之前分上下两期聊过一次怎样判断和设计出一款好LOGO方法。后台有收到项目合作咨询的，有收到作品求点评的，也有人问我那怎么来设计一款好包装呢？想了一想包装可能是设计师最爱注意和抱怨的一个设计方向，即便大个别设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品，我们仍然生活在实体产品的全球里。所以这一期我就来简单聊聊我对包装设计的一些观点和探讨，希望给你带来一些帮助。
包装的作用可以从最基础的两个方向做个界定，一是承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。二是展现和宣传作用。
我来具体聊聊这几个作用。
首先，包装的最基础功能，是拿来保护产品。
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是拿来保护产品不受磕碰和易于运输的作用。
其实，从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了此外一个作用：便捷使用。
越来越多的零食包装，从日常包装的整包正逐渐的做场景细分，比如挂面，十几年来挂面都是特色的大包装：
产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以粗略计算经常使用的用量。
在延展到方便面：
如果挂面的独立包装是为了卫生和度量，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人味道酌量添加”成了酱油包的标配文案，不用细说你也懂得。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待包装设计，考虑到使用画面，使用方便度等等，广告设计师会把包装变成天然的宣传媒体。它是今天的、最直接的与目标用户接触的外媒。
还是用快消品来举例：
可口可乐品牌想要释放的是年轻、热情和幸福，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人偏爱新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的观念，那如何办?
包装的时尚成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和创意设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差别化设计等等....
来举一个中国案例，厨邦酱油
虽然你们都听过它电视广告那个简单直接且有点口号形势的广告：厨邦酱油美味鲜，晒足一百八三年....
没注意的可以百度一下。
乍看一下或许包装也没有哪些特别的心意。但包装的构思者探讨了一下背后的故事，因为他必须拟定一个强关联元素，让消费者特别是家庭主妇联想到厨邦酱油和餐厅的关系。而房间或是说家里的餐厅最容易是别的符号就是桌布。
每一个厨邦酱油的标贴用了识别度极高的“格子”元素让家庭主妇们发现经常想起家里的餐桌，建立这种一个强关联：厨邦酱油=家庭饭桌必备。在商场货架上整齐的放置一起，真是如桌布一样，在看看超市里其它竞品，为了展现自己而展示，都这么显然嵌入了识别不够清晰的环境中。
以上把包装的用途做了简略粗浅的例子表明，下面结合设计一款包装的几个模式，咱们在具体探讨不同画面下的探讨。
如何设计一款包装？
首先要“包装定位”
都说品牌和产品要定位，包装定位是???
包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的体现方式并且作用。
以苹果产品包装为例
苹果仍然追求简单的设计和最非凡的客户体验一样，他们的设计者把包装变成产品的一个别，考虑到客户拿到产品打开包装的步骤和心理差异一样。手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右。所有品牌的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的视角展现。无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑，统一性必定是同类竞品里做的最好的。严格的根据苹果的产品哲学来设计包装。
然而给包装定位一定要先结合产品来探讨。你的产品在同品牌里出于何种变化化的定位？卖的是昂贵、是质量、是特殊人群还是创新产品独树一帜？这都要在设计之初结合产品来考量。即便你是个包装设计的大师，这层“皮肤”也必定要有血有肉，设计师且不可把包装变成”买椟还珠“还沾沾自喜。
不同品牌的产品包装有着不同画面下考量的设计偏向。所以可以先判定品类之下的设计注重。
我个人的反思习惯（只限于我的探讨和判断）
快消品从字面就可以理解：快速消费品，大致可以包括肉类、饮料、日物品之类，产品的展示画面大多是商场货架、便利店这类同品牌聚集且繁多的环境中。所以，自身的设计发散还要考量环境和与竞品摆放对比的画面。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展现这个方向来设计。
创意、趣味，和消费者有“交互”让设计师脑洞了一把。比如：
还是可口可乐，还是不变的神秘配方，用最简易的封口奶茶杯的形式，随着杯里剩下可乐不断的降低，“瓶子”也组逐步的边空。
产品传统直接表现在包装上：
润红糖不是像我们中国那种找个球星拿着一颗“金某某”含片，吃过都说好的做法，更有趣味的玩法是让包装在拆开的之后传达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。
和可口可乐的包装相似，鲜榨豆浆为了表现新鲜，直接通过像“PS图层”这样的体现方式让装满的饮料和喝醉的饮品有一个方式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。
传统的药品包装怎样设计？祛痘药片交互性包装设计，堪称强迫症福利啊。铝板上印着长着痘痘的可爱人脸，想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时，暗含着药到病除，吃下药片后，痘痘就治好了。
在举一个几年前我就超级喜欢的饮料食品包装设计，印象中是国外JWT做的一个包装案例，通过揭开包装一圈一圈的“果皮”，来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。
耐用消费品
然而苹果把相机、电脑这类产品定义为“一年必须替换一次的快消品。”但我们还是暂把数码产品归类为划算消费品吧（虽然不是土豪啊~~~~）。
回顾一下产品的售卖场景。数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买，更多的之后，产品原本的好坏才是消费者决定购买与否的原因。主流的数码品牌逐渐的都在模仿苹果的applestore，把产品直接展示给客户体验，把玩。包装也是购买流程中消费者最终看到的一环。这之后包装最核心的考量原因是“保护和惊喜”。
向我上文说过，苹果是第一个加强产品在开启时传达给用户的仪式感。无论是哪个品类，苹果的产品打开的第一瞬间必定是把最完美的视角呈献给用户。在最新的包装上，优化了最外层的金属封塑的进入便利程度。
苹果的产品包装也是第一个在同品类里尽量做到最小（现今同类都在跟风把盒子做小，这一点咱们稍后再说），只比手机大一圈的手机壳。火柴盒大小的IPOD包装和一只手就提得出来的27寸IMAC。虽然你在交钱之后才注意到包装，但一层层的开启外盒，保护贴纸都是一种享受。
“空闲状态下的价值”
这是初期我在阅读中国设计师佐藤大的书中收到的启发。什么含义呢，就是任何一个物品，都有两种状况。一是使用时的状况，另一种就是空闲状态。而大个别物品空闲状态的时间远高于使用时间。
如果原本产品的可设计“盈余”并不很多的状况下，可以试试增加空闲状态下的感受来整体提高产品设计。
说的有点绕，举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例：
将星巴克杯子底部设计成“拿铁”，“摩卡”等图案。当把袋子洗干净放置不用的之后，倒回去的时侯依然像盛满咖啡一样。
勺子无非就有使用时的状况和放置时的状态，佐藤的模式是勺子的休息时间可以像树杈一样漂亮。
这是产品，包装的反思其实只是一样。
拿茶包设计举例：
如果没办法在改进茶包的使用感受，能否去探讨一下在泡茶时功能没有弱化的之后，让茶包也能具有创意性？
也有众多这类实例可以脑洞一下，比如面膜（淘宝搜的图），日本即将出了这些“脸谱”面膜。让敷面膜的“空闲状态”从没有变的有了趣味。
可以在再次脑洞，你周边某些物件可以改进他们的空闲状态？
寻找同品牌的“行业痛点”
这些产品的包装，几十年不变，比如早期的糖果，牙膏，避孕套....恩，我来看看这几类产品的解决痛点式的包装创新。
上次先从避孕套说起。
几年前，有个小米员工出来创业，做了“大象安全套”。像互联网产品经理那样去寻求这个品牌的产品痛点，除了产品原本的改进以外，在包装上受到的反馈和抨击最多，比如，打开包装分不清正反面，再例如那么精彩的前戏过程中时常停下来要去“双手”撕开包装太扫兴了之类。最终，让我有兴趣购买的原因不是哪个超滑超薄这类产品改进（我真不相信它们凭一三年的积攒能做的比杜蕾斯好），而是她们的产品包装创新。
早年的老包装可能早已更换了，新一代包装（我在淘宝的图片）仍然是产品使用感受提升的一个超强卖点：
但我搞不懂为何下面加上中文，为了好玩？而是为了吸引外国用户？
牙膏盖的优化进程
螺纹式牙膏盖，最早期的牙膏盖设计风格，被人最容易吐糟的就是牙膏没喝完，盖子不见了。而没有盖子除了经常早晚的使用，时间久了前部牙膏容易干涸，对产品原本只是一种浪费。
挤压式牙膏盖，算是优化了螺纹式，让盖子“不容易”丢失，使用完可以像牙杯一样立在上面，有一种仪式感。产品的外形设计也是了横竖两种颜色的选用。
掀盖式，是在螺纹式和挤压式设计的基础上进一步改进，提升了开启和关闭牙膏盖的使用效率，也不会出现弄丢牙膏盖的状况。当然，如果让我来说，宽径的牙膏盖优于窄径，毕竟从使用画面来考量。立式的放置不从客户体验来说，也可以改进空间提高单位空间的使用效益呀。
果冻和酱料
我们的童年，说起糖果，就会想到喜之郎果冻：揭盖-吸-吃，这个使用步骤。遇到质量不好的果冻封塑用手揭不开，用牙一扯，接口碎了还是没开启。都有这种的经历吧。
果冻产品几十年没得到改进企业不干了。怎么让产品能有一个大的销售提升？换包装！因此就有了我们少年时期著名的广告语：可以吸的糖果，喜之郎CICI。
是的，通过包装设计的感受优化，重新创造了一个新的使用方法，结果这些包装成了果冻行业的范例。最终所有竞品也相同将要打造了这类所谓的可以吸的糖果，包装......
或许是得到了果冻这样进入式包装的启发。早年我们使用的“利民牌”蒜蓉辣酱是这个样子（最古老的包装已经找不到了，意会一下就好）：
可以吐槽的地方如开启后不易于封口，不卫生之类。“可以吸”的果冻推出没多久，咱们辣酱品牌也升级了包装。说实话，尽管成本略微提高了一点，但确实对用户使用便利了很多。
然而，从本质上来说，如果你设计的产品包装没有使用感受上的可改进性，那可以提高与消费者的互动和使用趣味性上，但即使一看到某类产品包装，我们首先想到的是使用出来多么多么的不便，那机会来了，也许你的下一款包装就是整个品牌包装的革新。把自己变成产品经理吧，用力的挖掘同品牌的市场痛点，然后去颠覆。
对环境的思考
有的企业在初创和经营过程中就产生了品牌和企业的价值观，并极力的去维护和守住。有些市场拼命地加强提高的之后（例如我们国家的大米、高档烟酒的包装）它们努力的在简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这一类。
你会看到，去无印良品购物的之后，所有的商品的包装几乎简化到了“快没有”的地步了。文具没有塑料封塑，盘子、杯子没有包装盒，标签直接贴在上面。衣服更没有金属袋和包装，用铁丝捆在一起。
上文提过，苹果手机在没开启主流手机市场之前，没人关心苹果手机盒为什么做的这么小。后来你会看到苹果所有产品的包装都只比产品大一点点，他们这么做的目的是为了环保。我如此说，大家会指责：现在手机盒不都这么么，怎么苹果就自高的说自己环保？
但回顾过去，07、08年的诺基亚、摩托，你买3000、4000多的高端手机，哪个手机盒不做的大大的让你拿着感到倍儿贵、倍儿有面子？
买回来仍有不舍得扔，放着又觉得占地方。
我们国内高端食品，茶叶包装设计，还有一些“礼品产业”，就是为了抓这一个别“寻求高端”的态度，很多商品最贵的利润，其实是那些盒子。
宜家也是，追寻能让最好的设计和性价比最高的商品为大众所使用，所以它们简化包装，省略所谓的步骤，甚至还必须客户自行运输和组装。这里就不多说了。
现在的内容似乎植入了这些“软广”啊，（有服务那些企业的女孩伴可以像他们市场部推荐一下这篇“软文”，给我争取一些广告费啦）几个维度的发散还不能完全囊括包装设计时也许会遭遇的所有模式。但期望给将来有机会从事这部分设计的伙伴一些帮助和建议。
最终，还有一个大招，如果以上方法都没办法让你的包装更有噱头，那就去学苹果吧，学的惟妙惟肖，把文案、产品拍摄或者产品名都学的惟妙惟肖。
什么？你猜到说谁了？笑而不语：）
越努力，越幸运。
此处是庞门正道。
