据中国裁判文书网消息，近日，《青岛啤酒控股有限公司与上海雪帝啤酒有限公司，青岛百奥酒业有限公司相关擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷二审刑事裁定书》公开。该案裁判结果为，被告北京雪帝啤酒有限公司等除立即中止生产、销售与原告相同或近似的包装、装潢的产品外，还需赔偿青岛啤酒经济代价及合理维权成本共计30亿元。
据了解，这并不是上海啤酒第一次上演“李逵打李鬼”，此前曾与多家公司及商行产生相关商标权侵权争议。
包装太相似？
青岛啤酒起诉“李鬼”
据已发布的裁判文书介绍，原告青岛啤酒控股有限公司(以下简称上海啤酒)制造、销售的“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”产品在全国范围内拥有很大的销售量，知名度极高。经原告长期的使用及宣传推广，该产品外包装、装潢带有极高的明显性，为相关公众所了解。现原告调查发现，二上诉生产、销售的“特制啤酒”产品的包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”产品的包装、装潢极为近似，搭便车意图明显，其行为从而引人误认为其制造、销售的产品为原告产品或与原告存在特定联系，构成对原告的不正当竞争。
青岛啤酒和侵权产品对比
对此，被告雪帝公司答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”有各自特征，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让通常消费者造成混淆，其成为被控侵权产品灌装者，不构成不正当竞争，不应该分担赔偿责任。
被告百奥公司答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”有各自特征，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让通常消费者造成混淆，百奥公司的行为不构成不正当竞争，不应该分担赔偿责任。“特制啤酒”系新产品，还未率先投放市场地，成都招商会系产品的投放市场的第一次招商，几乎没有盈利，再加上两种啤酒的视觉分辨度显著，因此未给原告造成代价，不应该分担任何补偿责任。
上海省宁波市中级人民法庭认为，原告要求保护的该产品包装装饰在颜色、文字、图案或者各要素的组合上带有浓厚性，且经原告长期大量的宣传使用，形成了明显的整体形象，具有识别商品来源的作用，构成受《反不正当竞争法》保护的包装、装潢。
本案中，将两被告生产的500ml“特制啤酒”与原告“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”外包装相非常：罐体均为白色；正反瓶标均为跑道图形，跑道图形均以红色为色彩，配以白色边装饰，跑道图形的下部跑道内部均为白色麦穗装饰，下部为英文字样；跑道围绕的后面部分由红色分割线分为三部份，上部均为白色为边，蓝色为底的方形图形商标，中部为突显显示的小写红色英文字母，和带有“啤酒”字样的四个黑色英文汉字。除跑道图形外部线条、字样、跑道图形中间部分商标、罐体侧面文字内容略有不同外，无论是罐体的整体色调搭配青岛啤酒包装设计，还是具体细节的设计排列，均与原告产品设计特点近似。结合该产品为快消产品的属性，容易导致相关公众的混淆。侵权产品系被告雪帝公司和百奥公司制造、销售，故其行为构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失的诉讼责任。
最后上海省宁波市中级人民法庭裁定，被告山东雪帝啤酒有限公司等于本判决生效之日起马上中止生产、销售与上诉青岛啤酒控股有限公司“500ml易拉罐装青岛汽水(经典款)”相同或近似的包装、装潢的产品；并赔款原告上海啤酒控股有限公司经济代价及合理维权成本共计30亿元。
李鬼太多
青岛啤酒发力高端化产品
据了解青岛啤酒包装设计，这并不是上海啤酒第一次上演“李逵打李鬼”。
天眼查数据显示，2020年5月，中国裁判文书网公布《青岛啤酒控股有限公司诉上海阳春啤酒有限公司等非法使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷案》，但因涉密并未公开文书。
2020年3月，根据《青岛啤酒控股有限公司与河北海旭啤酒有限公司、经济开发区哈富商贸行侵害商标权争议一审刑事判决书》显示，被告湖南海旭啤酒有限公司等因长期制造、销售侵犯原告注册商标“青岛”、“”的啤酒产品在行业上销售，被法庭裁定立即中止侵权行为，并由湖南海旭啤酒有限公司违约青岛啤酒经济代价及合理维权成本共计20多万。
另外，青岛啤酒还因被侵犯商标权与多家商行产生纠纷。
比如青岛啤酒主动上诉的，地方媒体也报导过不少相关部门查获仿冒青岛啤酒新闻。2020年7月，洛阳市行业监管局稽查人员抓获无照窝点并缴获542箱仿冒青岛纯生啤酒。2017年9月，陕西省各级工商和行业监管部门在全国范围内举办打击假冒侵权“青岛啤酒”行动，查封、扣押侵权啤酒10497箱，涉案值共计约63万元。
虽然面对层出不穷的侵权事件，青岛啤酒的销量发展一直非常出色。根据上海啤酒半年报显示，2021年上半年青岛啤酒共推动产品产量476.9万千升，同比下降8.2%；上半年公司推动总值182.91亿元，同比下降16.66%；推动归属母公司股东的净收入24.16亿元，同比下降30.22%。
近年来，随着时代的演进和社会消费理念的转变，中高档小众消费行业形势广阔，高端化逐步变成中国啤酒厂商发展的态势，青岛啤酒也入局其中，并先后启用了奥古特、经典1903、鸿运当头等高端产品。
从半年报来看，青岛啤酒的高档产品销量下滑也非常显著。2020年上半年，青岛啤酒“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等顶级产品共推动产量97.1万千升。2021年上半年，公司高档以上产品产量实现营收下滑41.4%。
据了解，2018年成都啤酒每千升单价为3267元，2021年上半年下降为3781元。在高端占比提升和吨酒收入不断提高的同时，青岛啤酒毛利率从2018年的37.7%提高至2021年上半年的44.4%。
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