产品的包装设计是确立商品形象和建立营销思路的重要环节之一。产品的创新离不开包装的进化与创新。在现今时代，包装在品牌商业决策中的重要性愈发越高，包装设计不断突破更新，新材料、新形势、新玩法层出不穷。
本文基于益普索在包装方面的多年研究心得和深入的行业洞察，并结合对800多位一二三线城市18-40岁消费者的问卷调研，总结出近年来在美国乳品饮料市场的十大产品包装趋势，详细地体现了包装怎样借助在可见性、功能性、和情感联结上的变革，更好地促使消费者尝试、刺激复购和提高品牌与消费者的黏性交互。
01、包装可见，激发尝试
现代生活节奏越来越快，消费者思考时间有限，选择产品时“以貌取人”成为常态。包装是对产品的直接宣传，应具体清晰地贯彻商品内容与商品特色，并以更强的传统和与其它产品的显著变化性，第一时间把握消费者的眼球。
趋势一：颠覆传统，不走寻常路
针对年轻和高收入阶层来说，追求新潮独特是大幅不变的话题。83%的消费者表示十分愿意或非常愿意购入包装新颖别致的产品。那什么样的包装更容易引人注目呢？消费者心目中引人注目的包装是：包装产品名有新意（63%），包装形状与众不同（54%），包装颜色与众不同（43%）。
趋势二：素颜出镜，所见即所得
84%的消费者期望透过包装看到产品或原材料。透明包装直观展现出产品或原料，这种真实感能释放出新鲜、健康、自然、美味等信息，提升对消费者的吸引力。包装介绍说再多，不如真材实料看得到。
02、包装实用，拉动回购
实用的包装能带来更好的产品体验，拉动回购。消费者对包装便利性强调越来越高的要求。品牌应更严谨，更深入地感受产品应用情景，在细微之处改进包装，利用技术提供更方便、更顺畅的使用感受。
趋势三：细致便利，人性升级
91%的消费者觉得不仅颜值和保护价值外，包装便利性也有包装设计的重要方面。很多品牌早已在基础包装的基础上食品饮料包装行业，对包装的细微之处进行了更多的方便性开发。
每日坚果推出干湿分离的“锁鲜装”，让坚果和果干干湿分离，在确保同时食用果干和水果的状况下，确保了水果的质量和味道。
同时，94%的消费者偏爱品牌利用新科技提高产品便利性，79%的消费者表示，愿意为提高产品便利性的高技术包装支付更多的钱，高收入人群尤甚。
03、包装延展，黏性交互
“产品粘性”是维护消费者大量忠诚度的重要方法，除满足基础的用途需求外，打造紧密的情感连结是关键。消费者追求的不只是是简洁的美感，还追求与消费者相关的亲情联动和内心映射。
趋势四：文化认可，语言共鸣
41%的消费者偏好于购买有“态度”，有认可感，理念契合，和自己有感情共鸣的商品。包装作为品牌情感传达的重要契机，这在年轻消费者中尤为显著。
此外，品牌不应止步于对消费者在用途性意愿方面的满足，更重要的是知道目标消费者特有的文化思想及心态。用消费者的语言，以包装为契机，与它们进行交流，激发感情共鸣，增强认同感。
以王老吉为例，黑凉茶抛弃了特色的亮色底色，打上年轻元素烙印。瓶身布满了88种五彩缤纷的小图标，包括手游手柄、猫咪、手办、漫画书之类，代表了88种不同的年轻态度。并配以蓝、绿、粉的花纹，用电玩风格巧妙凸显出了二次元调性。旗帜鲜明的体现出年轻人的心态及文化。
趋势五：塑造话题，保持活力
69%的消费者表示愿意购入特别/限量版包装的产品，85%的人表示购买后会大幅关注品牌/产品动态。中国消费者偏爱传统文化（80%）、电视/电影(76%)、动漫(73%)、中国新年(89%)和春天(85%)类型的主题。
趋势六：趣味互联，科技赋能
58%的消费者觉得趣味性的包装更能打动人们的眼球，带来更多“小惊喜”，其中一线城市消费者更易被吸引（64%）。
Akoko甜心魔方采用“魔方”形状的包装，消费者可以随时抽出一格中的产品品尝，集“好看、好玩”于一身，迎合年轻潮流一族的喜爱。
而新技术的加成，能更好地帮助产品与消费者进行互联互动，增添更多创意性。89%的消费者表示对使用新科技互动感兴趣。比如扫码获得产品信息（80%），参与互动体验（75%）。
在产品包装中，AR技术的应用日益普遍化。百度与蒙牛味可滋跨界合作独创【声纹识别+AR】新科技，延展出声音+AR这种更丰富、更具备互动性的展现效果。当顾客扫描瓶身上的声纹形状，便能触发AR机制，置身于沉浸式星空，点击就能看到鹿晗的声音。用户能够录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球，也可以将声纹分享给好友。
04、益普索包装策略与研究解决方案
益普索Ipsos是一家在伦敦期货交易所上市的国内领先市场研究集团。在90个行业建立了下属公司，业务涵盖100多个国家及地区。益普索Ipsos创新研究服务旨在于提供以消费者需求为中心的全方位创新解决方案食品饮料包装行业，以促进品牌通过满足消费者的多元化需求，更好的进行转型变革，成为市场的佼佼者。包装策略与研究是其中的一个重要构成个别，益普索Ipsos提供从消费者和品类洞察，到包装设计和检测的全链路服务，帮助品牌实现包装的创新。
05、专家解读
老大卫，益普索创新研究服务线副总总顾问，在美国、日本和马来西亚三地的市场营销和调研行业从业20多年，擅长提供消费者洞察和变革研究咨询。在酒类饮品领域具备丰富的心得，曾帮助很多中国外食品饮品企业在知道消费者意愿的基础上开发和上市新款。
