品牌独占的超级符号是哪个？是每个酱酒品牌领导者都必须深入探讨的难题。
文|云酒团队（ID：）
万亿白酒行业，酒企靠品质打天下、靠品牌固版图，而不仅广告与营销之外，包装设计更像是没有硝烟的战役，成为制约消费者购买力转换的重要原因。
面向新的消费时代，特别是在“酱酒热”的热潮下，酱酒品类竞争日益白热化，白酒的包装设计对品牌而言到底有多重要？
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酱酒竞争的“第三战线”
如果说，在酱酒的发展中，品牌与质量是两条并行的线路，那么包装设计就是第三条。
从行业角度看，此前酱酒行业包装设计产品研发过程没有经过专业行业调研、分析、策划、设计，而是以模板化复刻生产，以至于从根本上丧失了产品的核心竞争力，使其无法摆脱低级行业的竞争局面。
从企业角度看，随着酱酒产品的行业营收不断扩大，酱酒企业处于新的演进时期，而老化的产品线已很难为目前新行业前景发展做支撑，酒包装设计同质化严重，品牌形象气质难以提高。特别是针对二三线品牌，包装缺乏创新，触及不达消费者心智，成为制约其进一步缩减市场的重要因素。
在这种的背景下，一个好的包装设计能给品牌增添多少赋能？
有业内专家认为，优秀的食品包装设计，一方面无法迅速以个性化突破市场瓶颈，满足消费者不断提高的审美需求；另一方面则是要有效减少产品包装费用，为企业提供更大的行业运作空间。
特别是伴随消费的升级，以及白酒消费行业的成熟化、细分化，越来越多的品牌文化、精神价值和心灵诉求都被要求赋予到白酒包装设计中。
简单地说，一个好的酱酒产品包装设计，可以借助历史与品类的结合，呈现酱酒包装的文化性、个性化，并推行一系列将文化与白酒的价值诉求相结合的包装模式，回归到企业的文化、品牌和质量打造。
在这一方面，段高峰酱酒包装设计工作室在业内有着十足的话语权。
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为什么选择段高峰团队？
成为业内第一家专注于酱酒领域的包装设计公司，创始人段高峰已涉足高端酒类咨询与设计21年，是白酒行业包装设计发展的亲历者和参与者。
而在一个月前，段高峰团队刚刚问世满2周年，并宣布即将改名为“段高峰酱酒包装设计工作室”著名包装行业公司，成为第一家也有现在唯一一家以酱酒为核心定位的包装设计公司。
在段高峰看来，这样的颠覆源于段高峰团队的聚焦战略，“通过对队伍规模、行业地位、作品累积等方面探讨发现，我们更合适做一个聚焦在细分市场上的服务公司，而不是追求业务领域的宽度。”
数据显示，过去2年时间，段高峰团队有80%的业务都集中在酱酒包装设计上，截至现在，酱酒品牌业务比重已高达95%。从业务结构上来看，段高峰酱酒包装设计工作室是名副据说的“酱酒包装设计专家”。
与此同时，在洋河、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台7大酱酒品牌中，茅台、习酒、国台、钓鱼台等4家企业相继与段高峰团队成立合作。此外，段高峰团队还为金沙摘要酒、肆拾玖坊等高端酱酒品类提供咨询与设计服务。
从某些程度而言，段高峰团队同时也有酱香型白酒崛起经历的见证者和深度参与者。
“基于此，我想是之后告诉你们，中国饮料包装设计产业有一家专长于酱酒包装设计的团队，那就是段高峰酱酒包装设计工作室。”段高峰说，未来团队将进一步专注酱酒包装设计领域著名包装行业公司，与酱酒同频发展。
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成为酱酒品牌的“超级符号”
段高峰曾对外表示，打造品牌就是在成为符号。
“苹果的经典LOGO，蒂芙尼的经典颜色蒂芙尼蓝，可口可乐的瓶型……当我们想起那些产品时，脑海中自然而然还会浮现出与品牌关联的符号。”段高峰认为，品牌的超级符号可以是标识、色彩、声音、产品外形、故事或其它。
而超级符号承担着帮助消费者简化记忆、快速记住品牌和增加企业传播成本两个关键性作用。
体现在酒市场，实际上就是在消费升级时代，企业可以借助包装设计，提炼品牌背后的内容产生的超级符号，并进一步关联消费者，筑起品牌的高墙。
那么，段高峰酱酒包装设计公司，是怎样用超级符号成为超级酱酒品牌的？
