浅析国内白酒的包装设计现状及发展
白酒是国内的特色酒，属世界六大蒸馏酒之一。
据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而目前在美国，白酒是人们生活中不可缺乏的大众饮品。据不完全统计，全国年均的白酒产量超过500万吨，因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政开支，由此可见白酒还有一定的生命周期.由于啤酒的古老酿造历史，使啤酒在千多年来的发展中沉淀了非常浓厚的特色文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的生产工艺及其酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须借助某些附合大众消费心理的文化内涵为根基，并因而文化为线索展开产品的制造、形象定位、营销思路等一系列的融合营销活动，从而超过占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要确立、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而稳步的社会心理基础，才能拥有稳固的消费群。目前中国饮料的包装在设计上来说带有一定的局限性：
第一，在风格的利用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费观念决定了的，即消费群只认可此套色系。虽然还有例外，但他们在销售上并不是很顺利。比如江苏省的某酒厂制造的“**王”酒，整体采用大体积的白色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计高档大方而简单，单从设计上看需要是较为顺利的作品。然而在销售上却让人大失所望.
第二，在盒型上缺乏创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装外形上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者造成消费冲动。比如安微井中控股酿酒有限责任公司制造的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番功夫：外形设计成一个小酒铺，正面大门开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上面“店小二”酒旗随风飘荡。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外观包装的和谐统一，使该产品因幽默有趣的文化内涵及其优良的质量而受到消费者追捧。但是，这类成功的产品包装设计总体来说还非常少，造成这些情况的主要因素是中国从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计非常好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等因素而不能批量制造等弊端十分突出.
第三，印刷工艺非常落后，目前我国印刷产业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由实验阶段到成就效益必须较长的周期，这在国内尤为突显。如金卡纸上折光，以前老的工艺非常麻烦，依靠腐蚀铜版对纸张造成压力而成。这种方式在品质上没有确保，因为机器的压力决定了折光的品质，而压力越大对机器的丢失就越大，有之后工人为了保护机器减少压力而使品质受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷一种“折光油墨”，效果极好，其实这些工艺的关键并非一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年以后才在内地导致注意，这表明我们的印刷厂创新意识不够，观念不新，因此常常落后。
第四，在平面设计上缺乏平台性。白酒生产商在经销上的考量，会在产品结构上产生高、中、低档系列产品。通常状况下高端酒确立品牌、形象，中档、低档酒形成利润，因此在包装设计上应既要切记统一性白酒包装设计市场现状，又要切记区别性。也就是说既要使消费者将高端酒的美丽印象移嫁到低档酒上而因而对该品牌造成忠诚度，又不能使低档酒破坏了高端酒的形象。比如上海省南充五粮液集团生产的“金六福”酒，就是一个成功的标杆，该产品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低档酒。在平面设计上五个等级的酒均以历代请柬形象为分割，向消费者传达热情邀约、美好祝愿的消费信息。在材料或者印刷工艺的选用上区别各个档次的产品，使该产品包装的和谐与特征共存、统一与差别同在，取得了良好的社会效率和经济收益，配合科学的行业营销方式，使“金六福”系列酒创下了在短短的三、四年时间内作为中国著名品类的奇迹，而包装设计虽然功不可没。然而在其他品牌上却只是都很注意系列包装的统一性，很多酒厂在包装设计上或者品牌的利用上都较为混乱。长此以前，再大的强势品牌就会在短期内消亡下去，成为行业经济的徇葬品。
2,白酒还能突破创新吗
火速科技（上海）生物研究所从行业入手，专业从事酒产品的包装整合策划设计。再依照不同消费群体的意愿，我所特提供带有人性化、个性化的酒瓶包装订制服务。它可以按照消费者不同的个性化需求来设计瓶身上的形状，包括将个人的图片、题字、签名等永久性地烤印到不同形状的瓷釉或玻璃杯子上白酒包装设计市场现状，特别适合消费者做为亲友好友之间的赠礼礼物。凡逢年春节、新婚贺礼、全家团聚、祝寿馈赠、访亲探友、开业庆典等任何值得您庆贺、纪念和珍惜的事情，火速科技（上海）物理研究所都能为您提供个性化的传统服务、为您订制独具个性活力的专用酒及包装，为您的应景活动带来极佳品味和另类享受。目前已定位于中、高档婚宴、乔迁、升迁、庆功、庆典、生日（婚礼）、满月、接待等喜庆宴会用酒及赠品赠酒包装设计及策划一条龙服务。
火速科技（上海）物理研究是集生物酿造技术培训，品牌创意或者酿酒设施的制造、销售于一体的科研单位。我所大量以来本着坦诚、创新的方法，为酒企业产品提供策略定位并且包装整合策划设计。同时我所还带有产业领先的烤印工艺，可以将不同的纹样、花色、印章等烤制到玻璃或者陶瓷的杯身上，不破裂、不褪色，持久如新，充分的满足了各种消费者针对时尚与感受的无尽需求。
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3,成都酒瓶包装食品包装饮料包装哪里好？
包装设计要张显个性，要将产品的内涵体现在外形。好的包装设计能为企业成就额外的收益；也就是说，同样的产品，由于包装不同，他们的销售优势就或许完全不同。差异化的包装设计，不仅能提高产品或品牌的核心竞争力，而且能借助著作权、专利权的保护，进而避免产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。
包装设计要强调：
(1)由内而外，把产品的内涵体现在包装上。由于包装是消费者的第一感到，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计；相同的产品，因包装设计不同，给消费者的自信才会不同。在当时改革开放早期，消费者不能区分品牌的状况下，就以包装的优劣来判断化妆品，而目前礼品业在缺少知名品牌的状况下，消费者也把包装好坏，作为判断产品品质的参考；
(2)在同样成本的前提下，优秀的包装更能让人觉得物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水准，而借助量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平；
(3)怎样表现变化化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的研发着重考虑消费者的意愿、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到变化化保护的作用。
以下举三个设计包装的案例：
首先介绍一下万科礼品公司取得首届亚洲礼品设计竞赛金奖的“泰皇锡”锡器包装（图一），这是后来被中央美院等学者在1000款礼品中选购出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的特色设计，而选择锡箔纸作为包装表面颜色，在铝箔材质上印上泰国民俗图案，但包装大体积采用了红色花纹，只有前面一小块用四色展现了产品LOGO，更重要的是这个包装采用了凹凸花纹工艺，有立体感，使人有浮雕的觉得，与产品相契合。这个包装的单个成本，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相似，但其产品内涵却完完整整地显示出来了。
再介绍下德国包装（图二）。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量，蓝色的酒瓶很可爱。邓涛是这种策划的：酒的消费量巨大，因此必须控制包装成本；酒瓶造型独特，因此要把它呈现出来；酒的定位是高端礼品酒，因此包装样式采用皮质；酒的味儿酸中带甜，很纯，似乎是“待嫁的婚礼”，因此最后给她穿上了一件婚纱。
大家或许不知，现在“依云”矿泉水的昂贵，已被加拿大“雅加泉”所替代。而“雅加泉”的国内包装是由邓涛设计的，现在这个产品在中央9台做广告，已处于我国的低端消费行业。由于“雅加泉”来源于加拿大白求恩的家乡，它是由万年冰川泉水制成（图三）。产品曾获得2007年中国伯克利国际饮水节最佳口味金奖。因此，这个包装设计在严格控制成本的状况下，采用了透明材料，并在包装下半部用雪山、冰川场景，将矿泉水瓶围绕起来。
然而，包装设计既要有内涵和气质，又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每位包装都会自己说话，成为有效广告。
