包装设计针对产品仍然有着不可忽略的重要性，就好比一个人的外貌，颜值高、有特征的人更容易被人记住，给人留下好的第一印象。当我们发现一个包装时，我们第一视觉点便是它的色调。色彩的处理在包装设计中抢占很重要的位置，色彩的整体效果必须醒目而带有个性，能把握消费者的视野，能借助色彩的象征产生不同的体会，达到其目的。今
1.包装设计的商品性
这是与通常绘画用色最大不同的一点。各类商品都带有一定的共同属性。医药制品和娱乐用具、食品和五金制品、化妆用具和文教物品等都有较大的属性区分。而同一类产品也还可以细分化，例如医药制品有药材、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。对此，色彩处理要准确对待，发挥色彩的觉得要素（化学、生理、心理），力求典型个性的体现。例如用红色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类中药包装色；用白色、咖啡色表示滋补药物包装色。
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2.包装设计的广告性
因为产品种类的日僧丰富和行业竞争的日渐激烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中色彩处理显然是重要方面。色彩效果的空泛和优雅只有消极作用，因此需要留意大的颜色构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷，大块黑色与白色的对比并且白底白色的鲜明视认度处理，使小小的胶卷盒时常不失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装形象早已变成国际语言，鲜明的红、白颜色形成了强烈的广告效果，同时体现产品的性能。
3.包装设计的另类性
有些包装设计中的颜色，本应按其属性配色，但这种场景色彩流于通常，设计师常常反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种颜色的处理使我们视觉非常脆弱，印象更深切。当某些颜色偏向一般化以后，人们觉得缺少新的刺激和活力，又必须某一种不同的视觉特性，这个特点又被模仿而流行起来。现代包装设计中流行色的利用确实给产品带来越来越多的经济收益，广大的有卓见远识的企业家高度加强色彩作用。
4.包装设计的民族性
色彩视觉造成的内心变化是十分复杂的，它依时代、地域而变化，或依个人判断而悬殊。各个国家、民族，由于社会背景、经济情况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境制约而产生了不同的颜色习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，大到周末、春节、小至个人结婚、生日等，都以白色象征喜庆、吉祥。节日礼物包装上色彩多用白色。
另外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨蓝色，它会使人联想到纳粹军服而形成排斥；东正教教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以它们珍爱的红色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应知道外国、各地区对颜色的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的颜色处理应留意适合国情，以提升产品在国际行业中的竞争力。
激烈的行业竞争促使了制造与消费的发展，同时不可导致地实现企业营销战略的升级，其中包装设计似乎被置于重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的彰显，色彩的时尚必然重视包装的视觉冲击力，起着促销的作用色彩包装设计，大大提升其产品的行业竞争能力。
