设计与包装西部皮革37卷第17期浅谈矿泉水包装设计邱缘(重庆理工高校，湖南湘潭)摘要：产品包装设计批评是批评理论在产品设计领域的详细应用和延伸。本文意在借助以矿泉水包装设计为批评对象，一方面为设计批判理论自身规律的产品包装设计批评模式提供一些想法北京矿泉水包装设计，另一方面以产品包装的视角从蓝色设计模式出发，呼吁当代设计师们提高环保观念，关注环境，可大幅设计。关键词：矿泉水包装设计；设计批评；白色设计中图分类号：TB482文献标志码：A文章编号：1671—1602(2015)17—0045—01引言包装是盛装产品的容器或产品的内部包扎，它能推动并生产产品价值，起到促销产品的作用。近年来随着服务产业的不断演进，市场上出现了诸多品牌和包装的矿泉水，推陈出新，形状各异。对矿泉水进行包装不仅仅厂家刺激消费的促销方式，更重要的是对矿泉水的保护性和对消费者的便于性。一方面无法避免矿泉水出现化学变化，起到保护的作用，另一方面又便于消费者感知品牌名称、品牌属性，进而确立品牌形象，刺激消费。随着生活水准的日渐增加，人们的消费观也不断出现着差异，尤其表现在选购动机上，产品包装是影响消费者选购的重要原因。因此，包装也就顺理成章的变成了促销的方式。
在矿泉水品牌逐渐下降的现今社会，矿泉水包装随着品牌不同而展现出不同的色调。矿泉水包装主要是对瓶身、瓶体、瓶贴和瓶子进行包装。同时，在矿泉水包装上也存在诸多的不足之处，比如，包装方式单一，外包装缺乏想象力，很难在很多产品中引来消费者眼球；在包装上不仅看品牌的知名度，几乎没有可比性。由此可见，任何品牌的矿泉水想要获得消费者的思维，只有借助产品包装的颜色、色彩、造型、图案等元素的不断变革来体现产品，突出产品与消费者的利益一同点，对消费者产生强烈的视觉冲击，充分让消费者感受到从岩石涌出，急流而下，酣畅淋漓的畅快感，进而妨碍到商家对品牌的形象，达到导致消费者购买欲望的目的。例如，“康师傅”矿泉水的包装，动感的瓶体设计，精致的盖子设计，大气的瓶身设计，清新的瓶贴设计，瓶盖和瓶身的包装底色均为白色。蓝色代表纯净，代表天然，给人一种优雅自然、甘甜可口的觉得，在夏天的夏天能给人增添一丝丝的清爽，引起消费者的购买欲望。因此，矿泉水在包装设计的过程中，除了考量水质外，还需要考量外形简洁和推动销作者简介：邱缘，湖南理工学院，设计理论研究。售的功能。通过调研结果看到，广大消费者在琳琅满目的矿泉水中挑选时，更多的按照矿泉水的价格、知名度、13感、容量来进行选取，对于这些真正涉足产品包装设计的消费者来说，他们除了错过了一个虽微妙但很有演进的设计领域，同时也错过了一个无法给大众带来更多惊喜、更多乐趣的机会。
例如，酷夏将至，矿泉水成了热卖产品，需求量减少，厂家在促销矿泉水的过程中，不同品牌的矿泉水，其味道也不同，由于口感很难区别，各个制造商纷纷采取个性包装来打动大众，一些外观新颖、色彩明快、图案丰富的瓶装水受到了消费者的青睐，尤以青少年居多。因此，矿泉水的外包装设计继续展现了“谁迎合了消费文化谁就取得市场”的竞争模式。设计的本意就是不断追求实用和完美。实用与否在这次看来早已变成某种定式，但是对美的苛求却是人类与生俱来的本能。现目前，各行各业的品牌设计都在不断的标新立异，不论是房地产业、服装业、汽车业还是产品设计；不论是颜色、造型、容量、色彩而是品牌知名度，其最后目的都是增加产品的行业销售量、增强市场竞争力和对消费者的吸引力。近年来，“过度包装”一词频频出现在各大新闻网站，生产者为了获取最大限度的商业收益，增加产品的附加值，越来越多的过于包装应运而生，也正是垃圾的来源之一。这些包装除了是对包装原材料的过于浪费，而且也对环境产生了很大污染。从20世纪90年代起初，“绿色消费热潮”开始显现，设计师们大多致力于更深层次的开掘与构建现代工业和人类社会可大幅发展的关系，“绿色设计”的概念掀开了人类社会可大幅发展的新纪元⋯。
绿色设计模式是指在产品的设计过程中，要合理预测并总结出产品的一系列性能、功用、质地、(下转第47页)45万方数据设计与包装西部皮革37卷第17期性感等等。3仿生设计的实现方式3．1立体剪裁立裁是时装设计的一种外形手法，完全有着科技与艺术的双重结合，借助立体裁剪的方式可以展现出想要的外型。设计师利用仿生手法在人模上作画，可以边设计、边改进，能够清晰地表达出设计师的看法。设计师在图纸上无法实现的造型，都可以在立裁中受到解决，有之后同时引入平面裁剪与立裁相结合的方式来推动仿生型的应用。3．2剪切法服装设计中常见的结构处理方式之一有剪切法，可以拿来完成拼接、层叠等等，也可以在面料上剪出规则或无规则的开口，这样面料表面会造成一种再生的肌理效果。借助剪切法把面料剪切成自己想要的形态，表现出强烈的装饰效果。设计师利用剪切法将仿生学利用到服装上。3．3折叠法折叠法是指将一个仿生对象进行折叠，通过进行再次组合后利用到服装作品上。折叠穿插组合就能有棱角分明、造型夸张的特征，折叠穿插组合也可以随体性好，规律性较强。折叠法虽然可以用在服装的局部北京矿泉水包装设计，也可以用在服装的整体上。折叠法颠覆了衣服基本外形的单一性，会受到新的衣服造型，折叠后的外形效果保留了所产生的轮廓，层次丰富。
如果设计中使用柔软薄透的布料，那也可以设计出外形效果较为显著的疗效，由于面料本身的透明并且外层清晰明，内层若隐若现的效果，这正是设计师所想要的飘渺灵动的效果。4总结服装设计师要学会仿生设计思维，创造出人与自然的和谐设计结合。自然界的万物是时装设计的源泉，不仅给他们带给视觉上的美感，而且给设计师带来灵感。仿生的设计技巧是唤醒设计师无限的想像力和成就力，从而设计出个性化的服装。参考文献：[1]陈丽华．仿生纺织品与服装[J]．北京服装学院学报，201l，3l(1)：70—76．[2]李辉芹，钟智丽，巩继贤．仿生学在化工工业中的应用[J]．棉纺织技术，2003，06(6)：27—30．[3]李志慧．服装设计中的仿生设计元素应用探析[J]．山东纺织经济，2014，(12)：22—23．[4]林晓华．服装中仿生设计的利用[M]．北京：山东美术出版社。2013．4_L．址舢J_L姒j屯．‘lLjtj也jtj止j止．址．址．址．址．摹‘．址业舢舢j止舢姒皿舢．址舢舢舢舢．址j止舢姐—址jLj‘LJ‘L．址—址·耻．(上接第45页)研发周期及其产品的费用，而对产品能否影响资源和环境更应只是重点考虑，使得绿色产品较传统的产品在各方面都更具优势，力求在各方面都做到绿色低碳环保旧J。
随着环境的不断下降，人们的环保观念越来越强烈，如何推动节能低碳社会，已经变成现今世界最关注的社会弊端。为缓解由于过于包装所造成的环境污染和资源浪费问题，设计师们必须担负起保护环境的责任，在产品包装设计过程中提高更多绿色理念的构想，不会污染环境，也不会伤害人体四肢健康，可循环运用，可大幅发展的绿色理念。就拿“康师傅”矿泉水新打造的一款“环保轻量瓶”来说，康师傅采用先进的制造工艺，整合先前生产线繁琐的制造方法，加快了生产速率，节约了用电量，降低了用水量，有效的降低了能源的耗费，真正做到了增加碳排量和电的花费量。而且在使用期间借助降解再回收利用，对身体没有伤害。随着瓶身长度的增大，用水量也相应的增长。康师傅采用了最新的免冲瓶技术设计，避免了二次冲瓶所造成的不必要的水资源浪费，既节水又节电，符合绿色理念。瓶身上“为环保献力量”鲜明的口号时刻提醒着每一位消费者，要爱护环境，有环保观念，为环保献出自己一份微薄之力。“康师傅”矿泉水包装除了讲究环境效益，符合产品定位，也体现了产品的经济价值，既包括了企业的品类价值，又包括了社会价值，为打造绿色家园、为低碳献了力，推动了“绿色消费热潮”。总的来说，国内行业上的矿泉水包装应从下面几个方面进行突破：(1)从水质的视角考虑，例如农夫山泉的广告语，“我们不生产水，我们也是大自然的搬运工”。
(2)从瓶体造型的视角考虑，加强创新，既达到美观的效果，又容易携带。(3)从包装材料的视角考虑，绿色环保，可回收利用，运用自然的材料，创造独特、奇巧的造型。(4)从瓶身装潢的视角考虑，应大胆尝试，不盲目主流，给消费者带给耳目一新的体会。(5)从瓶贴设计的视角考虑，力求简洁大方，突出白色理念，刺激消费者的环保观念。参考文献：[1]黄天灵，刘骏．论现代公益海报设计的趣味与体现[J]．南通纺织职业技术学院，2009(2)：54-56．[2]王山水．论海报设计中梦想与现实的差异[J]．大众文艺，2002(12)：6347万方数据
