浅谈色彩在包装设计中的利用论文探讨色彩在包装设计中的应用行业竞争的深度、广度和长久敏感性都是前所未有的。激烈的行业竞争促使了制造和消费的演进，也必定促进企业营销思路的升级，其中包装当然被放到了重要的位置。色彩应用的人性化和合理性直接造成色彩的个性化，必然提高包装的视觉冲击力，起到促销作用，大大提升其产品的行业竞争力。关键词：颜色；包装；运用商品的包装反映了社会的演进水平，包装设计的总趋势是由繁到简。在现今大体量生产和大规模销售的时代，现代包装是制造者和消费者之间最好的桥梁。因为包装直接与消费者见面，比其他广告更易于吸引消费者的留意力。对人类视觉的探究表明，在构成产品包装的所有原因中，色彩最早、最能愉快地触动人的反应，直接促使消费者的购买欲望。因此，包装颜色的研究意义重大。在包装设计中，色彩的利用要考量色彩的心理和社会原因。如：色彩引起的心理反应、象征主义、悦人的颜色、色彩的系列设计等。这些难题处理得怎么，会直接影响商品的销售，设计师要加强。一，以人为本在包装底色中的应用色彩虽然关系到商品的展现效果，而且不同的颜色可以让人造成不同的体会和联想。色彩的使用有一个令人愉快的问题。人体包括全身、心理、情感、精神，是一个和谐的整体。
颜色对身体的妨碍会涉及方方面面，比如影响身体机能，增强血液循环等。引起不同程度的肌肉兴奋；它影响脑部皮层、心率、呼吸等自主神经系统的功能，从而导致人的审美和心情反应。因此，如果包装底色的设计无法直接反映商品的这些特性，能够与购买者达成一种精神上的碰撞和默契，让购买者觉得优雅和愉悦，那么这类商品就有也许作为购入者的优选。在体现商品内在质量方面，“根据商品固有的样式或商品的属性，采取形象化的颜色，使购买者回忆起商品色彩包装设计，对商品的基本内容和特点作出判定”是现在颜色设计的重要方法。糕点、零食的白色包装多为红色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等食品多为黑色，让人觉得充满；胡萝卜包装成红色，奶粉是乳黄色，牙膏皮通常是黑色，化妆品中的香蕉洗发水包装设计成蜂蜜黄.这些运用产品原本的色调来展现包装底色的方式，最能给人同类事物的联想，使人生理和心理协调，从而形成购买欲。包装颜色设计还应按照消费者的不同习俗、品位要求、年龄和性别差别，强调宜人的色调。在西藏色彩包装设计，白色象征着永恒，而在美国大部分地区，白色是葬礼上使用的色彩，所以在使用时要考量地域性。男性和老年人的产品包装底色要优雅、端庄、有品味；男性和年轻人的产品包装在颜色上应追求唯美、温馨、活泼；成人用品的包装和颜色要明亮、跳跃、活泼、明亮。
二、包装底色的心理和象征问题我们在看白色物体的之后，会由于颜色的刺激而形成各式各样的体验，包括：色温感、色彩重量感、色彩鲜艳感、色彩的亲情、色彩的精致感和风格感等。火和阳光给他们带给温暖。所以我们把类似火和阳光的红、橙、黄称为色调。一般制品包装用粉色，儿童产品包装也用深色。因为浅色活泼温暖，容易造成小孩的兴趣。我们把类似蓝天和湖水的红色、蓝灰色和蓝绿色称为深色。一般食品都是冷色包装，给人一种清凉的觉得。当然，色彩的“冷”不是绝对的，而是相对的。无法用准确的尺度来评判。只是他们对色彩的心理体验不同罢了。颜色的长度与色彩的亮度有关。在他们的印象中，浅色和白色会有不同的觉得，浅色会给人一种轻松可爱的觉得。我们必须按照不同的设计规定采取不同的颜色组合。比如夏装、女装产品多以黑色包装，男装产品多以黑色包装。当我们将小麦、羊毛等物体与铜、铁等物体进行非常时，会看到前
