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包装设计的三大纪律八项注意
国内营销传播网，2008-04-08包装设计提案，作者:世纪福来、康海龙，访问人数:3677
消费者从有购入意向到最终决定订购及购后感受的整个过程，夹杂着一系列复杂的心理活动。在这当中，消费者很易受外界偶然原因的刺激、诱导，引发购买冲动，同时也意味着迅速改变主意。购买者为什么买这种，而非这样？除了广告、价格等原因外，包装也是相当重要的妨碍因素。成功的包装设计不但能快速的把握消费者的眼球，而且能让人认知到包装内的产品，包括质量、档次、造型品味等，产生立即购买的冲动。
福来综合10年的运作经验和探索，并结合多个成功实例：如东阿海龙胶、石药果维康含片、中金黄金月饼、路邦汽车养护、南街村面、御食园食品、碧生源茶、百灵睡茶等等。总结出包装设计的“三大纪律，八项注意”，与你们共勉。
三大纪律
纪律一：一切以策略为导向:
包装设计之初首先要弄明白产品的营销FromEMKT.com.cn策略是哪个！假如是新品牌，那么要考量好品牌传递的销售主张并且品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要反思好品牌的延续性，总之，要按照产品的变革、跟随、升级等策略，来建立设计方向。具体问题准确预测，策略性探讨，才能有个好的开局。
2003年，福来服务的东阿阿胶集团再次将企业定位调整为：中国第一滋补品牌，启动从女性滋补到全面滋补的战略转移。承载战略扩张角色的是女性滋补佳品------海龙胶口服液。原包装设计只从视觉统一上考量，采用了与阿胶极为相同的设计手法，结果适得其反，在终端销售上发生了视觉混淆情况。与福来合作后，我们强调“兄妹装”的设计策略：阿胶与海龙胶同出东阿，既有共性又有气质，既要区分又要统一。基于这个思路设计的包装，在上市后好评如潮，并且荣获《2005年终端营销年鉴》。
纪律二：一切以市场为核心
包装设计的首要目的不是包，而是为了产品的行业定位、市场推广、市场营销。市场虽然就是个大大学，在这其中对手就是我们第一任老师，企业是我们的监考官，消费者告诉我们标准答案。所以包装设计需要围绕市场展开，很多之后设计师强调的种种设计方案总是受到到销售商或行业一线员工的否定，但它们又很难提出清晰的概念，这就要求我们的设计师在构思初期要对行业进行科学平台的剖析、研究、归纳，从而使作品是科学的、全面的、可实行的，用市场化的设计来说服企业、经销商和消费者。
七年专注于养生茶的国内老牌品牌——碧生源，旗下的主打产品常润茶在养生表现不俗，就是这个产品在2005年遭受发展困境。
在福来升级策略的指导下包装设计提案，福来设计组深入市场一线，广泛听取经销商及一线销售员工的看法，得出一致结论：包装设计存在严重弊端，包装陈旧、设计老土、缺乏品质感。老包装能变吗？经销商和销售员工有顾虑，老包装已经在行业上用了这些年，老消费者对它早已有了一定印象，贸然把包装改了能否会影响销售？应该改！不改永远不能突破。我们综合考量诸多原因，原包装基础上做这种的微调：放大品牌名称，突出草本药物成分，将主视觉精细化，加强茶的市场特性等等。新的包装设计提案受到企业及行业销售员工的推崇，碧生源赵总曾经就示意取消与日本包装设计机构的合作事宜。碧生源常润茶的包装设计为福来赢得了荣誉，也为美国本土公司争了光。
纪律三：一切以调研为根据
包装设计水准的优劣，除了取决于设计人员的自身能力外，更主要的是要根据科学的设计方式程序进行，前期要做好行业调研、市场预测、资料搜集等工作，通常我们会用2/3的时间调研和反思，1/3的时间动手。我们要花长期时间对产品设计的功用、造型、形态分析，以及目标消费者的意愿，对产品的使用方式、使用时间、地点、环境进行研究，为包装设计提供有价值的根据，这样设计下来的包装才会有坚固的底蕴和长久的生命力。
包装设计有时正应验了一句话——“痛并开心着”。在接受百灵睡茶包装设计工作后，为了超过好的效果，我们首先安排了一系列的后期调研工作：企业访谈、消费者调研、竞品调研、终端走访、媒体调研。我们反复调查、探讨、斟酌，深度剖析竞争品牌，寻找变化化及视觉符号。综合分析制定了“传统样式现代化”的设计思路，根据老年人的偏好，我们把品牌字体用书法来表现，再结合绘画的视觉元素使包装相得益彰。包装正背画面的横竖构图增加了产品在终端展现的生动性。百灵睡茶包装上市不久就有很多仿制者大举而来，企业在忙着卖货的同时还得四处打假。
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