要提高土特产的销量，便离不开充满当地特征和元素的包装。而要为土特产设计出合适的包装，就必定要知道其地域文化、地方特*等。土特产包装不但可以对产品起到保护作用，还能传播并发扬当地文化，吸引更多消费者及观众，推动地方经济发展。
一、土特产包装和地域之间的关系
土特产一词中，“土”字指的便是本土所固有的，原汁原味的事物，而土特产即是一个地域所独有的，知名度较高的产品。地域文化和当地的人文、环境紧密相关，并打上了深深的印记。地域特*为土特产罩上了一块充满神秘感的面纱，使其对消费者造成更大的诱惑力。因此，必需要在土特产包装上充分展现出当地的地域特征及文化，使包装具有较强的地域*、文化*等特点，以吸引受众的注意。
中国不少有名的旅行胜地，就是通过了极富特*的旅行纪念品以及外包装，起到全面推广自己的作用。土特产的包装设计象征着当地他们的素养及文化品味，乃至于作为了当地特*的主要代表。比如谈到“瓷器”时，人们很快还会联想到景德镇，而提到“风筝”时，就会立刻联想到*台，提到“惠山泥人”，就会想到*苏无锡。所以，土特产能够作为代表一个地域的“名片”土特产包装设计研究，帮助他们认识并知道当地的风土人情及文化特征。这针对区域经济的迅速发展而言，也会起到巨大的推动效用。所以，在土特产包装设计中加入地域特*，可以在巨大程度上提高土特产的销售效果。
二、土特产包装中地域设计的详细步骤
（一）采取地域*材料进行包装
使用地域*材料进行土特产包装，可以在花费费用的同时，增强土特产的地方特*。一般土特产的包装都无法就地取材，只需将材料进行简单加工处理就可以直接运用。在选择地域*材料进行包装时，需要留意以下几点。
1、遵循材料的就地*特征
在进行土特产包装时，可以运用当地产出的自然包装材料，以此成为个*化品牌。比如，可选择竹子、木头、稻草、泥土、柳条、藤、棕、茎叶、玉米皮等，对土特产进行包装。较为典型的举例有：福建用竹笋皮包装蜂蜜、海南用柠檬壳包装纪念品等，也有的地区采取烧制的瓷器或是玻璃用品包装土特产。在选购包装材料时，需要重点考虑包装的适用*，尤其是针对一个别民族地区特有习俗习惯的适应*。我国疆域辽阔，有众多少数民族，且城乡差别较大，各地审美及文化皆有不同。所以在土特产设计中，应依照当地的文化特征，不可张冠李戴。比如不能将南方的竹子用于东北食物的包装，也不能用易拉罐包装四川泡菜等。
2、充分挖掘材料中的文化内涵
对土特产进行包装是为了突显其视觉形象，因此必须在其包装中加入地域文化涵义。比如梅花象征高洁，荷花代表清廉，葫芦谐音福禄，兰花象征高贵等。在中国土特产的自然包装材料当中，竹子属于应用最为广泛的材料。绿*的木头可以为土特产包装带来自然的**，并且竹子还带有很强的生命力与韧*，在我国特色文化中代表着长寿、气节等。
3、利用材料的自然肌理
材料的肌理可以构建出土特产包装的视觉、触觉等效果，向消费者传达各种各样的讯息。比如中国设计师所设计的猕猴桃饮料包装，就是运用了听觉和视觉相整合的观念，将猕猴桃的外皮肌理运用到包装中，让消费者直观地知道商品的信息。材料肌理并非必须覆盖全部包装，有之后也可以局部使用。土特产包装除了运用自然材料之外，还可以利用金属、纸张等，借助一些加工工艺在其后面制做出*的石纹、木纹等，打造出亲近自然之感。
（二）吸收地域文化元素进行包装
吸收地域文化元素，首先必须知道民间艺术手段。地域*是民间艺术的主要特征之一，也是民间艺术产生并发展的核心方法。民间艺术属于兼具在*实际生活当中的戏剧方式，其问世、发展、传播都离不开特定地域中各种原因的妨碍，如人文因素、生产原因等，都会促使民间艺术构成独有的地域文脉。因此，土特产的包装设计也必需要与民间艺术相整合。从手段角度讲，需要使包装体现出独特的地方民俗**;从品牌化视角讲土特产包装设计研究，需要使包装形成因地制宜、独具风情的艺术特*。
其次，吸收地域文化元素，还必需要挑选出适当的特色图案纹饰。我国的特色纹样受到儒教与佛教观念的制约，讲求“天人合一”、“意必吉祥”，其形态丰富圆满，空灵脱俗，能够充分表达出我国民族的观念及感情。所以，在土特产的包装设计当中，也要融入美好与祥和的蕴意，让包装设计倍增民族文化的活力与沉稳感。例如“龙威酒”以及“*龙酒”，就是采用了“龙”字的花纹成为包装设计主题，着重指出中华民族特有的“龙图腾”形象。
（三）结合地域*形态进行包装
运用地域*形态进行土特产包装时，可以模仿当地自然界中的动植物。比如参考豆荚的形态进行分割式包装;参考橘子、椰子的形态设计时尚包装等。在土特产的包装设计过程中，一定要勇于挖掘并充分运用大自然中动植物的形态，借鉴并模仿各种生物的原型，从自然界中寻求灵感。
另外，设计师要对当地的自然动植物进行批判，从自然界汲取养分，创造出带有生机和魅力的设计形态。大自然可以为人类的各类设计增添灵感，通常最贴近自然的形态就是最美的形态。而他们对自然形成的体会和感受，大多数都来自于从不同视角对自然事物的观察及认识。设计师要运用隐喻的方法成就出全新的型态，突破传统认知定势的局限，积极利用创新思维及反向思维，对自然进行重新阐释，从而设计出一些可以给他们带给奇妙观感的包装。
（四）借助地域***进行包装
1、**是因地而异、因人而异的，不同地域的他们拥有自己独到的**喜好，也产生了固有的看法和审美。每个国家、民族的经济状态、社会背景、生活习惯、文化习俗等都有所变化，所以在设计土特产的包装时，也必需要先知道各地区*对**的倾向与忌讳。
2、利用地域**进行包装，要加强具体与抽象相结合。产品自身的颜*会对其包装造成一定制约，有些土特产的包装直接利用了产品本身带有的**。而在包装设计中，不仅要学会运用准确的颜*，还必须适当运用抽象的**。颜*可以表现出冷暖、动静、软硬、口感、*别等，此外还会体现出不同的*格、气质特质。因此，在包装设计时，要留意把详细**和抽象**紧密联系起来。比如孔府家酒的包装，就是使用了红、蓝、黑的颜*搭配，不但指出了该产品的特征，还获得了消费者的信任。
3、要把握好颜*和意境之间的关系。多数状况下，土特产都能唤醒他们对家乡的牵挂。当今城市里的他们，也有不少来自乡村，土特产能唤起人们对故乡的追忆，让其回忆其家乡的别致风味。而即使在外地旅行或上班时，为亲友好友带上一些当地土特产，也能让人非常开心。因此，土特产的包装也必须用**进行意境渲染，要追求明快、*，打造出“美而不俗，浓而不腻，淡而不薄”的效果。
结束语：
现在他们对土特产包装已经有了越来越高的要求，并上升到了艺术品味的层次。土特产包装越是带有地域特点，就越容易走向全球。而品类化的包装设计，也无法使产品获得更多消费者与更广阔的行业。所以，土特产包装设计必需要全面发掘地域**及元素，推动土特产包装朝着品牌化发展。
参考文献：
[1]沈星.地域文化在土特产包装设计中的展现[j].大众文艺，2012，03：58-59.
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[4]潘阿芳.谈土特产包装的地域*设计[j].美与时代（下半月），2008，12：92-94.
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