文/邵长青包装设计是商品构成的重要组成部分，是推动产品价值和使用价值的方式。任何一款成功的商品包装，一定是以适应行业的意愿为准则，架起了商品制造与消费之间的交谈桥梁，与他们的生活息息相关。
包装设计是音乐与自然科学完美结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的艺术，不仅是纯粹的装饰，而是综合了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素的多功能的整体表现，己变成现代商品制造和营销最重要的环节之一。
优秀的包装设计，首先要有行业意识，做到充分认识市场。只有充分知道市场，才能做好包装设计的时尚定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。
任何一款产品要开启市场流通与消费，必需要有包装主题和重点，在此处重点提出了包装设计的对于性。唯有使商品适销对路，才能在行业上更具竞争力。
①要知道市场就必需要走进市场。只有走进市场，才能连接市场和掌握市场，只有好的经典的包装设计能够满足行业需求和时代需求。我们要深入探究为什么好的包装设计会吸引消费者的视野、分析案例成功的缘由，这些难题的缓解对于包装设计师来说都是带有重要参考价值的。
②要走进企业或走进客户。也就是走进我们所要服务的对象，了解服务对象的目的就是要知道实际的行业所需，对企业进行更精确的定位，同时对产品品质的把关进行实地检查。对所要进行包装的产品的基本认识，那么最终所面向行业的包装设计经常有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而确保产品的精确进入行业。
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位，一定要按照商品的特征、营销策划目标及行业状况来确认信息表现与形象体现的重点。
通常设计策划部门整合出具体的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的发力点，突出特色、加强重点，并尽量多地从不同的角度来进行创意表现，最终选取出绝佳的设计方案。
比如：可口可乐的盒子本身就是经典的设计之一。可口可乐有众多产品，公司按照实际状况在不同国家有不同的大小调整。
构思的方式是在现代设计定位理论的引导下商品包装技术，从某一层面、某一视角出发进行重点突破，从而形成具体的设计处理方式。包装设计构想的核心就是考量要体现哪些和怎样表现这两个问题。
要成功找到这两个难题的完美答案，就必需要缓解表现重点、表现角度、表现技巧和体现方式四个环节的难题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是视角，设计的战术是技巧，设计的武器是手段。包装设计可以尝试从下面几个方面进行构思设计：
①以标志为灵感。从产品的名称入手，进而借此为主要的设计元素进行趣味构思。
②从商品的原材料入手。进行综合性的考量。目前这些设计技巧的利用在包装设计领域十分广泛，例如：各种饮料的包装采用其食物原料的抽象形象等。
③从产品的产地入手考虑。把香料产地富有传统的异国风情、风景、田园景色等成为视觉元素来打动受众的视线。
④以产品的使用画面入手。以使用形态为出发点商品包装技术，联想设计元素，可以让人造成身临其境之感。
⑤从产品的使用对象入手。了解它们的兴趣、倾向，寻找适当的体现元素来加以表现。例如：男性用品采用厚实的视觉形象，而年轻少女的用品则运用有青春朝气的视觉符号。
⑥善于运用与产品相关的图形来体现产品。例如：以雪山、清澈海水的图形体现纯净水、以精彩刺激的大赛场景表现饮品和体育用品等。
⑦利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象。例如：美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。
⑧从公司形象的视角出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和再现性。
⑨利用带有特征性的色调组成进行设计构想。对设计中所要发生色彩进行探讨研究、合理安排，进而造就出独树一帜的色调特性和产品格调。
然而，好的包装设计是产品开拓市场的利刃。
（这里已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）
①官方头条号：设计智造顶级时尚设计师必备
