一早在7点20分醒来，28岁的杭州白领小米发了一条文案只有三个字的同学圈“好闺蜜”，配图是一瓶某品牌的褪黑素。
睡眠质量差困扰小米多年，加上疫情过后仍然在高效率工作，现在每天的工作日里，小米会选择在三个夜晚服用褪黑素助眠。此外，他还在今天尝试口服维生素C泡腾片增加抵抗力以防止新冠肺炎。
武汉某连锁超市工作员工告诉《每日经济新闻》记者，以提高免疫力为功用的美容品近期销量“相对比以前好”。而按照中国保健品公司汤臣倍健（,SZ）披露，尽管肺炎疫情对公司一月份经营产生消极影响，但随着二季度疫情受到有效控制，公司预计2020年半年度销量较往年同期一直能够下降。
但纵观海外行业，持续地新冠疫情让个别洋保健品的日子变得漫长。美国最大的美容品品牌GNC（健安喜）此前宣布，公司计划关闭7300家店面中的1200家，并向法庭递交了破产保护。澳洲品牌（澳佳宝）则在去年2月致股东的公开信中下调了首季业绩预期。
美国市场会变成洋保健品的救命稻草吗？
GNC遇至暗时刻
端午节前，大洋彼岸一则商业新闻惊动了中国资本行业。
由哈药股份（，SH）在2018年耗资近3亿港元投资，获得40.1%股权的中国最大保健品企业GNC，将按照当地破产法第11章要求递交破产重整，并计划关闭800到1200家门店。GNC称此举是得到新冠疫情的影响，而哈药股份则遭遇着投资失败的大额资金损失。
《每日经济新闻》记者在GNC美国官方注意到，目前该品牌正在进行一系列打折及买一送一优惠。“GNC在中国算是一个非常大众化的品牌，常年会使用一些促销方式，包括它们的门店也常常会有。”在保健品进出口市场工作了7年的对GNC品牌更加熟悉，她告诉记者，目前GNC在中国进行降价属于常规促销，“本身这个产品售价定位就很低，然后卖得也很便宜。”
将GNC申请破产保护新闻转发到自己的同事圈，并配上了一个“掩面哭笑不得”的emoji表情。在她看来，新冠肺炎疫情或许席卷中国，但与全球消费者相比，欧美消费者针对保健品特别是饮食补充剂大类还是存在刚需的。“有如此一个逻辑，当去菜市场买水果不方便的之后就或许会去买维生素，不仅便宜放的时间还长，很多消费者就会囤货”。
公开资料显示，GNC成立于1935年，2011年在美国期货交易所上市。《每日经济新闻》记者注意到，实际上，在哈药股份收购前的2016年和2017年，GNC已经连续三年因资产减值出现净收入亏损。2018年GNC扭亏为盈，净收入超过6980万英镑。但按照公司最新财报报告，2019年GNC实现产值20.68亿港元，较上年度增长12.1%，亏损3510万港元。
另外，GNC在中国和俄罗斯门店数量也从2018年的3206家增加到2019年的2902家。而哈药股份工作员工提供的一份书面材料显示，GNC今年一月份的经营状况仍在稳步下降。
截止2020年4月18日，GNC美国因为疫情累计关店1171家;第一月份收入年均增长16%，（税息折旧及垫款前盈利）年均增长54%。
与此同时，GNC还遭受着更为严峻的高额负债问题，截至2020年4月30日，GNC共有各类借款8.44亿港元，约有5.7亿港元的负债将在将来一年内到期，包括2020年8月到期的1.59亿港元可转换票据和2021年3月到期的4.11亿港元定期贷款。
2020年6月，北京一家经销产品的店面推出特惠活动每经记者滑昂摄
海外保健品行业遇冷
被新冠疫情重创的GNC并非市场内惟一的失利者。事实上，众多国外品牌保健品企业每年都遭受着很大困境。
成立于1932年的，是澳大利亚保健品龙头企业之一。公司在2019财年的总额为6.1亿美元，实现税前净收入（NPAT）5300万美元。但在每年2月，公司将2020财年税前净收入（NPAT）预期调整为1700万美元至2100万英镑。在相关的公告中，表示新冠肺炎疫情对公司供应链产生了严重制约，使得由新冠疫情造成的悉尼及中国消费者针对免疫类产品降低的需求，没能被转换为销售。
在澳大利亚工作的小马，之前仍然利用工作间隙兼职做代购。、两个品牌成为“澳大利亚特产”的养生品是她一直发出国内的产品。
小马向《每日经济新闻》记者介绍，在澳大利亚的超市中，一般还会有专门销售美容品的区域。“但最主要的（采购渠道）是一家连锁超市，里边可以买到各式品牌美容品的所有品类。”上述两个渠道就是她采购商品的主要场所。
谈及疫情对澳大利亚保健品行业的影响，小马表示，“实体店销售会得到影响，因为疫情的缘由大家不让出去。澳大利亚人几乎不网购，基本上必须什么都是自己开车去买。”也告诉《每日经济新闻》记者，北美消费者采购保健品通常相同依赖于线下实体店面，“这种（GNC连锁）店铺挺常见的，还比如它们的药房”。
但据小马观察，此番疫情中澳大利亚民众即使有外出的机会保健品包装行业，更偏爱抢购的是餐馆中的蛋类、蔬菜及卫生纸，对于美容品的热情并不高。
小马告诉记者，她终于较长时间没有再接单了，除了变动城市的缘由，澳大利亚与中国物流因疫情原因，效率大大增加。加上近年来像、等品类纷纷采取跨境电商模式在中国进行经营，传统意义上代购的价位优势也不复存在。
去年从新西兰回国的王帅，一直依托自己原有的代购关系网再次涉足代购业务。但每年的新冠疫情，让他的生意也得到了很大冲击，“物流变慢和海关清关时间拉长，有用户等自己的产品等了近三个月，6月起物流才刚起初逐渐恢复”。
国内市场成救命稻草？
中国新冠疫情在每年二月份受到了有效控制，国内保健品行业逐渐快速下降。以中国保健品企业汤臣倍健为例，公司在6月29日披露的2020年半年度业绩预告中表示，尽管肺炎疫情对公司一月份经营产生消极影响，但随着二季度疫情受到有效控制，公司预计2020年半年度销量较往年同期一直能够下降。
汤臣倍健方面还向《每日经济新闻》记者表示，公司在去年618期间“汤臣倍健”品牌全网成交额营收下滑超50%，“健力多”品牌全网成交额年均增速近50%。
另一个交出好成绩的品牌是，H&H国际集团（01112,HK）分别在2015年和2018年，斥资13.86亿美元与3.11亿港元，分两次完成了对公司的100%控制。在收购前，H&H国际集团（当时公司简称为合生元国际集团有限公司）最为消费者熟知的产品为合生元品牌奶粉。H&H国际集团方面向记者介绍，疫情过后的免疫力产品在美国市场的净利实现了年均32.3%的高下降。
信达证券今年1月公布的一份保健品市场研报认为，中国保健品行业渗透空间很大保健品包装行业，与中国2017年76%的保健品渗透率相比，中国行业在2018年的这一数据仅为20%。
算是最早处于美国市场的国外保健品品类之一，而据H&H国际集团方面向记者透露，中国行业贡献占集团儿童营养及护理用品业务单元（ANC）的51.5%，中国行业作为ANC第一大贡献市场。
另据公告，公司2019财年在美国市场推动收入1.22亿美元，占当年公司总产值20%。另有来自加拿大的保健品公司（康维他）在2019年6月将此前在美国的合资公司股权回购，发力中国行业，并在财报中表示美国消费者是公司最大的客户群。
对此，中国食品行业分析师朱丹蓬认为，随着中国的疫情形势好转，中国行业会成为各个品类的“粮仓”。“很多（保健品）品牌第二月份在中国行业的体现，已经是超过她们的预期了。未来三四季度加大中国行业的幅度，应该来说只是这些品牌去平衡中国利润的一个重要的方式”。
值得注意的是，上述海外保健品品类，包括由美国企业投资的GNC和，均大力依托跨境电商的形式进行销售。而此前，像小马和王帅这样的国外代购所带给的购买力也不容忽视。但受2019年1月起施行的《电商法》影响，代购生存空间进一步萎缩，部分国外保健品品类在美国市场的产量也直接得到了影响。
《每日经济新闻》记者在某电商平台注意到，以GNC品牌为例，售卖有保健饮料“蓝帽子”标的“GNC健安喜旗舰店”和贩售英文版包装产品的“GNC健安喜官方海外旗舰店”同时存在。前者仅销售褪黑素、氨糖软骨素、维生素B等11种产品，拥有11.5万粉丝关注。后者则销售136种产品，店铺拥有粉丝50.9万。
信达证券食品饮料分析团队强调，没有获批“蓝帽子”的境外保健品企业通过跨境电商销售，也只是不正规。朱丹蓬则觉得，没有获得“蓝帽子”对国外保健品在中国的渠道布局制约很大。“产品正式获得‘蓝帽子’后，就能开启药店、专业商超并且母婴店销售，才会成为全渠道销售，提升销量”。
（文中、小米、小马、王帅均为化名）
每日经济新闻
