第4个要点包装创意
4.1包装是品牌最重要的战略之一
在品牌营销中，认知要反应事实，认知大于事实。对于行业上这些零售品牌而言，包装是品牌最重要的战略之一。
包装是品牌最重要的战略之一，体现在产品是品牌占据认知制高点的核心营销要素。
我们了解，在特色的品类营销4P（产品、价格、渠道、推广）四个要素中，产品是第一要素，也是消费者最直观接触、最直接感受和使用的要素，其余的要素都是虚的，都是产品所附带的。产品是品牌占据认知制高点、塑造品牌力、构建营销力的核心营销要素，也是品牌联结消费者极为重要的接触点。
产品组合与深耕影响着品牌的成败。有产品就必定有商品包装，有的产品原本就带有包装的属性，例如电视、大型家电、以及软件类的商品。本书中主要探讨有外包装的商品。
包装是品牌最重要的战略之一，体现在商品包装对零售品牌的销售起着决定性作用。
据一项心理学探究证实，留给一个人的第一印象中高达95%取决于形象。包装是商品的衣服，在商品的销售转换中，大多数状况下，消费者是能够先尝试你的商品，首当其冲地是接触商品包装，只有相中商品包装并付费之后才会体验。所以商品包装就变成影响消费者选取该商品极为重要的媒介，包装设计作为品牌营销重要的举措点。
在激烈市场竞争中，包装设计是商品作为畅销的必要条件，商品包装极大程度上制约了商品是否畅销、品牌是否顺利。好的包装设计，虽然其商品不必定确保能畅销，却让商品作为畅销商品的或许。拙劣的包装设计，其商品一定不会畅销。
包装成为品牌最重要的战略之一，体现在商品包装是品牌落地最为重要的武器。
包装落地的装备主要表现在超级色彩和视觉符号上。在此处有一个很值得注意的是，包装的颜色要与品牌主风格相一致，能够产生颜色冲击力。包装的视觉符号要与品牌的视觉符号相一致，构筑品牌终极影响力。
比如：可口可乐包装设计，把黑色作为主色易碎品创意包装设计，把弧线形作为视觉符号，无论是产品的包装，还是宣传海报，运输工具、销售工具等都是运用蓝色和流线形，使消费者对产品造成红底色的色调记忆和圆形的符号烙印。当消费者应对众多饮料品牌时，可以立刻辨识出包装具有浓烈红色、弧线形的可口可乐。
4.2包装是商品的第一张脸
人靠衣装，商品靠包装。商品包装是品牌占据认知制高点的第一张面孔。
在这个看“脸”的网购时代，商品包装就是商品形象的一张脸，决定消费者选取什么商品。消费者借助商品外观包装的这张脸来认识商品，判断出一个商品的价值感和样式，而一款好的包装设计也可以直效地表达出商品气质和该款商品所想要向消费者释放的商品信息，成为品牌营销必不可少而至关重要的环节。
一、包装是商品的第一张脸，这张“脸”要有颜值，且颜值担当。
“包装即颜值，颜值即流量！”
爱美之心人皆有之，当颜值成为消费者购买商品的重要参考要素，对于行业上大多数的商品而言（产品外形设计的特殊商品除外）、商品包装则是呈现品牌“美”的核心载体，如果商品包装不能满足消费者审美，如不了消费者的眼，那么广告宣传费就是耗费的、徒劳无功的，甚至还能加速商品的消亡。
高颜值的商品包装，总是让人眼前一亮，并作为各种消费者的选取理由。例如，拥有百年历史的屈臣氏蒸馏水制造商，凭着高颜值的外形包装，成功取得广大消费者的追捧。他们在2003年启用的一款全新支装水，一经上市其富有新鲜感的新包装便让消费者眼前一亮。流线型的瓶身，简洁优雅的蓝色包装并且独有的双重瓶盖设计，把纯粹的“水”变成了一款独特气质品位、尽显个人样式的商品。此次展出的新包装其实沿用了公司一贯的红色主调，但因为改用了可爱的鲜绿色，一方面保存了屈臣氏以往专业和可爱的形象，另一方面也给消费者带给屈臣氏蒸馏水充满自信和魅力的韵味，屈臣氏的这一重大创新无疑在同类商品的竞争中领先一步。
高颜值包装的三条定律
1、“少即是多”简单直接的释放品牌核心。
使用这些包装风格的品类很好地把握顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。
简洁方式能显示审美品味，还可以直接有效地释放品牌的核心、它专注于卖什么。这类包装可能是具有文化属性的花纹样式，或者是具有技术感的简约抽象风格，也或许是运用明亮的设计，低调地展现时尚的知性或定位。
2、强烈的色彩，强烈的对比，重复图案。
色彩的表达在消费者的右脸，颜色唤起消费者的心情，并妨碍购买决定。因此，颜色经常是包装设计中最重要的趣味要素。明亮的色调和富有魅力的色彩开始作为商场货架的上美丽风景。
实践中，使用精心选取和可爱的花纹，创意充满记忆点的触觉符号，可以使普通的包装设计更加更杰出。虽然重复图案看上去很简洁，可是重复的花纹只要依照形式美法则，便可以形成引人注目的方式美。
3、精美的手绘艺术，传递商品的品牌故事。
插画——作为现代设计的一种重要的视觉传达方式，用于包装提升产品颜值起到了重要作用。
如果商品有品牌故事，那么我们可以在包装设计背后都有一个故事。我们寻找和善待这些最接近我们内心的故事。
插画正在回归作为包装设计师重要的武器易碎品创意包装设计，内容丰富的插画将让我们回想到很久从前忘记的故事，或让我们回味背后的故事。
二、包装是商品的第一张脸，这张脸要有气质，且帅气十足。
品牌即个性，个性即包装。包装除了高颜值，更要有个性。
包装的任务是要找出每个商品的真正传统，以设计一个可以使消费者轻松认知的视觉系统，其核心是要有气质，而且要帅气十足。拒绝四不像的大众脸。
在琳琅满目的商品时代，年轻消费者追求个性化商品或者个性化购物时代的来临。拒绝同质化、大众化的年轻消费群体，他们追求的是时尚潮人的新事物、新主张、新消费。独一无二的心态主张，必然能让品牌更好地打动年轻人的眼球，有效地构建与年轻人的沟通模式，从而获得年轻人的支持和认同。
在制造领域只能针对不同的消费者小批量地制造各式个性化的产品，于是，包装设计，也需要跟上仍然适应这样的一种时代的到来。一款有时尚的新产品在行业上要将自己另类的内部形态和内在结构展现给消费者，以自己另类的种类和使用价值导致消费者的留意和兴趣，激发消费者的感情喜爱和购买动机。
商品包装怎样能够有个性？
色彩、图形、版面、容器结构个性化
色彩个性化
在商品包装的个性化设计中，色彩是对视觉冲击力制约最大的诱因，人在观察物体时颜色对人的注意力制约大约占80%，同时色彩可以给人造成深刻持久的颜色记忆。所以色调可以成为一种视觉符号，体现商品包装的品类特征，使消费者造成品牌记忆。
色彩的个性化设计是很多经销品牌在确定商品包装和推广中重要的一个别，色彩的作用远远小于满足包装设计的简洁，更重要的是它是展现品牌、促进产品的销售的秘密武器。
图形个性化
图形设计在包装设计中所占体积大，功能性强，可以直接吸引消费者的眼球，使人造成丰富的联想。尤其是夸张、幽默、诙谐的图形设计可以生动地表达轻松快乐的氛围，促使消费者怀着愉快的心态对商品的信息很快知道。
夸张的图形设计是个性化图形设计一种常见的技巧，通常是将场景主要元素放大或缩小，对产品的主要特点进行提出，增强图形的触觉冲击力和创意性，引起消费者无限的遐想，最终达到个性化包装设计的真正目的。
版面个性化
版面设计是将包装设计中的文字与文字、文字与图形合理地排列和布局。版面的风格越来越多元化，其不同用途的产品必须不用颜色的版面设计。例如：一些厂家用品、实验用品、安全用品更重要的是给人以准确严谨的觉得，所以版面变化较少，一般都是简洁的纵向排列和横向排列，文字与文字、文字与图形之间位置整齐。
与之相反的潮流用品更多地运用参差不齐的对称，相互重合组合、自由布局，凸显动感和创意。版面的个性化设计是将文字与文字、文字与图形很好的结合，构成和谐的包装。
容器结构造型个性化
市场化的现在，容器结构造型个性化设计是商品在行业竞争中脱颖而出的重要原因，是提高品牌形象的重要方法。不同的容器结构造型无法生不同的视觉效果，符合多层次商品规定和消费意愿。
模拟造型是现代家具日物品包装、化妆品包装、食品包装等最常见的外形手法，把原本传统的圆柱体或方形体换成昆虫外形或动物外型或可爱造型等，使包装设计更具生动性和幽默感。
个性化商品包装是一种间接的销售方式，其借助有趣味的图标图形、色彩、版面、容器结构四方面，体现商品的品质感和企业文化。消费者可以借助有时尚、有趣味、有品质感的包装对产品造成信任和认识，把产品定位在有价值、有品味的层次，这自然减少产品的附加价值。
——以上摘自“新一代品牌营销策划专家”刘述文（绰号五星哥）2021年写的《品牌营销策划十大要点》一书。
