第1篇：企业品牌包装策划文案
本细则大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为下面几个个别，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详细的剖析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以超过这三方面的目的：
1、通过全方位的包装，推广品牌的市场创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；
2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务模式等；3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人了解受到我们最好的服务。
第一部分企业优势分析
一、雄厚的背景
外企强势开启，打造全球健康生活深度管理人士二、强大的实力
家庭健康领域多年心得，帮助国内用户安享健康生活三、专业的团队
专业的研制团队和产品设计团队，打造全球先进的产品模式
第二部分品牌战略策划
品牌的核心价值的提炼，必须要进行全面科学的品牌调研与检测，充分研究市场环境、行业特征、目标消费群、竞争者及其企业本身情况，为企业品牌战略决策提供具体、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度变化化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能打动和感染消费者心灵世界的品类核心价值，一旦核心价值确认，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
1、品牌价值模式比如
企业使命
通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如成为纯净生活健康人生。企业精神
根据企业所代表、蕴含的涵义，象征、个性、情感、品味等综合原因，对于企业精神的重塑。企业定位
企业的企业产品及品类，基于用户的生理和内心需求，寻到其独到的时尚和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品种类及行业方向，品牌定位上分为下面方面：
品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌时尚：、健康的、居家的淡雅的品牌格调：大气的、环保的、新鲜的企业目标
通过针对企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有推动的或许性。2、企业模式包含核心价值
核心价值是用以要求企业的基本思想和存在的缘由，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和长久的信仰，一般3-5条。企业愿景
企业愿景是企业的演进方向及战略定位的突显，我们会从企业的大量愿望及将来状态，组织发展的蓝图，来表述企业愿景。企业精神
企业精神是企业经营方针，价值准则、管理信条的集中表现，它是组成企业文化的基石企业宗旨
经营理念
管理理念
主要借助针对使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理模式。服务理念人才观企业口号3、品牌定位包括
目标市场预测行业定位产品定位产品核心优势
技术实力：通过核心科技开发实力自主创新核心产品等版块展现。品质见证：通过质控体系制造管理制作工艺权威检测等方面突出。设计团队：以简介文字配以精致图片，更能吸引消费者。
理性利益诉求
感性利益诉求
健康追求、美好生活、爱家人、爱生活等要素来撬开消费者的理性心灵。主打：健康生活深度管理专家
4、企业品牌核心构成包含
企业形象整体产品形象
质量、技术、口碑、渠道、服务、文化单个产品形象
品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性以上三个层面共同组成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌另类的核心价值。
第三部分广告宣传
1、品牌视觉营销包括LOGO设计VI基础部分设计
VI应用部分设计(宣传物料)广告设计包装设计
2、场景故事策划
3、宣传主题策划
第四个别互联网宣传诉求的表达
第2篇：IMO品牌包装策划设计流程
策划设计方案2009品牌整合传播机构
品牌包装策划设计流程
一、沟通（确定初步合作意向，适当考虑试做方案）
1、了解产品原本的特点：如颜色、重量、口感、营养价值、避光性、防潮性、区别于普通米的传统以
及使用方式等，2、了解包装设计的背景，以便制定正确的包装设计思路。
A包装设计的要求；
B企业有无CI计划，要把握企业识别的有关要求；
C三是确立该产品是新产品而是换代产品，D品牌名称及辨识平台的介定等等。
3、了解产品的销售模式
4、了解产品使用对象
5、了解产品的相关支出预算
比如产品的价格、产品的包装及广告预算等。对开支的知道直接制约着预算下的包装设计。
二、签定协议（确立任务，经费，所需时间，责任事宜）
三、进行市场调研（收集分析）
工作流程为（1）确认调研目的（2）确认调研的选题（3）调研对象的确认（4）拟定调研计划
（5）确认调研方法（6）制定调查表
（7）确认访问模式（8）调研结果处理
详细包括下面几点：
1、产品行业需求的知道
从行业营销的观念来说，顾客的意愿和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者必须根据行业的意愿发掘出商品的目标消费群，从而制定商品定位与包装样式，并预测出商品潜在消费群的体量以及商品货架的寿命。
2、同类产品包装的知道
及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的视角，即包装材料、包装外形、包装结构、包装底色、包装图形或者包装文字等，去探讨竞争产品的货架效果，了解他们的销售利润，会给已经展开的设计增添极大的好处。
市场调研的方法是多种多样的，如直接调研、间接调研。无论哪一种调研方法都应按照不同产品的特征来搜集资料。若产品有显著的地域消费差距性，就需在不同地域展开调查。调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。
3、包装行业状况的知道
根据现在现有的包装行业现状进行调查预测，它包含听取商品代理人、分销商及其消费者的看法，归纳总结出最受欢迎的包装风格，了解商品包装设计的流行性状况与发展态势。
四、策略提案
策划设计方案2009品牌整合传播机构通过科学的考察统计预测，包装重点资料与条件的剖析和设置，发掘企业及产品自身价值包装设计提案，提炼产品营销模式，提供设计意念表达的构想方案；并按照企业实际状况制定出合理的包装设计目标计划及工作进度表，以便于设计的顺利进展
五、策划设计在策略指导下确立项目组策划、设计、文案效果体现及执行等成员的分工协作按进度完成设计。
六、设计提案调整双方共同研究，作细节和整体的调整，以超过最后判定。
七、客户验收按协议规定提供给用户相关的电子文件光盘，效果图等，设计工作完成。
第3篇：包装设计策划书
包装设计策划书
随着自然资源日渐递减以及包装废弃物污染日趋严重，必将发生高效运作的包装废弃物回收处置平台。该系统借助一系列的操作，依靠先进科技，高强度完成包装废弃物的搜集、分类和处置。目前，包装废弃物分散广，不便于搜集，在将来回收处理系统中将是对于特定地点的搜集，可节省人力物力，因此将来城市的规划和布局也不同于现今，而是无法高效通畅地完成城市废弃物的集积和排放。目前包装废弃物综合治理的低效，一是鉴于其更加分散，难以收集；二是没有对收集、分类和处置作统一规划，形成一个运营整体；三是城市布局不合理。
自然资源的缺少导致可再生利用的废弃物作为我们的主要资源，包装废弃物的回收利用将得到普遍注重。为了抢占这些二次资源，一些国家将成立跨国回收利用公司。
包装材料的开发
·新型原料
人类对于宇宙资源的过于开采和运用，使其接近枯竭的边缘。主要的炼油原料石油，根据联合国发布的数字只能再次开采75年。我国在已探明的矿藏中，可以满足必须的，到2020年仅为6种，铁矿2050年将被开采完。世界的天然林每年都受到毁灭性的毁坏。几乎所有的包装材料都来源于这种自然资源，因此他们不得不转移目光去寻求新的制造原料。众所周知，海洋覆盖地球表层约34，如果海水可以成为一种原材料的话，必将潜力无限。据说中国麻省理工大学1996年已研制出一种能随不同环境而改变其密度的伸缩材料———水凝胶；我们还可以按照水特有的性质开发一种以水为介质的水缓冲平台，将具备更好的缓冲性能，而且以水为阻隔介质，其阻隔性也不同于通常材料。更为重要的是它对环境无污染，可以无限次复使用。
·复合材料
为了进一步削减原材料和提升其应用性能，将着力研发和使用复合材料。先进的复合技术使这些原本不被我们重视的材料，如花生壳、稻草、布片或是一些性能低劣的薄膜，与其它材料复合加工成带有特殊运用价值的新型材料，这将会使原材料来源十分广泛。但是长期使用复合材料会给包装废弃物的综合治理带来麻烦，原因是他们较难进行分离，不易处理。不过复合材料的使用已成趋势，需要我们尽力的是去提升对于他们的回收处理技术。
·生物材料
现代物理科技是利用现代化学科学、工程学和其它基础学科的常识，按照预先设计，对生物进行控制和改造或模拟物理以及用途，用于发展商业性加工、产品生产和社会服务的高新科技。因此我们可以运用现代物理科技去改造现有动物的基因，使其无法“生长”出带有特殊性质的根、茎、叶以及果实，然后以其为原料制做制造出新型材料，用于产品的包装。如“塑料树”，将其树木溶于有机醇类，晾干后可产生带有金属特征的薄膜。这种通过化学科技从生物体获得的材料，不妨称之为“生物材料”。这将是从有机向无机的一次重大转变，从此有机与无机真正融为一体。生物科技将为人类构筑一个更为广泛的材料空间。
本次设计的为今后调味品包装。采用新材料纸质包装。具有黑色环保，使用便捷，多种调味品集一体，成本廉价，便于储存的特征。
现在，包装已变成强有力的营销方式。设计良好的包装能为消费者成就方便价值，为制造者造就促销价值。多种多样的诱因会促使包装化成为一种营销方式在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在超级行业上和折扣商场里以自助的方式出售。根据行业调查，调味品通常以金属包装袋的形式出售，消费者在使用时即将遭遇存放及使用不便，开封时间长后出现调味品受潮变质等问题。
而本包装设计则可以填补这方面的弊端。而且集多种调味品为一体，极大地便利了消费者的使用。
第4篇：企业包装策划书
策划书
一、目的通过对公司整体形象进行包装，提高公司软实力，扩大公司对外影响力，发展潜在用户，提高产品在行业中的感知度与总量，增强企业竞争力。
二、方案内容
1.官方网站的建立。
2.企业宣传印刷品制作。
3.企业形象对外宣传片制作。
4.在可行性的范围内参加或参与公益及其他业内会展活动。（待定）
三、预算
1.企业网站：品牌网站资历公司制作：4000—8000元（视网站功能而定）。
2.企业宣传印刷品：视内容多少而定。暂定约：2000元（约1000份）。
3.企业宣传片：3-5分钟短片介绍（企业、产品介绍，企业对外宣传片）暂
约：50000元。
4.其它日常活动：未知。
四、实施步骤与准确内容
1.企业网站：通过对企业网站的构建来建立企业信息与对外传播方式，寻
找设计公司—提案—确立方向—设计制作—修改（意见反馈）—完成上线。
操作周期：3-5周。
2.企业宣传印刷品：设计—制作—印刷。
操作周期：3-4周。
3.企业宣传片：寻找媒体公司—提案—定案—拍摄素材—制作—发布（网
站，其它可用媒介）。
操作周期：5-7周。
五、人员工作内容
1.企业网站
由**联系设计公司，提供公司信息，参考何总建议与看法提出设计方案，适时上报进度，确立目标方向配合设计公司建立企业网站建设。完稿上线后由田磊完善与管理网站内容（比如：企业信息、产品信息构建，信息反馈及后台管理等）。
2.宣传品
由**进行设计，采集公司信息产品信息，完稿后跟进印刷。
3.企业宣传片
由**寻找联络媒体公司，收集并提供制作所需资料，参考何总意见
和建议确认方向与目标，传达于制作公司，确定制作方向。配合制作公司各项工作，跟进监督工作进度与质量。
4.通过其他各类形式建立企业形象（比如：企业VI、编辑百度百科公司简
介词条、公司统一文件格式等等）。
六、其它
1.希望公司各朋友配合工作，配合收集信息，提升公司总体利益。
2.待定活动：（1）一切对公司形象有推动活动的公益活动（例：掌握有媒
体可报道的状况下进行贫困用品义卖、灾区建设材料捐赠（视状况而定，金额可控））。
（2）增加业内荣誉奖项：加入业内行会，取得荣誉资质，增加新用户开发时的谈判筹码。
（3）举行行业内展会，以寻求新的用户资源，扩大企业影响，提高知名度，学习业内其他企业的先进经验。
第5篇：产品包装策划书
包装设计成为一门重要的平面设计分类，其文化涵义除了是特定的文化符号的装置，它表现了设计师对自然社会和人类文化形成的心灵和感受。以下是小编整理的产品包装策划书，欢迎阅读。
一、包装内容
1、产品的化学特征：酸奶属于流体主要采用金属和纸质两种材质我们此处选择金属作为容器合身，然后以锡纸盖封口。
2、产品的类别：乳食品，伊利“小博士”酸奶，3、产品的容量及售价定位：产品容量160克，价格定位三到五元。
4、产品制造企业的历史：内蒙古伊利实业控股股份有限公司是全国食品产业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全省151家林业行业化龙头企业之一，是上海2008年奥运会唯一一家乳食品赞助商，也是美国有史以来第一个赞助奥运会的美国食品品牌。
二、市场调查
（一）、市场的基本状况及相关产品与自身产品的非常
酸奶产业行业广阔利润丰厚，有着庞大的消费群体，适合各个年纪阶段的人使用，可以说是老少皆宜的健康饮料。目前市场上制造酸奶的药企主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛借助着先进的科技和良好的品类，丰富的产品，占据着较大的行业份额。
市场基本情况：
数据显示，2012年蒙牛占据了28%左右的行业，伊利占据了17%左右，光明占据了15%左右。除此之外，外国部分品牌也开始着手拓展美国市场。
随着他们购买能力和健康观念的进一步提升，酸奶产业将引发更大的发展。酸奶属于大众型乳食品，消费者遍布各个年龄阶段各个市场受众范围相当广，而酸奶制品本身价格非常低，目前市场酸奶包装主要分为瓶装和罐装，瓶装主要有金属瓶和玻璃瓶，企业主要有伊利，蒙牛和光明。
伊利：内蒙古伊利实业控股股份有限公司是全国食品产业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全省151家林业行业化龙头企业之一，是上海2008年奥运会唯一一家乳食品赞助商，也是美国有史以来第一个赞助奥运会的美国饮料品牌。伊利和海信跻身全球行业人气最旺品牌十强；在“中国500最具价值品牌”评选中，伊利以1
52、36亿元的品牌价值连续三次蝉联日本食品业首位。2005年，在中央电视台品牌全球栏目举办的“我最喜爱的美国品牌”评选活动中，伊利以较高的得票数赢得消费者的追捧，成为美国食品产业的第一品牌；在“第二届亚洲最佳企业公民行为”评选活动中，伊利凭借高度的社会责任感和优异的民企声誉成为美国食品产业中唯一上榜的企业；在“2005CCTV全球年度雇主调查”活动中，伊利以强大的人员归属感和企业与人员和谐的劳动关系获得“中国最佳雇主”殊荣。
2009年5月25日，伊利集团重新成功牵手世博，又作为唯一一家符合世博标准，为2010年北京世博会提供乳食品的美国企业。通过2010年的世博会，伊利将继续完美诠释“中国生产”，提高了品牌实力，巩固了其在乳品市场的绝对领导地位。
市场产品：优酸乳和果之优酸乳，大果粒、优品佳人优酪乳、畅轻益生菌饮料、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心选滋味、轻果激扬小妙酸乳。
蒙牛：内蒙古伊利乳业（控股）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济新区。作为国家林业行业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风获得了长足发展。截至2011年末，蒙牛集团在全省20多个省、市、自治区成立制造基地30多个，总资产超200万元包装设计提案，年产量超700万吨，累计创造收入1834亿元、向国家上税收金90、9万元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2012年9月21日起，蒙牛实行大体量换装，在全国商家新包装产品。
蒙牛牛奶主要产品：分纯牛奶，果粒酸奶，调味果汁，凝固型酸奶，优益C，冠益乳这些价格稍高一点的益生菌的类型较多。
光明：光明乳业控股有限公司成为国家级农业行业化重
点龙头企业。光明乳业长期以来秉持“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断变革，在成为全球新鲜品第一品牌的事业中获得了一定的成绩。2000年，“光明”系列产品获第27届亚洲奥运代表团唯一指定乳食品称号；2001年，入围“中国最受尊敬企业50强”；2002年迄今，历年入选“上海100强企业”，排名逐年攀升；连续入选由美国企业联合会、中国企业家协会组织评比的“中国500强企业”。
2004年，在知名媒体《财富美国》发布的《2004年美国证券行业领导力报告》中，光明乳业入选“2004年全国最具领导力的20家上市公司”；2005年，被商务部国际经贸经济合作研究院评估为全国诚信等级AAA企业；2006年，在美国社会科大学和日本经营报组织的竞争力峰会上取得“卓越自主创新新产品”称号；2007年1月，被国家商务部评为06年度日本最具行业竞争力品牌。同年9月，被卫生部、农业部、公安部、国家工商总局、国家食品药品监督管理总署等联合颁发“中国食品安全十强企业”称号，是全球液态奶企业中唯一赢得此奖项的企业。2007年10月通过北京市质量奖项评定组的复评，再次获得“上海市质量金奖”。
产品比较：
1、市场上现有的饮料产品包装都互相模导产品外观都致
也都大同小异相互模仿，打开方法单一不容易饮用，商标不显著不容易区分，2、档次和类型上非常单一，市场占有率有提上空间。
（二）、目标消费者的基本状况
酸奶产品拥有各个年龄段的不同阶层的盘大的消费群体，我们主要定位在给少年儿童，应为酸奶产品可以为少年儿童提供更多营养，促进生长和智力发育。
三、设计定位
1、确定材料：市场上酸奶主要采用金属和纸质两种颜色我们这里选择金属成为容器合身，然后以锡纸盖封口。
2、选用造型：在原有外形基础上对色彩，造型。凸显颜色和风格上对消费者有吸引力。
3、设计方向：乳食品罐头伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。
第6篇：品牌策划书
SAH品牌策划书
1.品牌介绍
品牌名称：sah拆解s：简单的a：and和h：诚实的延伸意：Theand（简洁优雅和诚实的）sah以简洁优雅的服饰式样和诚实的心，服务于每一位性感帅气的潮流女性。
品牌意义：品牌sah主张回归自然，体现男性白领的气质优雅生活模式。品牌sah倡导复古与职业休闲的紧密交融，将职业装时尚化，生活化。以推动男性白领知性的一面，优雅而又不失性感的形象。
品牌口号：只为时尚而努力（设计）
品牌宗旨：简单生活，时尚型格，好心情由衣而生！
2.品牌来源：时代逐渐演进，由之而至人们的生活节奏加快，优雅气质的男性白领，整天都在大楼主楼里办公，工作繁重，心情低落又难得到有效的缓解，我们借助简单优雅的服饰修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅气质的一面。
第7篇：品牌策划书
目录
一、前言（背景）……………………………………………………
1二、行业市场环境预测…………………………………………………
21、全国行业状况预测……………………………………………
22、全国行业发展态势分析………………………………………
23、目标市场总体分析……………………………………………
34、影响行业波动的诱因…………………………………………
4三、目标市场预测………………………………………………………
41、目标市场大小及潜力评估……………………………………
42、目标市场状况…………………………………………………
53、目标市场主要销售渠道………………………………………6
4、目标市场构成及细分…………………………………………6
5、竞品铺货率状况………………………………………………7
6、竞品市场占有率………………………………………………7
四、竞品分析……………………………………………………………7
1、主要竞争对手…………………………………………………8
2、竞品质量分析…………………………………………………8
3、竞品价格预测…………………………………………………8
4、竞品包装分析…………………………………………………9
5、竞品渠道分析…………………………………………………9
6、竞品广告分析………………………………………………10
7、竞品促销分析………………………………………………1
1五、消费者预测……………………………………………………1
21、消费者特性表述………………………………………………1
22、消费者购买习惯分析…………………………………………1
23、消费者需求点预测…………………………………………1
34、消费者关注点预测…………………………………………1
35、消费者消费心理………………………………………………1
46、消费者品牌忠诚度分析……………………………………1
57、消费者对本品的印象和心态………………………………16
8、消费者对广告的心态………………………………………16
9、消费者对促销的心态………………………………………17
六、品牌分析…………………………………………………………17
1、企业现在经营状况预测……………………………………17
2、品牌现在发展战略及运作策略分析………………………19
3、本品牌著名度及赞誉度……………………………………20
4、本品牌现在行业状况及体现研究…………………………
215、本品在市场中的地位………………………………………2
26、本品牌与竞争对手的定位策略非常………………………2
37、品牌建设问题点和不足之处………………………………2
48、产品分析……………………………………………………2
59、品牌SWOT分析……………………………………………26
七、战略设计…………………………………………………………28
1、品牌战略目标………………………………………………28
2、近期、中期、远期发展方向………………………………28
3、近期、中期、远期发展方式………………………………30
八、品牌规划…………………………………………………………
311、品牌核心价值定位…………………………………………
312、品牌文化定位………………………………………………
313、品牌形象定位………………………………………………
324、品牌消费群体定位…………………………………………3
35、品牌主要竞争对手定位……………………………………3
36、品牌发展策略………………………………………………3
47、市场目标……………………………………………………3
58、产品策略……………………………………………………36
9、定价策略……………………………………………………36
10、竞争策略…………………………………………………37
11、市场策略…………………………………………………37
九、品牌建设………………………………………………………38
1、形象建设…………………………………………………38
2、渠道建设…………………………………………………39
3、终端建设…………………………………………………39
4、品牌传播…………………………………………………39
5、销售整合…………………………………………………40
十、品牌维护………………………………………………………41十
一、效果监测……………………………………………………
421、监测项目…………………………………………………
422、监测办法…………………………………………………42
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