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太平盛世永远为哲学和戏剧的“疯狂生长”提供温床。文学和戏剧植根于教育，发散于交流，塑造每个人的审美与认知，最终落到实处，无不妨碍他们的消费选择和习惯。文艺与快消，离的一点都不远。
这些人总是疑惑，为什么有的明星带货、而有的却不呢？冠名节目就像下注，不清楚什么节目会火、不火就打了水漂？他们愿意凭着感觉说出一句“大众审美还达不到这种的高度”，也不多见有人倾心钻研文艺发展、大众审美和行业消费间的关联。
想要了解这两者间的关系，抓住“粉丝经济”的本质，食品罐头的包装演变提供了绝佳视角。本期特辑中，我们从精选出18组文艺氛围浓郁的佳作，与你们一同体验和分析食品包装的文艺复兴。希望读完以后，您就能对新兴中产阶层的审美标准有更清晰的思维，在食品包装商业性与艺术性的平衡上做更多探索！
目录
1.同一个国内年，不同的艺术体现手法
2.国粹上妆，粉墨登场
3.致敬经典，别有新意
4.花鸟鱼虫，自然无极限
5.建筑真情，食品包装有根基
注：为确保评审的客观与公平，2019在评审前的作品展现只允许出现产品名称，不能发生参赛方信息。但为保护少个别采用的概念设计构思版权，我们将对本文展示的概念佳作注明参赛机构（已征得参赛方批准）。
01
作品赏析
1、同一个国内年，不同的艺术体现手法
好时新年精选巧克力礼盒
2019参赛作品-好时新年精选巧克力礼盒
在中国，农历除夕为馈赠缤纷季，大家借此来互相传达情意并分享幸福时光。为能很好的传承新年元旦礼遇以及本产品推出的“浓醇”口感，品牌通过圣诞礼品的包装升级，意旨于释放一种特色中国新春文化的轻奢臻享。
2019参赛作品-好时新年精选巧克力礼盒
好时新年礼盒包装的设计灵感源自“新春”，标示着一种夏天时间和大地空间的新生，乍暖还寒，万物复苏。巧克力包装盒以串珠雕塑的植物图纹或者生动有趣的巧克力波纹环绕修饰。巧克力的浓醇甜度和礼盒寓意着春日花园的诗意，在一个值得分享并增添希望的美丽时刻唤起祝福愉悦的温情蜜意。
百草味年货坚果礼盒
百草味目前尚未连续6年启用“年的味道”系列年货礼盒。春节作为国内最重要的春节，是肉类食品市场的经销旺季，仅食品坚果就可占据线上食品类目的45%。在2018年年度，百草味将整个年的味道系列礼盒进行了崭新升级，细分为怀旧中国味、宫廷中国味、吉祥中国味。
2019参赛作品-百草味“怀旧中国味”年货坚果礼盒
怀旧中国味的场景取材源于14亿全球人春节的画面，系列礼盒上描绘带入感非常强的五个画面：外婆的厨房、茶几上的春晚、全家的年夜饭、小伙伴的鞭炮和父亲的剪纸。
绘画风格偏丙烯画纹理，有种厚涂的技法，与特色浓厚的节庆文化相得益彰。插画视角上用的是类似农民画的扁平无透视角度，更合乎全国大众的审美，但色彩的采用又是偏年轻潮流的。
在2019年1月底，百草味所有产品全渠道销售突破15万元，相较2019年年货节同比下降88%。其中，年的味道系列礼盒成绩卓著，30天销售1100万盒。
2019参赛作品-百草味“宫廷中国味”年货坚果礼盒
宫廷中国味的场景灵感来自于颐和园，在过去的记忆里它是优雅和遥远的，近年随着美国文创的复兴，故宫、颐和园等逐步变的亲民，颐和园在美国人的心中是皇家生活典范，这与春节送礼场景非常迎合。礼盒有2款，富贵花开和八方潮盒。
富贵花开是以颐和园中的藏象牙雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，礼盒整个外型为柜型现代食品包装技术，以“柜”喻“贵”；外柜雕云龙纹，同时加入凤纹、祥云等颇具寓意的百鸟朝凤图；八方潮盒，则引自乾隆时期颐和园的佛香阁之形状，以经典八边形象描绘而成，搭配龙纹插画，八边设计寓意八方贺岁，彰显皇家风范。
2019参赛作品-百草味“宫廷中国味”年货坚果礼盒
瞄准春节年货购物需求，打出“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的概念，同时两个礼盒在食物享用完还可以二次借助为储物柜，并附赠带有颐和园元素的周边礼物。据百草味与MA团队分享，“宫廷中国味”礼盒上线2天就已占领行业第一。
2019参赛作品-百草味“吉祥中国味”年货坚果礼盒
“吉祥中国味”系列礼盒分为福、雅和锦礼，由百草味的设计师翻阅古籍文献，历时三个月才将品牌的节日祝福用视觉呈现在包装之上。
其中，坚果福礼的趣味来源于乾隆皇后的龙袍。除了龙之外，龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹，飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福。
2019参赛作品-百草味“吉祥中国味”年货坚果礼盒
坚果“锦礼”谐音“锦鲤”。自古以来，锦鲤被称为“富贵鱼”，视为和平、友谊的象征，它除了给人以美的享受，还寓意吉祥欢乐。游动的锦鲤传递出留财不散、康泰繁荣的祝福。
2019参赛作品-百草味“吉祥中国味”年货坚果礼盒
坚果雅礼取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之苹”。鹿始终以优雅的形象示人，在中国，传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。“鹿”与“禄”字同音，传递吉祥长寿和升官之意。
自然食客“猪福你”新年主题盒
2019参赛作品-自然食客“猪福你”新年主题盒
吃吃吃和送祝福是圣诞的必备节目。但能否可以跳脱传统节日礼盒的审美疲劳，在好吃与好玩之间寻求平衡，在祝福和分享的过程中带出新意呢？
2019参赛作品-自然食客“猪福你”新年主题盒
“从100多年前第一个纸质红包出现，到2014年电子红包的诞生，无论方式能否变化，红包之于你我的意义，始终是那份美好祝愿的传递。”
以此为灵感，设计团队把心意包进食品，结合国内传统的“红包”元素设计了这款“猪福你”红包礼盒，将圣诞派发红包与好友分享零食的画面相结合。变成一款可以吃的“红包”盒子！
2019参赛作品-自然食客“猪福你”新年主题盒
12盒小食分别代表12份圣诞祝福。设计团队把诸多心意都结合在这一份份的“猪福”里，配上漂亮猪猪形象，欢乐而生动。送出祝福的同时，与亲友好友分享美食、交流互动。无论是成为春节的“贺年礼”还是年后的“开工利是”，都是十分实用的选择。
2019参赛作品-自然食客“猪福你”新年主题盒
在设计师的巧思下，包装亦得以多元运用，既环保，又在分享祝福时多添了几分心意和仪式感。打开包装，还真的可以有惊喜，而这份“惊喜和心意”也完全可以交由用户自己来定义。
T2LuckyRose
2019参赛作品-T2LuckyRose
T2与芬林纸板（MetsäBoard）合作，为全球农历春节尤其设计出MeetLuckyRose特色茶包装。红色与白色的采用，搭配完美的烫金效果呈现出成品的奢华感与品质感。在包装结构的手柄和壶嘴周围，设计团队运用了经典的西式图案并结合大胆的现代印刷技术，以迎合农历猪年的传统氛围。
2019参赛作品-T2LuckyRose
T2品牌一向具备永恒而现代的设计感，同时它们尊重中国农历春节是一个特别传统的春节。他们期望保留品牌精神当中的简洁和干净，但也追求更加强胆、独特的包装效果，以期与市场上的其它礼品形成反差。
芬林纸板为T2开发出的具有花状开口的茶壶结构，无疑显出了产品的闪耀因素。开盒、空盒回收等体验也非常有趣，是戏剧与商业较好平衡的范例。
饱记新年茶点盒
2019参赛作品-饱记新年茶点盒
“艾格吃饱了”品牌团队仍然专注于古典特色零食的现代化展现。
时值春节佳节，年礼主题与时令之选作为现今新的话题热点。结合时令和热点，传统与现代的茶点礼盒应运而生。
2019参赛作品-饱记新年茶点盒
精致的八边形礼盒，灵感来源于古人「攒盒」。攒，是盘聚之意，寓意团圆齐聚。品牌希望这份从历史到现代精巧结合的设计佳作，能作为用户新年节礼的不二之选。
设计上采用了现代的视觉样式，可爱的金猪图案，呼应“金猪报喜”的年礼主题，加上灯笼、喜鹊、花朵等形状的修饰，既喜庆又年轻。整个作品表达出了福禄双全，十全十美的美丽新年愿望。
2019参赛作品-饱记新年茶点盒
功能上，攒盒的设计将空间做了时尚分割，蜜饯干果小蛋糕、肉脯茶叶山枇杷，满盛11种大江南北的春节必备佳肴，一盒拥有。
工艺上，局部图案的胶印工艺处理，使整个茶点盒设计完整又层次鲜明，满足新一代的消费者对年礼产品的质量和颜值的双重需求。
香格里拉猪年纪念酒
2019参赛作品-香格里拉猪年纪念酒
藏族是一个能歌善舞的民族，每逢盛大节日，藏族同胞都会身着鲜艳的民族服饰，载歌载舞。香格里拉的猪年纪念酒，需要满足节日氛围，传递喜庆和祝福。
在国内传统思维里，猪有善良、福气、财富的象征，而这款酒包装上的猪的形象除了必须满足某些，还需具备典型的香格里拉藏族文化传统，体现香格里拉的品牌精神核心。
2019参赛作品-香格里拉猪年纪念酒
整套设计采用卡通呆萌的小狗为主视觉元素，瓶标使用绘画潇洒随意的画笔表现沉稳高原上的雪山和云层，背景上矗立的烫金笔触和烫金线条，体现了品质感和时尚感。
在此之上，用相对独特的技巧描绘了一只用藏族服饰装饰的小狗。表情呆萌惹人喜爱，身上代表藏族文化的彩条，体现出圣诞的喜庆。
2019参赛作品-香格里拉猪年纪念酒
礼盒的主视觉突出猪形象的典型特征——猪鼻子。这是所有人对猪的感知，看到猪耳朵的外形就能联想到众多跟猪相关的东西。用做工精美的塑料部件表现猪鼻子的气质。简约的外型一目了然，使用具象线条的山形底纹填充猪的轮廓，产生质感的对比，体现质朴的细节。
2、国粹上妆，粉墨登场
嗨milk京绣
2019参赛作品-嗨milk京绣
嗨milk是特仑苏超高档系列“尊享定制”的一款产品，设计机构以我国非物质文化特色“京绣”为主题创作了3款包装产品，分别为：京绣“蝴蝶”表达日新日进，京绣“仙鹤”表达安乐康宁，京绣“鸳鸯”表达佳偶天成。3款产品以见到时光遇见美为概念，传承京绣之美，发扬国粹精华。
2019参赛作品-嗨milk京绣
内包装正面以牛脸为基础图形嵌入京绣花纹，采用漏银工艺，内包装背面整铺京绣纹样体现京绣韵味之美。
2019参赛作品-嗨milk京绣
外包装以白色为主颜色，运用凸印烫金工艺，突出了绣绷与设计的结合。
礼盒以3包为一整体，搭配胶带、笔记本等延伸礼品，共同传达古韵故乡的文化调性。
蒙牛特仑苏《又见国乐》限量版
2018获奖作品-蒙牛特仑苏《又见国乐》限量版-臣基广告出品
特仑苏连续多年冠名大型民族戏剧剧《又见国乐》，与美国顶尖演员和戏剧前辈一同成为美国民族戏剧的盛宴。同时创新的将牛奶与民族戏剧结合，推出的主题限量包装曾在2018荣获TechAward（标志科技奖）。
2018获奖作品-蒙牛特仑苏《又见国乐》限量版-臣基广告出品
设计方臣基广告运用国内传统的书法技巧，将吉他、琵琶、阮等传统乐器与花、鸟相结合，创造出浓厚的设计效果。在包装背面，设计师采用白描画法，将不同的戏剧剧种演绎成油画佳作，充满诗意。
3、致敬经典，别有新意
纷美包装-清酸奶
2019概念作品-纷美包装-清酸奶
该产品的包装灵感来自于近些年迅速风靡的清宫戏与特色文化的弘扬鼓励。
从文化传播角度上，随着清宫戏的热映，带动了许多年轻人研究清代文化的热潮。纷美团队则借助对康乾时期帝后服饰的描绘，展现当年服饰的精湛与华美以及绣娘工艺的精巧。
将帝后形象置于包装之上现代食品包装技术，通过手绘的处理方法，使得整体视觉古典中透出年轻，更多的打动年轻人的眼睛。情侣在喝牛奶的过程中，还可以借助视觉错位，进行“龙袍/凤袍”照片打卡，增进情感，亦降低产品原本的传播力度。
2019概念作品-纷美包装-清酸奶
从工艺与包型选用上，纷美充分运用了纸包装与印刷工艺的优势。通过钻包正面视图的立体感增加龙/凤袍的视觉立体度，绣线的光泽雅致清丽。再通过雅彩包的塑料墨印刷工艺，选取龙袍和凤袍的精巧图案，精准叠印雅彩效果，让皇室的高贵优雅自然而然的显露出来。
上海绎早品牌管理中心-Juray巧克力
2019概念作品-北京绎早品牌管理中心-Juray巧克力
Juray希望借由包装创造超越观感的综合感受，将戏剧、社交媒体与包装相结合，在每一个产品包装中，植入专属二维码，扫描后顾客可在享用美食的同时，倾听艺术表达与品牌文化。
2019概念作品-北京绎早品牌管理中心-Juray巧克力
将他们了解的世界名画，使用简洁多彩的萌态插画及动态化展现,轻松有感情的传达巧克力的温情蜜意,独特又亲和。线下与线上的感受结合，展现了实物产品在概念创意上的无限可能。
4、花鸟鱼虫，自然无极限
RUBIN
2019参赛作品-RUBIN
Rubin是一款带有浓烈红色的浓厚石榴酒产品，而最后展现的包装则是得到了自然启发、并且有仿生学考虑的设计效果。同时，产品名称Rubin也让人轻松联想到红玛瑙，与葡萄籽完美契合。
包装设计完美展现了产品定位及内涵，只需一眼，产品形象便栩栩如生。
2019参赛作品-RUBIN
据悉包装设计的核心目标，是借助在常规红酒瓶外包裹一层带有浓厚结构的塑料纸盒，使其变身为瓶标，用最少的资源换取最大的惊艳效果。
2019参赛作品-RUBIN
Rubin本身的瓶型构架建立在圆底六边形之上，最终产生了一个三角形的瓶身。如果我们让每瓶Rubin排排坐，一个紧挨着另一个，从底部可以看见完美的结构全貌。不浪费一寸空间，紧挨着的Rubin仿佛还原了西瓜籽的全貌。
FishClubWine
2019参赛作品-FishClubWine
餐厅有几款自家酿制的特选西瓜酒，想要将他们品牌化，打造为送礼佳品或在特殊画面下推广，希望设计机构能作出新颖的包装，以匹配餐厅的需求。
因为餐厅特殊的地理位置和人群特质，品牌推广的对象是特殊的鸟类动物爱好者，他们享受在有爱的气息中去品尝正宗红酒的觉得。由此，设计师们强调了一个简洁却大胆的模式：将核心的设计元素确定为鱼鳞，因为即使摈除鱼的种类、大小和颜色，这是所有动物最一致的特点。
2019参赛作品-FishClubWine
最终，包装采用固定板式去描绘鱼的剪影，却带给三种特选酒（红樱桃酒、玫瑰花茶和白草莓酒）不同的鱼鳞特征。特殊的印刷科技被应用在镜面金属纸上，手工包裹并缓缓旋扭出一定的角度，还要确保露出足够的盒子底部空间，方便展示葡萄酒的种类。整个概念打造出浓厚的包装效果，也展现了品牌的热情和期望与鱼类及红酒爱好者能进行深度访谈的初衷。
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全场最佳--出品
在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮品的市场，是美国第一个以时尚追寻的匠人精神成为的无酒精酒水品牌。用插画的方法将工艺和原料结合，为这款革命性的新品牌赋予生命力。
全场最佳--出品
受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响，以巧妙的设计语言重新思考了这款用天然原料蒸馏得来的饮料。
全场最佳--出品
通过巧妙组合所带有的植物药材，采用与众不同的字母组合或者黄铜点缀物，设计师为注入了不同层次的惊喜，确保该品牌作为调酒师和更想喝无酒精饮品的成年人的首选。
热浪设计-自然王国蜂蜜（山峰版）
2019概念作品-热浪设计-自然王国蜂蜜（山峰版）
自然王国椴树蜜产品原产于长白山，拥有较普通蜂蜜更好的自然环境。那里所有的土地植物都是原始自然动物，无污染、无农药，蜂蜜亦采自最天然的状态。
2019概念作品-热浪设计-自然王国蜂蜜（山峰版）
为了无法表达产品的自然之美，该瓶形设计以长白山为主要原型，整体外形提取长白雪山的型态，简化设计语言，利用单纯简洁的几何外形直观向消费者展示最自然的长白山。
瓶盖所体现出来的山峰意向，因为几何感的具象表达变得更为年轻与个性。瓶身顶部利用内凹入形成两个山头的造型，当产品原本灌满蜂蜜时，这座“山中山”若隐若现；但是随着消费者饮用蜂蜜，“山中山”一点一点地展现出来，寓意长白山里隐藏的“蜜山”，以此增加消费者的惊喜感，提升用户体验。
2019概念作品-热浪设计-自然王国蜂蜜（山峰版）
产品视觉配合整体产品的设计模式，简约、纯净，用白描的技巧描绘椴花或者被独特香气吸引的昆虫蝴蝶，旨在让消费者感得到长白山天然美丽的大自然风景，像吸引蜜蜂一般地引来着消费者对自然的渴望。同时该品牌希望产品原本在牛奶食用完后可以促使消费者的收藏欲，用作长白山纪念摆件、装饰物及储物瓶等功能，促进绿色低碳，循环发展。
热浪设计-嵊泗海鲜
2019概念作品-热浪设计-嵊泗海鲜
该区域品牌希望还能开拓乡村资源的潜力，助力乡村复兴，实现区域与外界的相互联系，共同发展。而嵊泗，有着“海上仙山”的盛誉，具有“碧海奇礁、金沙渔火”等原生态旅游特点；人文景观众多，渔乡风情独特。
2019概念作品-热浪设计-嵊泗海鲜
设计团队期望用崭新的方式和开箱体验带来对乡村特产的全新认识。将鱼和海胆放入圆桶包装，拿取时上提的动作就如同从捕鱼篓里新鲜提上来，甚是有趣。纸筒内部为泡沫桶形式，起到隔热与防震作用，更助于保鲜。
2019概念作品-热浪设计-嵊泗海鲜
这款包装采用了插画的方式，用大黄鱼与大带鱼的形态直接体现内容物，饱满而生动，展现自然的魅力。以红色的深与白色的亮产生鲜明的视觉对比，深蓝寓意深海，具有着奇异的活力，金色表达珍贵，自然的赠礼值得珍视。通过烫金和视高迪的工艺体现，提升了整体的立体层次，让产品更具品质感，从“土”走向“潮”，迈出从乡村走向世界的第一步。
5、建筑真情，食品包装有根基
老金磨方代餐粉
2019参赛作品-老金磨方代餐粉
五谷杂粮代餐粉是国内的一种特色饮料，将芋头、薏米、枸杞、核桃、黑荞麦、山药等佐料熟化后磨碎成粉，用水冲调后饮用。既可以代餐饱腹，又可以均衡营养，补充身体所需。
老金磨方代餐粉系列包装，整体运用居中对齐的排版，边框点缀中式传统图案。插画为冲调好的一杯产品，旁边配以食材，很有胃口感。两边的文案采用竖式排版，为仿对联的方式，彰显庄重、品质感。
2019参赛作品-老金磨方代餐粉
红豆薏米粉的主色系用大白色、核桃黑荞麦粉用白色，都是按照其主原料的属性而引入不同的色系。最下方有五幅绘画，体现了制作产品的流程：甄选原料、科学配比、低温烘焙、精细抛光、无菌灌装。
整体包装一眼望去，还真有传统磨坊的身影。
優菓甜坊中式点心系列包装
2019参赛作品-優菓甜坊中式点心系列包装
-是法国当地历史古老的特色冷藏甜品，共有三种味道：黑糖豆花、仙草冻、凤梨草莓爱玉，多在方便商店贩售。原始的包装设计具有台湾古早味的特色包袱，已经有五年以上的历史，无法在货架上引来年轻族群购买。
设计机构将商品包装向现代化与创意化的色调调性发展，并期望消费者购买与食用时，感得到充满魅力愉悦的气息。
2019参赛作品-優菓甜坊中式点心系列包装
在杯盖上，以鑽石切割的概念设计，辅以高彩度的色调区隔，让整体商品在方便商店货架陈列上有著吸睛的效果。在杯身的设计上，以不同几何图形来区隔不同商品，与杯盖的几何设计相契合。商品标准字则设计带有复古味的英文字体，传达出商品遵循传统工法的经典感。
2019参赛作品-優菓甜坊中式点心系列包装
在新包装上市以后，大获好评，比前一版的包装设计，增加了约30%的销售量，成功俘获了年轻族群购买，也为日本当地特色的甜品包装样式，定义了不同的新风貌。
信联智通4.9L“二十四节气”酱油桶
2018获奖作品-信联智通4.9L“二十四节气”酱油桶
酱油是全球饮食文化中具有古老历史的一种调味品，早在三千多年前，中国古代就有制作酱油的记载，证明酱油和中国的食物文化息息相关。自古就有“春生夏长、秋收冬藏、取自自然，生生不息”的表述来叙述酱油酿造过程，也就是说传统酱油需要历时一年二十四个节气的时间，才能最终变成佳品。
2018获奖作品-信联智通4.9L“二十四节气”酱油桶
一款好的酱油，是必须依照传统方法能够酿造而成的。设计师为了展现酱油的高档感和品质感，传递中国特色文化的氛围，将这个概念融入了崭新的酱油桶包装上。
以“二十四节气”作为概念出发点，将推动筋融入酱油桶外包装上，二十四个格子分别代表我们的酱油经历了二十四个节气的淬炼而成。标签设计相同以美国特色文化成为设计语言，最终产生了这种一款古色古香的包装设计，不仅从根本上差别于现有市面产品，并且释放出独特的国内传统文化底蕴，将国内传统饮食文化和戏剧审美完美结合。
02
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