随着商品经济的演进和国人消费能力的上升，消费者的消费模式逐步颠覆，“买与不买”不再完全出于对产品内容、性价比、实用功能的理智界定，而是非常愿意为审美情感和精神需求买单。
优秀的包装设计就是最天才的流动推销员。在互联网时代，抢眼、创意的包装视觉效果自带营销用途，以更低成本在更大的社交建构实现宣传的倍增裂变效果。
调查显示，83％消费者愿意为包装付费，产品包装设计是品牌营销的一部分，也是很重要的品牌宣传渠道。从那时闹得沸沸扬扬的王老吉与健力宝的“红罐之争”，到椰树椰汁新丑风包装霸屏热搜，再到近日雪碧宣布瓶身包装绿瓶改透明而引起全网感伤“爷青结”等这一系列食品包装事件中，我们不难发现，在食品产业，包装是啤酒品牌递向公众的一张名片，承载着消费者对品牌的印象与记忆。包装设计针对食品产品利润和品类举足轻重。
包装设计融入插画艺术，增强鉴赏性
插画作为一种奇特的戏剧方式却总能常见常新，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力在包装应用上传递强劲的商业价值。
农夫山泉天然矿泉水运动盖系列以“童话里的夏季冬季”为概念，英国知名设计插画家执笔设计绘画，取代传统食品包装一成不变的抽象风格包装。
设计师提取长白山标志性的动植物等物象，并赋予其拟人化情绪和动作，设计四幅精致的水彩绘画表现长白山四季的不同光景，表现长白山独特的地域文化特点，通过长白山生机盎然的四季景色呼应品牌“我们不制造水，我们是大自然的搬运工”，以此营造产品的天然健康。
包装设计向系列化方向演进
在产品包装上以品名为中心，在图案、文字、排版、包装外形上争取共性特点进行统一设计，打造统一的整体美感，形成强有力的视觉符号，令消费者记忆深刻。
例如农夫山泉的茶派、东方树叶茶饮包装成系列化方向演进，通过饮料包装系列化设计提高产品在陈列、展示中的触觉冲击力和震撼感，强化消费者印象。
包装设计孵化拟人化网红IP
通过成为拟人化IP，将品牌视觉化。以真人口吻与消费者交谈，拉近与消费者之间的距离饮料包装行业，打造与消费者之间隐形的社会关系。
统一推出“小茗同学”冷泡茶饮通过设计IP形象进行变化化品牌定位、包装设计。包装设计上成为代表性的人物IP“小茗同学”，塑造了一个亲切、逗趣的学生形象，极具共鸣的IP名字“小茗”极具辨识度和传播度，仿佛我们记忆深处那个班上的同事。包装材料包裹瓶身整体，瓶装上“贱萌”的微笑表情洋溢着青春绽放的韵味，以创意性的触觉语言获得消费者好感。全方位、叙事性的营销方案讲述“小茗同学”的蜕变故事，强化了消费者对产品的拟人化感知。
定制化包装设计强势破圈
随着消费水平的提升，一对多、一对众的包装设计无法满足消费者多样化、个性化的消费需求，越来越多的饮料品牌在多元化品牌营销、包装设计上进行尝试。
在可口可乐快乐呢称瓶活动中，品牌针对不同细分消费者设计出的不同呢称和文案，将瓶身上与当时的“可口可乐”字样替换成“表情帝”“你的男神”“技术男”“文艺青年”等带有强烈社交属性和圈层身份标志的名字和文案，一度引爆社交网络。
而饮品品牌王老吉也在2022新年之际推出姓氏红罐，在官网旗舰店上线了百余个姓氏红罐包装。一时间饮料包装行业，“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速风靡，引得年轻人争先抢购，纷纷拍照打卡。
中国饮料行业竞争激烈，除了在产品原本创新和品类营销发力，包装展示也有不可忽视的推广渠道，优质包装设计能为品牌美誉添砖加瓦，带来意想不到的效果。
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