包装市场大而不强，是业内仍然在探讨的一个重要难题。有众多专家从不同的视角给出了自己的独到看法。今天，笔者想从包装设计这个市场的从业者——包装设计师说开去。或许，包装市场的大而不强，从此处无法略有所得。
包装设计是一个平台的项目、综合的学科，可以说是平面设计、结构设计与工艺设计的有机结合。这也规定包装设计师必须在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合把握必定的理论常识及专业技能。因此，一名合格的包装设计师绝对不只是是设计桌或电脑前的设计师，他应具有制造的专业知识，了解各阶段的制作步骤，知道印刷、分色、摄影、刀线、轧盒、糊盒是如何一回事？并对各类包装材料有充分地了解。一旦生产出了情况，他们能及时判断问题出在哪里，如何补救解决？而不是只是地完成设计工作，其它的都留给生产去处理。也正由于包装设计师岗位的“复杂”性，很多大学的毕业生在毕业后分分选择了平面设计及产品设计进行从业。因为，在它们眼里，包装设计师是一个“王者”般的存在，不是随意就能拿得出来的一个职业。接下去，我们就由小及大，从包装设计师这个领域来准确预测一下，看看能否能知微见著，找到包装设计产业大而不强这个难题的答案。
难点：不是设计师的“自嗨”，需从商业设计的视角出发
司马迁《史记》“货殖列传”中所说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”
成为包装设计师，首先将要明确的是：包装设计是在保护产品的基础上，重点在于推动产品销售工作，而只是设计师自己的戏剧。即，包装设计师做的是一种商业设计。那么，什么是商业设计？商业设计是指为商品终端消费者服务，在满足人的消费意愿的同时，改变人的消费行为和商品的销售方式，并借此为企业、品牌创造商业价值。因此，商业设计的本质是为品牌创造价值，满足用户意愿。这是包装设计师必须明确的地方。
那么，商业设计又表现在那里呢？一款包装从早期开始，便要考量市场消费者的接受情况，客户的接受心理。除此此外，设计什么样的样式，用何种颜色，用到什么印刷工艺？这种相同都是必不可少的考量原因。纵观一款好的包装印刷产品，它们在印刷材料及工艺的选取上都有自己的闪光点，是经过精心的艺术设计考量后的，一种符合美学见解仍然别具匠心的一种结果。是的，印刷制作的成功与否直接决定商品包装的优劣，好的印刷制作可以为佳作增光添色。如此一来，印刷知识的储备也作为了包装设计师必走的一条道路。包装设计师，不仅要把握印刷的知识，还要清楚有什么工艺是在印刷中可以实现的。如果包装设计师掌握了很多印刷制作工艺后，会对设计师的设计作品大有好处，能使其从创意开始起就发现成品的最后效果，做到心里有数，不再是过度设计。最大限度地降低后期设计中的无用功，一些无法实现的或不可能实现的图形效果可以替换甚至直接选用不去做。
印刷知识储备对于这些包装设计师来说是一个难点，但是即使你能从商业设计的视角出发去考量，会看到有了很多基础知识的加持，会比一窍不通，更易于获得终端消费者的追捧。此外，除了印刷知识，包装设计师在工作中所涵盖到的结构知识，也是重中之重。
重点：深谙结构之道
一个包装盒的规格图是由刀线和压线组成的。一般包装行业，包装设计师在设计刀线图的之后会通过、、等平面设计师会用到的硬件。但在用这种工具之前，包装设计师必须对整个包装盒的构成有一定的概念，即需要有几个面，粘合处在那里等难题。如果针对盒子的结构没有一定的基础概念，是无法完成盒型设计的，这就导致了包装设计师的起点一定会比平面设计师高，在他的脑海里必须蕴藏无数个标准的盒型，即使是新设计一个盒型，他们也要去判断，新盒型投入到印刷中的之后，是否是合理的，即是否还能成型？包装设计师在设计盒型的之后，也会选择包装魔术师CAD工具，他前面有一些常用的建模，可以自主调整参数尺寸后使用；有3D虚拟打样效果，还可以直接贴设计图，做好后可以很快发现效果小样。
比如以上软件，包装设计师最常见到的也有3Dmax这一款动画渲染及展现软件，但是，从3Dmax开始，诸如此类的工具都是给专门的包装设计师以及有需求的其它设计师去使用的，使用工具必需要有一定韧性的知识，不然是能够上手操作的。虽然也许当时者对其进行了简化，但从根本上来看，在操作和功能上针对想从业包装设计师这一市场并且初出茅庐的包装设计师这来说，都存在一道不低的门槛。对于企业来说，想要使用这种工具，也要去雇佣专业的包装设计师，这样的人力费用有之后针对企业来说只是比较之大的。
从包装设计师这个领域的瓶颈或者重点来看，我们也许就不难理解为什么包装设计市场会大而不强？包装设计产业的整个门槛是非常高的，因此，对于从业员工的要求自然而然也就高了。所以，如何找到一种增加包装设计产业门槛的方法，可能是解决市场大而不强问题的症结之一。
亮点：包装设计产业的创新
包装设计产业想要创新，还得从科技出发。前面已经提过，包装盒在印刷成品之前必须专业的设计和切线，但是大多数人并没有专业的盒型构架设计功底，刀线自然也并不统一。而提供专业刀线和标准彩盒设计模版是博士立方的一大看点，只需输入成品型号，即刻下载标准的设计刀线图。如果已有设计好的文件，即刻上传包装行业，便能在线发现3D实物图，实现所见即所得，免去了反复打样的步骤。除此之外，平台提供的各类印前文件处理用途，如：预飞、自动拼板、颜色转换、PDF最优化等。一系列的操作大大增加了包装设计师在设计盒型方面的工作时间与沟通成本，也无疑会将包装设计产业的门槛彻底拉低。我敢说，利用互联网系统进行打样订单整合，这将作为一个大的态势。通过中国先进、专业的数字印刷制造线，以最高强度完成定制样品并投产物流；真正达到单张起印，极速生产，快速交货的博士立方会变成包装设计产业的变革引导者。
要知道，在每个市场都在变革与颠覆的之后，包装设计市场相同不能例外。只有从外部开始变迁，从改变内部的沟通习惯、降低市场的沟通成本与门槛出发，才算得上是别具一格地创新。可以预见的是，通过这种科技变革带来的演进，包装设计产业将脱困于特色思维。而包装设计产业则是一片蓝海，机会无穷尽。
