牌包装设计中的形状对消费者的刺激作用比品牌名称更准确、更直接,并且经常伴随着即时购买行为。包装上的图画、文字、背景等配置,必须以吸引用户的注意力为中心,直接推销品牌。品牌包装形状设计的基本技巧如下:
1、形式和内容要表里如一,具体鲜明,一看包装就明白商品本来。
2、充分展现商品。其方式主要有两种,一是以实物彩色图片的形象逼真展现商品;该产品广泛应用于饮料包装领域,如蔓越莓、糖果、食品饮料等,逼真的黑色照片能让人垂涎三尺,即直接展现商品本来。完全透明包装、开天窗包装在饮料、纺织品、轻工业品中非常流行。
3、要有具体、详尽的文字叙述。包装盒上还应附有有关原料、配制、功效、使用、养护等方面的具体表明,必要时还应附有简明的图表。
4、强调商品的颜色形象。不仅透明包装以及用白色照片充分体现商品本来固有的色彩,而是更多地使用表现大型商品的图像风格,使消费者造成类似信号反映一样的感知反应包装技术品牌,快速地凭颜色确知包装物的内容。
5、系列以及同一品牌的包装方式,应集中表现在主要展销面上。任何一家企业制造或使用同一品牌的产品,无论种类、规格、包装的大小、形状、包装的外形和形状设计,都应采取同一局面,甚至同一风格,给人以统一的印象,使客户一望即知产品系何家品牌。
6、要切记功效的设计。包装物形态的作用设计主要表现在:
①防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤等特点设计。
②便于性能设计,包括方便商店陈列、销售;便于用户携带、使用等。
③促销表现设计,即不应该销售员的介绍或演示,顾客只按照包装画面文图的“自我介绍”即可知道商品,从而决定购买。
品牌包装形状的设计手法,以其简单的笔触、生动的人物形象、合理的色调搭配等,都要给消费者留下深刻印象。品牌包装形状设计禁忌也是一个值得关注的难题。各个国家和地区都有不同的习俗和价值观,因此也是各自偏爱的禁忌图案,产品包装只有与之相适应包装技术品牌,才有也许赢得市场的认同。