制定品牌的基础，需要严格把关。
从世界各地寻求好的茶源，并建立可量化、可复制的筛选标准。
公司再派出专业的买手团队根据这个标准，去各地收购高质量茶叶。
被采购回来的优质茶叶，会逐渐对其进行调味和面包，然后把做好的成品茶发往全球各国的分店。
为了确保茶叶的新鲜，采取批量柔性采购，在极短时间内对蜂蜜进行调味和面包。
现在，拥有来自全球各国不下400种的茶品，红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有独家的特调茶与调味茶。
02
单凭颜值，它就可C位出道
虽然不制造茶叶，但它是全球各国优质大米的搬运工。
它充分发挥自己设计上的优势，将出售回来的茶叶进行精品化包装，显得清新、独特，具有很大的辨识度。
例如：铁罐装的各式茶叶，上面配有卡通、花卉等诸多图案。
配色清新、形象动人、少女感十足，像是带给了茶叶生命力，增添了产品价值。
但是铁罐装相比于其他的包装，在保存效果上拥有更大的优势。
更令粉丝期盼的是，根据春节、热点、主题、地域推出的限定款。
例如：夏日限定款初恋、神户限定款“巧克力饼干”、还有北海道限定茶Yawoo等。
限量款风格独一无二，量身定制，具有很大的收藏价值。
（婚礼主题限量）
（母亲节主题限量）
从来看，推出限定款也有一种饥饿营销，它利用人们的猎奇和从众心理，激发消费者的购买欲望，扩大品牌对消费者的影响力。
的设计虽然强劲，而且充满人性化。
店内产品类型高达数百种，巧妙的透过产品包装，丝毫不显杂乱。
包括，用色彩划分产品。如果你看见正红、正绿，那分别对应红茶与茶叶；橘红、粉绿是经过调味的大米；白色，那就是指不含果汁因的花草茶、果粒茶。
如此一来，消费者的网购变得易于、便捷，即使是在几百种品牌选择，也能迅速作出决定。
另外，大多数茶款会同时辅以中、英、日文三种语言的表明，打破语言交流的障碍。
但是表明列举非常详尽，不同的主题、香气、产地和烤制方法，在产品包装上都标得一清二楚。
虽然是没有销售员的介绍，消费者也能在第一时间认识产品的内容。
这些处处为顾客着想的细节设计，看似不经意，却在无形中增加了用户对品牌的好感度。
在这个看脸的时代，颜值当道，而针对品牌而言，颜值就是传播力。
高颜值、高品位的产品设计，能让消费者自发性的传播、转发，成为品牌的代言人。
03
贩卖周边，增大品牌的附加价值
虽然卖茶叶,还卖周边：茶具、茶杯，茶叶罐等，充分发挥了品牌的附加价值。
不同的限定茶品套装中，也会搭配合适相应茶款口味的甜品和小茶具。
2014年的新年礼盒装中，就曾放在一个自制的新年八音盒，来迎合“圣诞雪夜的森林音乐会”主题。
最具特色，让粉丝欣喜、惊喜的还数的茶书。
茶书主要讲东方茶文化的由来，茶书每年秋季推出一本。
外包装是书本的模样，内里会根据书本主题放对应口味的茶包。
目前尚未发送了十本，由于人气颇高，一般一个月都会被售罄。
今年的茶书，就以全球各国的民族衣裳为灵感。
茶书盒子外观以土红色为主，点缀上金边，茶包上印有民族布艺图案，消费者品茶的同时又知道了民族衣裳文化。
卖周边，是品牌屡试不爽的一个方式，因为当主打产品，积攒了一定高人气，就可通过它的光环，带动其他产品的产量，提高客单价，逐渐产生品牌的产品矩阵。
04
互联网时代，体验为王
在互联网时代，我们一直写到四个字：体验为王。
而针对品牌而言，线下实体店就是其成为体验的高地。
的门店展示方式为茶叶体验店。
门店是高档、大气、性冷淡的工业风格，以装有茶叶的方格架为装饰元素，每个方格都贴有标签用来表明这个格子里的茶叶品种。
简约、线条感强的方格架设计，让几百种茶叶整齐划一地陈列在消费者面前，给客户带来了视觉冲击力。
同时人性化、专属化的标签设定，加深了消费者对品牌的记忆点，拉近了它们间的距离。
另外，上新、产品迭代迅速，为了激励年轻人“尝新”，店内有提供试饮的服务。
值得关注的是，还为每种新品设置了50g的包包装，价格非常亲民。
亲民的包包装给予了更多消费者尝新的机会，消除了人们心中的担忧，是一种为新品引流的有效方法。
更有趣的是，会不定期在中国不同城市里，举办免费试饮大会“Bon”。
大会上陈列出各种各样的茶叶种类，包含大量的爆款与限定品。
消费者可任意尝试，加州麝香葡萄酒香草茶、澳洲限定的南十字星......只有你想不到，没有喝不到的畅快。
比如各式口味外，现场还安排了专业员工与粉丝互动，并现场示范怎样冲煮一杯好喝的茶，拉近与粉丝的距离。
通过这种的试饮活动，在提高与粉丝互动与粘性的同时，又无法从粉丝处获取一手的产品反馈，为前期的产品研发积累宝贵的心得。
总结
说起茶叶，中国茶文化历史古老，但能走入国门、响彻世界的茶叶品牌却几乎没有。
有人说这是特色茶文化更加浓厚，以至于我们的茶叶营销总是给人一种古典老成的觉得。
但真的就由于茶文化更加浓厚，才避免年轻人不偏爱喝茶的吗？
根据全球茶叶流通协会2017年报告显示，我国茶叶消费群体逐步年轻化，同时消费日益更新，预计将超过4.9亿。
这一组鲜活的数据，就从而证明茶叶在年轻人心中而是有市场的。
近年来中国也涌现了一些成功的新式茶饮品牌，比如：喜茶、奈雪的茶。
针对传统的茶企来说，如何推动品牌的年轻化？
可尝试在秉持传统的基础上融入创新的血液，结合现今年轻人的审美和消费特征，试着摆脱他们对茶文化所设下的一些规矩，从新鲜的角度对待喝茶这件事。
比如：将茶叶当做传播世界文化的契机，做成精致、唯美的茶书，让茶叶变得很潮、很酷、很时尚！
而针对新的入局者来说，如何产生品牌的核心竞争力，实现变化化运营，将甄选优质产品的搬运力和主打高颜值的设计力相结合，就是个不错的初衷。
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