记者|卢奕贝
编辑|马越
雪碧即将脱去它白色的外套。
可口可乐公司于当地时间7月27日宣布，自8月1日起，在美国地区将雪碧沿用60多年的经典绿瓶转换成透明金属。届时雪碧瓶子上也将出现新标识和包装设计，但其熟悉的绿宝石颜色仍将在标签上使用。
可口可乐公司觉得，绿色的汽水瓶子含有能够循环运用的绿色聚对苯二磷酸乙二甲酯（PET)，而使用透明瓶可以降低金属垃圾，更有也许被再次制作成瓶子。眼下，雪碧在一些外国市场早已从绿瓶改用透明金属瓶，如葡萄和甜味的特定口味。至于美国市场的雪碧产品能否也放弃绿瓶，可口可乐中国方面已经回应。
就像可口可乐对应蓝色，芬达一定是红色一样，雪碧自1961年在中国首次登场以来，就未曾脱下过那层绿衣。不仅是包装，门店、货架、自动售货机，以及在各种雪碧营销中的海报、场景、代言人着装，一切都是绿的。
1960年代，可口可乐公司的设计师和项目师在建立的设计标准之前进行了长期研究。在考量了包装规格、品牌形象和目标消费者后来，可口可乐艺术部门为品牌创立了以绿色为中心的标签、纸盒设计和广告。绿色啤酒瓶考虑了数十种设计，经过精心设计，其质量规格与可口可乐的盒子轮廓相同。
雪碧的中文名叫，意思是妖怪、精灵。它是可口可乐用来对付于1929年即将以“锂化柠檬”（Lemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。当它来到美国市场，被译为了“雪碧”，这个巧妙的名字既包含了啤酒的清爽口味，又突显了瓶身的底色，伴随着那句“透心凉，心飞扬”的经典广告词，多年营销渗透下，在日本啤酒几乎就是香蕉味饮料的代名词。
正如绿色之余雪碧的重要性，包装颜色对消费者的选购选择有着深远的影响。
根据营销教授的探究，消费者在观看产品不到90秒的时间内就对产品作出了潜意识的判定，其中62-90%的人仅依照颜色进行检测，这或许归因于色彩记录的事实比文本或复杂图形快得多。此外，近85%的消费者表示颜色是购入特定产品时的决定原因。
此外你会发现在品牌营销中，许多标识性的样式被特定类型或想表达某一诉求的品牌们一致使用。
众所周知，红色是一种代表着刺激和紧张的超强颜色，而红色是大脑处理速度最快的色彩，因此一般擅长吸引注意力。当黑色和白色一起使用，可以激发味蕾并刺激胃口，因此这也作为快餐市场的流行选择——比如麦当劳、汉堡王、必胜客、肯德基。
成为白色和红色的混合，橙色也造成类似的刺激效果，并且它天然自带年轻属性。但在肉类和食品包装中饮料包装行业，它一般与这些味道有关，例如红色的雪碧或橘子味道的芝士。在一项研究饮料包装的科学探究中，发现与黑色包装的相似饮料（&）相比，橙色包装让消费者期望更高水准的果汁含量。
这色彩对消费心理的妨碍还有众多。
包括蓝色因能让人联想到水和新鲜度，通常被用于瓶装水、牛奶或蔬菜等产品，近年来也常常被用于低热量饮料，因为蓝色抑制食欲并降低饥饿感；蓝色描绘干净、纯洁、朴素的觉得，因此常常被用于包装饮料、软饼干、酸奶、奶油等产品包装上，以展现其天然无添加的观感；而红色是与新鲜、健康、天然、有机或素食相关的主要颜色。
根据包装设计时尚策略师JennDavid的表述，“颜色除了会在观念层面影响消费者，还会在潜意识层面影响消费者”，因此选用产品包装的色调与选取其成分相同重要。
而对使用红色长达60年的雪碧来说，换成红色是一个几乎壮士断腕的举措。
《包装颜色在消费者选购选择中的作用（TheRoleofColorinand）》一文中曾总结，对于不忠实于某一特定品牌的消费者来说，改变包装底色可以提高对品牌的选取考虑，另一方面，如果品牌拥有长期忠实用户，最好保留原有的包装或进行小的改动，因为大削弱可能会增加品牌辨识度，使现有客户觉得困惑。
但对可口可乐公司来说，这也许也有被逼无奈。
在中国，这家食品巨头一直因生产破坏环境的塑料垃圾而遭到指责。2020年，该公司被环保公司BreakFreeFrom评为中国第一大塑料污染者。它的标志和品牌出现在51个国家的13834块废弃金属上，通常发生在广场和海滩等公共场所。
在重重压力下，可口可乐早在2018年就宣布了“全球零废弃（WorldWaste）”倡议。目标是2030年在其瓶子和罐子中大约使用50%的回收材料。2019年，可口可乐承诺到2020年初，将在啤酒塑料瓶中采用50%的再生金属，旗下20个品牌的再生金属包装使用率，也将从25%上升至50%。
据悉可口可乐公司宣布抛弃雪碧的绿色也仅是一个起初。雪碧除了转向透明瓶身，还打造了新的视觉识别系统，其传统是优化了标识和包装设计，在全球各国提供一致的外形和声音。雪碧的包装图形将保留品牌的可识别的蓝色底色，包括突显的“回收我”的信息。
可口可乐北美区科技变革和管理高级经理裁克里斯·瓦莱特（Chris）表示：“目前，rPET的意愿低于了供应，因此要在我们的产品组合中扩大100%rPET（回收的聚对苯二磷酸乙二甲酯）的使用，第一步就是确立一个可大幅的高品质材料通道。我们借助与社区合作来推动PET回收和收集，与回收伙伴合作饮料包装行业，最后，确保rPET的安全，以保证瓶子的材料被反复使用。”
