包装设计如何替产品讲故事，并参与我们的生活？
也许可以借助观察包装的差异，看看这个世界成为了哪些样。
全全球浏览量高的包装设计网站之一每年还会每年总结和分析包装设计趋势，并且评选出本年度受关注的50个产品包装。产品的类型范围非常广泛，印前帮据称包含食品、电子产品、护肤品、保健品等。
这家致力于把包装设计当作艺术展现，每年总结和分析包装设计趋势的网站也在2019年步入了第12个年头。
产品包装很重要，这几乎成了一个共识。网站创始人吉布斯和他的队伍信奉，把包装设计当作艺术展现，他们每一年都总结包装和消费相互联结的新玩法，消费、市场、还有这全球都出现了很大变化。2019年初，印前帮包装设计表示仍然挑选很好的包装，但是只谈包装已经不够了。我们必须考量他们怎样体验品牌，以及品牌是怎样与我们的生活、整个文化深深地交织在一起。
日本设计师德田佑司曾设计出了“可以拧的金属瓶”，使用消耗更少的环保瓶、并借助“拧”让矿泉水瓶更便于回收。印前帮包装设计据称，“设计，就是连接产品和消费者的故事。设计师要作为故事的讲述者，就要按照时代变迁去不断去颠覆，这样诞生出的设计才无法留住人心。品牌故事，终究是人与周围世界联结的故事。
在小结出的这50件包装中，结合过去一年中在包装设计领域出现的新闻，总结出一些共性和趋势。一起说说这些包装都使用了哪些审美元素、靠近什么话题，它们是如何讲品牌故事、并与我们的生活相联结的。
01.自然、动植物元素受到喜爱包装行业广告语，粉橘和白色等材质组合普遍流行
花、草、树木、动物等自然中的元素在包装设计中愈发越受欢迎，大片的花朵和花瓣作为主要背景覆盖整个包装的状况非常多见。早在2017年北京时装周限定版百事可乐已经出现端倪包装行业广告语，瓶体的颜色是后来流行的“千禧粉”，蓝、绿色的芭蕉和棕榈叶打造出一种热带大自然气氛。
流行色也能间接表明包装设计的流行趋势。例如，2017年色彩趋势分析机构派通选出的流行色是草木绿，寓意着“万物复苏、欣欣向荣”，让人看了有治愈心神的觉得。而2019年的流行色则是“活力珊瑚色”，颜色灵感来源于自然中濒危的珊瑚。派通选择“珊瑚色”，一方面是为了提倡环保，更重要的是让他们“与自然和真实建立起亲密的联系
巧克力作为植物产品，包装也很容易与自然拉上关系，但是俄罗斯品牌SABADì出的巧克力可以说是把对草本的喜爱发挥到细腻了。这系列的巧克力主打“芳香”，每盒巧克力都和一种植物放一起，让蔓越莓的脂类含量吸收草本香味并保持这些味道。使用简洁的锡纸盒作为包装，刻印金色的图标，并附上画着所含动物的花、叶、果的小卡片。在这个品牌的设计中，享受生活、思考人生就意味着与自然相连。
02.将包装变作画布，并带给浓烈的色调和艺术的图案
广告语和Logo都成次要，包装设计原本就是艺术。在以字体为主的包装中，出挑的色彩已经喧宾夺主。在“画布包装”中，字体与logo反而不太俗气，颜色则发挥着主要的功效。所以此处的色调和形状应该艺术美感、显眼、并且以有意义的方法组合。
中国护肤品牌，用色调在包装上采用颜色表达出大自然的氛围，十分符号他们主打手工、有机、天然动物材料的品类调性。包装以黑色和白色为基础，上面有云朵形状的白色线条。依照设计者的表述，这些温和色彩的组合是代表的是特定的画面，例如沙滩日出，或者空气清新的针叶林。
03.极简、中性风设计仍是“高级”的体现方式
极简、“少即是多”是现在时尚生活的代名词。黑色一直被觉得是“有奢华品感”的色调，许多品牌都喜欢用白色摆脱产品的低端感。黑白结合也一直经久不衰，这两种形状都是简单、明确的表达。
极简包装除了使用不仅黑、白或者低调的撞色之外，设计上还趋于于使用特别少的形状、大体积的留白、无衬线的图标等简单标示。并且优雅主义设计偏向于男女适宜、主张降低某一特定性别的元素，以非常开放的包装定义新的“质感”。
中国保健养身品牌的主要产品是植物精油、以及护发和清洗用品。品牌设计师运用时尚主义，使用厚重但同时具备保护功效的深蓝色玻瓶来装液体或药片，瓶身简单贴着粉色标签，用不同大小和图标标注基本信息，排版清晰明了。标志使用“凸起”的方式展现，十分朴素。包装也是鲜亮的蓝色、绿色，不过都是与产品相关的动物提取物代表色，并不出挑、也不炫目。
04.包装多使用地区传统元素，以此展现本土风情和文化内涵
地域性文化的表达在中国化隐喻里逐渐重要。跨国公司为了开启全球行业，将地域性元素融入产品原本和包装设计中的状况也愈发越多。大家都在争相较量谁对传统文化的理解十分深刻，谁跨文化传播的底蕴更加深厚。一些本土的品牌也开始使用当地的传统元素，他们也想和跨国公司一样让产品在地区内、世界上开启销路。
麦当劳2018年元旦在在中国限量发行了“狗年幸运红包”，印有灯笼、窗花等典型的国内春节元素，同时也有哈巴狗、柴犬等中国犬种的图案。农夫山泉每年元旦都以当时的生肖为主题出一组新包装，2018年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。
05.有趣的动漫和绘画不仅无法讲好故事，还能激发他们组成系列的收集欲望
若将包装设计如同讲故事，漫画与绘画比符号、文字更能直接地描述故事，同时也有给产品赋予“性格”快速的方式。印前帮据称其实，品牌和插画师合作即将成了包装设计界愈来愈常见的组合。
插画的“美观”和“话题”同样重要。“好玩”、“有趣”能够直接体现出产品的特点；通过引人注目、与产品调性相呼应的“话题”能够更快地彰显产品新的含义。拥有了很多优点后，如果好的插画在系列产品上连载、或者构成插画系列，会让人真的很想收集所有产品。
上海南京的面包“一封情酥”，产品包装用绘画的方式展现了村里四季的景色，简单的色调和小植物的衬托给人精致的觉得。这个品类一直以本土特征、旅游产品为营销方向，有一句广告语是，将你与厦门发生的一切储藏在一盒美味酥饼中。
