数字化时代，为了俘获消费者，越来越多的制品饮料生产商期待使用个性化包装来引发消费者的共鸣。全球技术咨询公司的最新报告显示，使用个性化包装的益处包含增加消费者参与度和品类认知度、增加销售额和提升消费者忠诚度。由于这种优势，全球个性化包装行业预计将在2017年至2025年间以5.1%的复合年下降率飙升。
国际咨询公司艾意凯L.E.K.最近对250个快消品牌业主的调查，75%的人表示计划预计提高包装的总额，高于2018年65%的比重。调查还看到，90%的人觉得包装对其品牌的顺利至关重要。
由于包装的格式、质量、印刷和外观都能向消费者释放信息——即包装内的东西是顶级产品，值得付出额外的费用。L.E.K.的研究看到，42%的受访业主降低了其产品组合中低端产品的产量，35%的受访业主则改变了促销手段。
在这些行业格局中，越来越多的制品饮料品牌会采取更大胆的行动，在产品的外部放大其内部的理念——尤其是运用数字印刷效果的力量。通过包装印刷来提高客户忠诚度，并围绕个性化的包装超过产品热销的目标。
扣动心弦的标签，
为品牌带来更多销量
现在的消费者也许不会在只是感觉口渴的之后去喝啤酒，但当人们觉得被理解时则大有也许。
以可口可乐为代表的饮品品牌，创造了一种以包装上的文字直接呼唤消费者的方法来吸引消费者。2018年双11期间，可口可乐在淘宝旗舰店开售了5款限定版美好寓意瓶，这款系列包装共带有：周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶。全都采用玻璃瓶装。采用数字印刷热收缩膜技术，单支价格比普通款高出不少价格，但一经发售就得到市场的热烈反响，很快被消费者抢购一空。
果汁品牌味全则根据咖啡味道、配合标签色彩，印制不同的瓶身标签及文案。时尚贴心的文案设计一经推出就得到热烈追捧，加强了品牌与消费者之间的情感联结。
事实上，无数品牌因其针对产品包装方面独特的欠缺和设计，在产品利润提升和消费者口碑方面受到丰厚收益。农夫山泉通过连续几年打造的生肖纪念版矿泉水，精致豪华的玻璃瓶包装设计在消费者心中塑造了良好的品牌形象。“网红江小白”则凭借瓶身经典文案为大众所知的，在酒品市场中站稳脚跟的同时，也在消费者心中占据一席之地。
颜值时代，
个性化需求让数字印刷变成大势所趋
有一种看法认为，在将来30年每一家成功的酒类饮品公司都将作为一家提供个性化定制的公司。
现在在货架上的食品种类与提升制造线灵活性、加速和简化不同产品运行之间转化等科技演进联系在一起。随着消费者对各类食品需求的不断下降，制造商必须比以前更经常地替换标签和颠覆产品，大量生产消费者所渴求的个性化或目标性产品。
为推动这一迅速转变，众多生产商考虑到多元化标签的制作而转向了数字印刷，方便标签的迅速准备和应用。有了这样技术，标签图案的生成更高效，并且可在更短的时间范围内完成，从而降低廉价的停机时间。包装商可以在更临近产品制造的时间制作标签，使产品从包装到装运间的期限大大提高，并在尽可能新鲜的状况下送达商店。
2016年，巴西咖啡品牌CaféPele想要传达自身产品当日包装的新鲜度，策划了一次特殊的包装营销。由于产品都是即日出厂，CaféPele并不应该修改特别大体量的印刷，也无需形成仓储开支。数字印刷灵活性强、无需制版和印刷速度快的优势就表现了下来。
他们与惠普合作，通过HP数字印刷，将每日最新的杂志印刷为产品外包装，用户无法直接造成对产品新鲜度的感知。CaféPele这一案例在当地造成了广泛关注饮料包装行业 股票，极大提升了咖啡品牌的销量。
为了让产品的纸罐外壳整体色调一致，但每个产品又都独一无二，符合品牌形象，传递品牌“饮有质量的茶”的观念。东兴堂旗下唯本草茶品牌应用HP技术，在淘宝旗舰店展出限量版1000个马赛克茶叶罐。
除了好看，
包装还能承担品牌保护及防伪功能
个性化不是利润的唯一关键，消费者针对这些支持健康、积极和清洁的生活模式的产品有着相同巨大的需求。
美国糖果公司JellyBean，致力于向消费者展现“活到老，甜到老”的品牌观念。使用HP设计各类版本的包装，为消费者提供更多的机会去庆祝生活中的各类甜蜜。创造一系列18种不同的包装饮料包装行业 股票，每种包装用来纪念不同场合，生日、婚礼、新年等诸多甜蜜时光。
欧洲维生素品牌’sMarťánci使用HP制作包装封套，360度全方位包裹瓶身及纸盒部分，防止产品被大肆开封，保证食用的健康安全。
HP精准还原色彩，让瓶身包装更吸引人。轻松裁剪瓶身处透明窗口，让消费者发现瓶内产品，数字印刷科技让产品上的小字说明个别也清晰可见。产品推出后市场好评不断，品牌继续使用HP印制包装，投入市场。
印刷进步推动品牌发展，
数字印刷让制造更简单
数字印刷平台的流行是由于该技术每天都变得更易使用。现在，这项技术可以被用于批量更小的产品单位，但即使想要坚持传统的印刷技术则或许会变成一个更为艰难的决定。
对于初创品牌星球食袋而言，传统凹版印刷根本难以满足50个SKU，每款1000个，小批量多种类需求，但是HP可以帮助其有效减少制造成本。
比如数字印刷科技，创造更大更醒目图像的科技正在扎根。这种“酷”的罐装图案是一个最近才发生的发展，因为传统上形状的优化速度比纸质标签要慢。但是，随着像感温油墨、感光油墨、高光油墨、哑光油墨和质感油墨等优化都是涂层技术提高的结果。
澳大利亚的极佳定制的大型酿酒厂Rose，通过联合著名文身艺术家，以中国庆祝四季变换出发，使用HP为酒瓶标签注入文化内涵，依次设计发行秋、冬、春、夏四款限定版杜松子酒产品标签，为了让标签具有更强的视觉冲击，选用具有显著季节特点的颜色确保其艺术性。
另一主要传统是瓶身上有一个360度凹进标签，提供了最大的区域来展现设计的非凡艺术品。酒厂按照设计好的标签调配出体现对应季节色彩的杜松子酒，Rose杜松子酒从标签设计到酒品酿制都表现了品牌对产品的细致态度和细腻追求。
3000个带有编号的秋季瓶在开卖4个月内销售一空，冬季瓶在3个三天内卖出，春季瓶在短短两周内售完，最终版夏季瓶发售不到六小时就被抢完。
总结
随着数字印刷平台的流行与科普，许多酒类饮品市场巨头通过使用HP制作新包装，让旗下产品焕然一新，个性化包装让品牌获得行业关注和欢迎；不少初创品牌应用HP低利润产出高质量标签，让企业在初期节约了时间和金钱利润，提升了回报。
在将来，品牌只有愿意并适应消费者的焦点和生活模式并逐渐调整，才能长久地声称在市场上占有一个另类的空间。锁定其产品区分点并不断深入的饮料品牌，如果无法不断改变其外观，则有可能会在将来几十年里稳步被消费者所偏爱。
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