摘要：包装设计是现代商品营销的重要环节。探讨了包装设计的功用理念，论述了包装设计的色调与情感，展望了绿色包装的演进前景。指出，包装设计必须秉持民族传统，与时俱进，激发消费者的购买欲望。
关键词：包装设计，商品，色彩，促销理念，绿色包装，民族特色
包装是现代商品制造和营销最重要的环节之一。包装的好坏直接关系到商品在行业流通中的价值。最初的商品包装主要是为了便于用户携带。随着行业经济的演进，人们起初认识到，商品包装成为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简洁、明了的外形变成商品不可缺乏的构成个别。包装除了彰显了商品独特的时尚绿色包装设计的发展=，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前绿色包装设计的发展=，包装已经作为商品制造厂商和销售商一种最直接的竞销手段。包装是商品向用户的自我呈现，业已变成消费者辨别商品品质好坏的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性逐渐突现。人们不断深刻感受到，在经济世界化的现在，只有精美的商品包装和优质的商品能够得到广大消费者的关注和追捧，才能在激烈的行业竞争中稳操胜券。
一、包装设计的功能模式
1安全模式。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当按照商品的属性来考量储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护机制，不同商品可能必须不同的包装材料。目前，可供选择的材料包含塑料、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选用包装材料时，既要确保材料的防震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的保湿、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何状况下都完好无损。
2促销理念。促进商品销售是包装设计最重要的功能模式之一。过去他们购入商品时主要借助售货员的兜售和介绍，而目前商场自选成为他们购入商品的最普遍方法。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地当做着无声的广告或无声的兜售员。如果商品包装设计无法吸引广大消费者的视野并充分调动其购买欲望，那么该包装设计才真正展现了促销理念。
3生产模式。包装设计在推动造型优美的同时，必须考量该设计能够推动精确、快速、批量制造，能否利于工人迅速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当按照商品的属性、使用价值和消费群体等选用适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考量节约生产加工时间，以加强商品流通速度。
4人性化模式。优秀的包装设计需要适应商品的储存、运输、展销以及消费者的携带与进入等。为此，在商品包装设计时必需要使盒型构架的比重合理、结构细致、造型别致，重点突显盒型的形态与颜色美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型构架功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种方式的组合等。
5艺术观念。优秀的包装设计还必须具备完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门美术。包装精致、艺术欣赏价值高的商品更易于从大堆商品中跳跃起来，给人以美的享受，从而获得消费者的青睐。
6环保观念。现代社会环保意识已然变成全球大多数国家的议题。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损伤身体健康的商品包装设计才可能作为消费者最后的选用。特别是在食品包装方面，更应该重视绿色包装（）。
7视觉传达理念。视觉传达的本质特征在于简洁明了，过多的修饰内容只会导致相互干扰，使包装主题难以突显，不仅妨碍视觉冲击力，而且还可能欺骗消费者的认知。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量去除无谓的视觉元素，注重加强视觉主题，从而找出最具备造就性和体现力的视觉传达方式。
二、包装设计中的底色与情感
色彩是身体触觉诸元素中对听觉刺激最脆弱、反应速率最快的触觉信息符号。日本科学家看到，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的功用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包含色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与意义。色相指的是颜色的长相特征和互相区分。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相似，作用于人的视网膜使人造成的色彩展现也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能表现事物的固有色和冷暖感。纯度则是颜色在质的方面界定的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的颜色，人都会形成冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
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