如何为葡萄酒品牌及企业量身定制解决方案?(组图)

   发布日期:2022-11-29 11:04:46     来源:网络整理    作者:佚名    浏览:99    评论:0    
核心提示:而对于葡萄酒,包装更是向消费者讲述故事的“第一语言”。葡萄酒包装设计,王燕,微酿在被称为中国酒类包装设计“第一城”的深圳,我们采访到了古一设计的创始人王燕,专注于葡萄酒包装设计领域10多年的她积累了诸多宝贵经验,如何为葡萄酒品牌及企业量身定制解决方案?葡萄酒包装设计葡萄酒包装设计微酿:古一设计目前聚焦于哪些品类?葡萄酒包装设计微酿:从您多年的从业经验来看,葡萄酒的包装设计具体发生了哪些变化?葡萄酒包装设计葡萄酒包装设计葡萄酒包装设计

“与制造、销售环节相比,包装设计是个完全服务于企业和品类的科技活儿,专业度和心得值是我们行走江湖的两把利器。”

针对任何产品,包装设计都是十分重要的一环。

针对酒水品牌,有设计感、颜值高的包装就能在很多产品中脱颖而出;

而对于葡萄酒,包装更是向消费者诉说故事的“第一语言”。

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到底哪个是好的包装设计?是颜色的触觉碰撞、抽象而深刻的图标,亦或是一目了然的品牌标志?在古一设计创始人王燕看来:为产品进行的设计只是自娱自乐,也不是单纯的戏剧创作。而是借助为企业诊断问题以后,用设计语言解决难题,为企业成就适合自身的商业价值和品类价值。而葡萄酒这个品牌更为特殊,如何在繁杂的产品中“跳起来”?而且对设计企业的商业洞察力和行业敏锐度强调了更高规定,更应该其具有后天无数案例的锤炼。在被称为美国酒类包装设计“第一城”的广州,我们采访到了古一设计的创始人王燕,专注于葡萄酒包装设计领域10多年的她累积了很多宝贵经验,如何为葡萄酒品类及企业量身定制解决方案?我们看看她的解析:

微酿:包装设计,看似简单的四个字看似涵盖了许多内容,您是怎样理解的?在您看来,什么是真正“好”的包装设计?精准到橘子酒品牌,又有哪些具体的特征?

王燕:从大的范围来讲,产品的包装设计是使产品转化为商品并被销售的最终一道手续,是对产品的容器以及包装的构架和外形进行的设计,使其在运输与售卖时有一个与内容相符的外壳,打造一个完整而动人的形象,目的是满足消费者的应该。

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平庸的设计,可能会让商品黯淡无光,而优秀的设计则让商品光彩照人,提升了品牌附加值的同时,更是无声的广告,影响着消费者的理念及行为。个性是以共性为基础的,真正“好”的包装设计,只有做到对企业文化的深入理解、对产品特点的严格掌握、对色彩版面的不断变革,甚至对材料工艺的娴熟应用,才能使产品在同类的商品中脱颖而出。我们常说:“葡萄酒不要做第二眼美女”。因为产品多而繁杂,尤其针对大众消费者来说,当第一眼看见一瓶具有设计感的葡萄酒出现在眼前时,他们才有想要寻找下去的欲望。

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微酿:古一设计现在聚焦于这些品牌?这样定位背后的探讨是哪个?

王燕:就现今而言,我们在特色的红、白、洋、果、啤都有加码,也服务于一些头部品牌,今年白酒中的原浆酒作品会更多,大概占据了一半以上的总量,这只是酱香酒的品牌红利所创造的。

但深耕葡萄酒品牌是古一仍然以来所坚持的。2008年古一成立之初,国内大多葡萄酒的设计大多跟随于中国外的头部品牌,原创性的内容十分少。在这种的背景下,古一的创始团队带着4A广告公司的深厚经验,提出了这种的口号:要做助力型的设计,不要做跟随型的设计。2009年起初,我们为一些葡萄酒顾客做了简约非常舒适跳脱的品牌全案设计,帮助人们做全品牌规划。正是个性跳脱型的设计样式,让葡萄酒品牌更偏爱于我们古一。因此随着越来越多中国品牌开始重视品牌设计的之后,市场上早已无法看见不少古一的作品,比如广西、甘肃、新疆的酒庄,都是在初期就注意到我们,后期达成了合作。

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目前中国大多数的葡萄酒产区都有我们合作的酒庄客户,2017年起初逐渐有一些白酒企业主动找到我们,尤其是一些新锐的白酒品牌。截止到2020年初,在中国的32个省份都有我们合作过的酒企和品类,设计了达到2000个案例深圳葡萄酒包装设计,这个成绩与你们始终以来对古一设计的认同是分不开的。

微酿:从您多年的从业经验来看,葡萄酒的包装设计具体出现了这些差异?特别消费行业不断对酒水包装提出新的规定,古一是怎样来面对的?

王燕:“变化”这个词是十分神奇的,我们深耕行业13年,确实也见证了酒水品牌在包装设计方面的变化。2008-2011年,大家几乎都在做一些跟随型的包装设计,从中国到美国的头部品牌,基本上被“夯”了一个遍,长城、张裕、王朝、拉菲,包括啤酒的马爹利、芝华士等数不胜数;2012年以后,越来越多的品牌开始由“向外求”转为“向内观”了,对个性化设计的意愿越来越显著。

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这个内观,主要表现在产品质量及品类形象方面。中国葡萄酒迅速发展,越来越多的酒庄开始重视品牌推出,近年更是发生了许多以西鸽酒庄、天塞酒庄、巴格斯酒庄、乡都酒庄、国菲酒庄等代表性企业,将品类的设计语言表现到产品上,通过新颖符号虽然向消费者传递产品信息,同时也表达了产区形象。古一在建立之初,因为在原创设计上的一些坚持,可以说是抛开了一些所谓的“商机”,因为我们坚信,在国内做葡萄酒的人,一定都是大量主义者,我们选择和大量主义者同行,做她们行军路上的同盟,共同成长。古一也在这个过程中,不断的精进自己,真正做到在葡萄酒这个细分领域“一米宽,万米深”,以不变初衷来面对万变市场。

微酿:在消费群体差异的大背景下,如何设计出让消费行业认可的产品包装?

王燕:古一仍然有一个方式论:有理有据可延续,有颜易记有差异。

有理有据可延续——通俗来说就是在品牌设计之初,所有的设计体现都要来源于品牌自身DNA,这个DNA可能是当地的历史人文、企业文化,甚至于企业主本来,是要经得起推敲的,能让品牌后期的产品表现,产生延续性、生命力。

有颜易记有差异——顾名思义,颜值就是第一竞争力,因为你没有第二次机会,给对方留下第一印象。所以,我们会用艺术化的技巧来体现品牌元素,提升视觉听觉上的审美,能在第一时间让消费者发现你、记得住你,从而形成购买行为;即使能让消费者造成惊喜感,这就是非常完美的状态了。

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微酿:与制造、销售环节相比,包装设计更多的是服务于品牌及企业,古一在与用户链接方面沉淀了这些经验?

王燕:走近客户,走近市场,更深切的知道行业,不断的学习精进自己,在把作品打磨好的同时,提供更有价值的信息和资源给用户,就是和顾客最好的链接。我们从2016年起初,就带着团队下产区,走访酒企,深度了解市场差异。同时借助对其他消费品市场的观察,逆向思考,结合到产品设计上,来帮助用户更好的构建自己的品牌,助力他们赢得更好的市场成绩。

后记:在访谈中,这个清纯、干练的湖南女孩不断的说:“与制造、销售环节相比,包装设计是个完全服务于企业和品类的科技活儿,专业度和心得值是我们行走江湖的两把利器。”笔者听她分享了怎样将一个品牌进行从无到有的构建,从最基础的VI设计,到产品包装系统的构建,再到出炉一套完整的品牌广宣平台……“这些年我们无数个日日夜夜都在为客户找灵感、找创意,做出令人满意的设计后来带着作品一趟趟地跑印刷、打样深圳葡萄酒包装设计,甚至帮助用户进行版权证书的登记。累,却值得,我们想在能力范围内,最大程度地让用户少走弯路,专业的事留给专业的人来做,让人们省心省力省时。”王燕分享说。

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在她的办公室里,笔者见到了古一在参与、IF、金点等中国外著名包装设计比赛时取得的奖项,这是对她们专业性的认同。但王燕却说:“我们更看重作品在行业上的反馈,比如2019年我们为海伦司小酒吧设计成为的对象扎啤、小西瓜啤系列产品,上市即成爆款,客户和消费者会主动为我们进行传播,这些行业反馈会更让我们有创造感。”

 
 
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