文/孙秀芳刘小玄商品的包装是保护商品、促进消费的重要依托商品包装技术与设计，而商品包装的视觉传达设计主要是由文字、图形、色彩构成，如何使商品包装设计超过良好的信息传达功能和美好的触觉传达效果，是包装设计研究的重要课题。
多样统一就是在丰富多彩的体现中保持何种一致性，这就是他们常说的多样统一法则。包装视觉传达设计有许多基本要素要表达，例如：商标、品牌名称、产品名称、厂家地址、用途说明、规格等等文字信息，直接或间接的图形信息，色彩构成等。
所有这种形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是非常复杂的，而包装画面又多是较小的设计表演，并要求在一瞬间即能简明、快捷地向消费者释放某些信息。
在这些小舞台加短时间的有限条件下，面对诸多的基本要素，尤其必须指出构成的整体性，即多样统一，使之更有秩序、有条理，具有某些样式的“统一感”，达到一目了然的视觉效果是进行商品包装设计的首要任务。
对比即冲突的对抗，在戏剧创作上对比是以一种突显的方法来突出重点的体现手法。在包装设计构图中，形的大与小、方与圆、直与曲、长与短、多与少、高与低、强与弱、动与静、疏与密等，都是对比的应用表现。对比技巧能给人鲜明的印象，能彰显作品强烈的感染力。
包装设计是在方寸之地作文章，对比的技巧特别见效，如在包装设计要素中，用品类名称等一个或一组要素为主要形象发挥主题的功用，就要借助形的大小、位置、距离、深度等诸多对比形式来提出突出这个主题。
在整体色调上也有借助各种对比的方式来产生，而对比的程度要因内容的不同而有所不同，例如：儿童用的商品包装设计就可选用强烈的大对比，满足成人单纯活跃的心理；而男性用的化妆品包装，画面的对比则可减少，以表现男性的柔和效果，关键在于把握分寸。
比例是局部与整体、局部与局部之间数值的对应关系，众所周知的“黄金分割律”是古亚述“毕达哥拉斯学派”从数的量变中所看到的，并自此被广泛应用而公觉得“最美的比例”，具有对比又统一的和谐，没有均等或是过度悬殊的态势，因此最符合于美感的要求。
通常来说比例关系越小越稳定，比例关系越大，则差异越大越强烈。在商品包装设计构图中进行不同比例的构成，可形成许多意想不到的效果，打破一般常见的比重关系构图，如果利用得当商品包装技术与设计，往往会更充满新意。
对称方式就是比例的1：1，庄重而内敛，现代的商品包装设计相同可以利用对称方式，表现出优雅、端庄、传统的内容特色。但绝对的对称有时会使人觉得刻板。如果能较好地与感到相结合，在对称中求得稍有不对称的灵活的差异，就可降低变化和动感，达到既对称又有差异的效果。
平衡手段的构架主要是把握重心，特点是异形同量，或不同量在大小、多少、远近、轻重、高低形象之间以重力的概念给予平衡处理，使之产生一种既活泼变化又协调统一的效果。
包装视觉传达设计中的各类要素如商品的品类名11称、商品名称、规格、及图形、色彩等，它们可根据主次关系通过大小、位置等的差异构成既活泼又带有平衡感的包装画面，给他们奢华的美感。
韵律是指画面组成中的高低、轻重、长短、明暗的结合，匀称或有规律的间断或停顿，一定位置上的形态及颜色的反复发生及渐进、错位等等，所产生的丰富多彩的富于节奏的效果。
韵律的成功造就能使商品包装画面呈现现代的跃动感和另类的戏剧品格,让顾客游离于场景之外去传达某种意境，去体会其情感属性，引起某些语境的联想和共鸣，以形成其特有的吸引力。
从心理上他们害怕处在拥挤不堪的窘境中，而喜爱令人心旷神怡的辽阔天地，这说明人的觉得必须空间，人们从空间中感觉优雅，并能形成种种联想。
从视觉上他们很容易从辽阔的湖面上看到一只小船，却无法从街道上拥挤的人群中找到自己的同伴，这表明在场景中空间越大越能使主体形象清晰突出,视觉效果也就越强。
商品包装视觉传达设计中的空间应用正是起着烘托与强化主题的作用，空间也展现文字的清晰度。不注重空间的应用，而非常多的注重对图形、文字等的处理，这样通常使包装画面的效果大大逊色。充分发挥空间给人的触觉体验及心灵上的作用，是商品包装视觉传达设计成功的要素。
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