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人口红利的后时代，商业经营中的一切产品包装设计的诉求目的即使只是是供给消费者现实社会性的显在必须，恐怕你的行业与竞争力逐渐衰落，因为，传统方式下的商业提供即将泛滥成灾了，饱和了，隆重饱和了……显在必须，只是社会人的基本诉求，而消费者的社会性，是人类文明进化进程中最极力的潜在驱动力。也即”人际存在中的潜在需求“——（比如生理需求和心理需求）。现代产品包装，不能还停留在”满足需求“的认知方式中，创造需求，才是这个时代下创新与设计的观念核心。
成功学为什么当时大行其道？现目前微商又何以如此火爆？难道都是由于讲受众置于了一种特定的外在环境和认知环境之中。那么现代产品包装设计说要做的不仅仅是满足，而是设计一种新的画面和认知方式，去引起抑制消费者潜在需求的攀升并转变为现实的应该，用最有力的“扳手“触发其购买动机的形成，最终出现购买行为。
现代包装中的图、文、色及外形形态等设计元素的利用，对消费者来说是一种“视觉元素”的刺激物，这些刺激物必具有一定的新奇表象特征能够导致消费者的切记并形成共鸣。以包装盒为展现的商品陈列于货架之上如何变得醒目而且与众不同？现代包装设计师就要在产品的包装设计上体现其文化内涵和需求驱动绿色产品包装设计，这是现代包装设计过程中的关键原因。
于这个新行业旧把式的网络经济大环境中，大量同类和同质的商品和方式开启消费者的视野，应当怎样选取？作为消费大群体中一员的现代产品包装设计师必需要考量的是：如何把握消费者的心理需求？怎么洞见他们的所想、所惧、所求、所感或者它们的认知和行为模式？或者妨碍这种心理活动的事情和环境是怎样置换？这种都是我们成为现代产品包装设计从业者需要意识到和深度探讨的。
西方理论大师成强调的五个“W”的商业设计观念定位，是值得我们仍然去学习和钻研的。即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是哪个商品？为谁设计的（who）指这些商品的销售对象是谁？哪个时间（when）哪些地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这种的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于造就与平衡企业、产品与消费者的意愿及希望之间的关系之上的。
经过专业机构的充分市场考察，反复论证和精深洞察的结果，任何一个产品的包装都同时具备功能属性、心理属性和身份属性。所以即使是一个简易的礼物包装盒设计，也要花更多的精力去认识和预测送礼之人及某些特定场所和氛围的必须。只有基本的使用功能和高级的精神功能都受到了很高的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。
在一切现代产品包装的设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者造成丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生差异，达到销售目的。如果想要用色彩来促使消费者的认知与心灵，就需要遵从视觉生理的规律性和认知运作的轨迹。心理学探究认为，在设计时尚食品包装时，不要用或尽可能的少用冷色调，比如食饮类产品包装设计的红色和白色等。应多用白色、桔黄色等能使人联想到丰收、成熟的颜色，这能更好地导致顾客味与觉的快感，以促进消费者造成购买决策。就象我们购买一些补品类商品时，常常会对用大面积暖色调的产品包装盒带有好感，而购入洗洁用品时，则喜好冷色调的包装盒，这是社会共同认知方式的映射和消费者情感联想的作用。
虽然，我们神彩优品之前文章中都看到过“习惯“于我们、与消费之间的作用力是怎样的超强，在此，我们再表态一遍：我们社会人，都是习惯的奴隶！成败得失，都因于此。好听不好看，你没法自己去反观自己是不是。所以，现代产品包装设计也该首先有定位思想，才能有对于性的设计出包装盒的满足与触发的功能性。
定位一：洞察消费习惯定位设计
现代产品包装设计师对一款新品进行包装设计时，必须从这款产品的实际消费者的消费习惯出发，进而依据产品自身的“特点“与”亮点“，去设计出符合这类人群消费习惯的产品包装盒。比如：许多消费者购物都追求便捷，若选用透明或开窗式包装去设计这些即时消费的饮料或咖啡，消费者便可以更便于识别与挑选。又例如小米的包装盒，乔布斯就是珍视消费者奉行便捷的习惯性，为了让手抓起包装盒时内盒可以减慢匀速自由滑落，曾对设计方无数次无比的严格。现在一些英美国家流行所谓的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标志区别洗涤剂的类别；在罐装饮料中设置“盖中部凸起状证明未过保质期”的手动识别标志之类，深得消费者的广泛喜爱。加之消费者大多具有求实、求信的心理，所以现代产品包装设计时应留意到消费者这一习惯，在包装盒设计出来做到怎样摆脱消费者对商品的顾虑与在意心理。
定位二：按照消费群体年龄去定位设计
每一件产品与行业中流通，根据自身的独有属性一般都带有一定年龄层的消费范围，所以设计师在进行产品包装设计时，应按照消费对象的不同年龄层进行合理且有驱动性的设计。比如对于老年人销售的商品，在包装盒的设计上不能一味追求精致与乏味，而应偏重于平淡、大方、简洁的设计。
有包括年轻人一般偏爱与众不同，喜欢求新、求异、求奇、求彰显力，TA们无时无刻都在强烈寻找表现自我的机会，以鼓励潮流，创造舒适诉求存在感。还有这些以成人为消费对象的产品包装，则应注意满足人们的求趣心理。比如在所制造的零食包装盒上印上各式有趣的谜语，只有吃完饼干就能在盒底找到谜底，那么结果显然能打动一大批的小顾客，并且儿童类的消费者由于好奇心理又常常可以驱使它们重复购买。
定位三：按照消费人群的文化与经济水平定位设计
虽然，从心理学的镜子法则而言，什么样的文化和经济水平都从购物消费上洞见一二。不同质的差别常常会造成消费者对产品包装的欣赏和要求就会不同。对于这些经济利润相对较高的消费者，除了对产品品质有较高的规定以外，通常对产品的外包装盒也是着较高的要求。
从这类消费者为消费对象的一切产品，在外包装盒的设计上就必须重视品位和档次，力求包装精致、优雅，上档次以突显消费者的审美和感受。而针对经济收入相对不够高的消费者来说，商品包装则往往进入从属地位。一般状况下，这类消费者更加强产品的内在品质，而对商品包装会没有过多或过度的要求。那么即使是把产品定位在这类消费群体中，就不应更加去指出包装，而应做到简单、实在、不张扬。
虽然，从社会学而言，一切社会化的活动都是“沟通“。现代产品包装也好，或者是商业理念设计和行业市场营销策划也罢，其实都是在”沟通“上下功夫，都是在跟受众体的心理做最高效的沟通设计。作为社会性的人，每个个体的心理活动是非常微妙和复杂的过程，这只是现代产品包装设计师说面临的新课题，因为以音乐和戏剧为核的包装设计时代已杳然逝去，不带走一片天空。一个全盛的经济时代，一个信息技术发达的商业社会，人们通常都在依靠自己”所知的印象“和“能知的理解”来抉择与购买商品。根据权威的行业研究机构对消费者的心理需求测试证实，所谓的“美丽与荒谬、高雅与肮脏、关注与歧视”等等很多二元对立的思维和在心理上的感情诉求，不只是男女老少各不相似，其实每个国家、地区和个人的钟爱与探讨的差别都会理解各异。所以，作为一个现代产品设计师需要知道市场的动态和人文发展的态势，从行业学与营销学的维度去研究包装设计原因和预测消费者的心理需求，洞察与破拆TA们之间究竟有什么微妙的关联和复杂的认知置换？唯有那样能够精确地构建现代产品包装设计与消费者心理感知的再更新，从而提高现代产品包装设计的触觉魅力和营销魔力，以促进消费者造成购买商品的行动和行业化的影响力！
结语：不记得是哪位前辈说过这么一句话，说“这个世界上的事情，因可靠而真实，而非真实才可信”。这句话，其实由不得你信与不信，TA其实就是一个现实的缩影。每个人都是因信而行绿色产品包装设计，为信而择。不信？你不信我如此说而有些反感情结，其实背后还是由于你自己有个“信”而存在，是吗？没办法，这就是社会化的真理。是故，现代产品包装设计不管是思路也好，还是创意也罢，记住这个方法，给足TA们“相信”的原因，包括“产品原本”！
如果说到了“沟通”一词，最后我们想说：这个世界没有真正的理解，只有成功的误解和不顺利的误解。因为，千万别想消费者能看懂你所设计的美丽需求，即便读懂了，TA们理解的也不是你的原版原图。请记住洞察，TA们对矛盾与意愿的误解在那里？看到它，找到它……深圳包装盒专家神彩优品
