华杉说
包装设计，就是产品再研发，要用产品开发思维设计包装。只有把包装当作产品，才能开启消费者的角度和语境。
本篇邀您共同学习：
1.包装设计就是产品再研发
2.厨邦包装设计案例解析
01
包装设计就是产品再研发
包装的本质是哪个？包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个“信息炸药包”！
我们要让这个”信息炸药包“在商店或电子货架上，和其它信息包竞争，脱颖而出，引起消费者留意，炸开消费者的心智，并借助它携带的购买原因，使消费者达成购买。
首先，包装设计是为了取得陈列优势。其目的是获得消费者“购买它的商品”包装设计实训方法，不是让人“喜欢它的包装”，而他们通常会混淆这两个概念。
有效的包装设计，能极大地增加品牌营销传播成本。
到卖场去，到货架上去，是包装设计步骤的第一步。
由于包装设计的性质，不是设计一个包装，而是设计整个货架及购买环境。这货架的绝大个别已经被对方设计好了，只留了一小块位置给你发挥。而你的任务，就是让这一点点位置作为中心，让其它的作为背景。
在包装设计上，我们要有一个坚定的信仰：我没有广告，也没有任何人据说过我，但即使我的包装摆上货架，它能够自己做事和消费者迅速沟通，把自己卖出去。
其次，包装设计要加强产品整体的符号性。
产品是货架上的一个符号。我们要做的不是在包装上怎么突出信息，而是在货架上怎么突出产品，所以要加强产品包装整体的符号性。
消费者在逛超市的之后，他发现的不是一个个的包装，而是一个个的商品。
我们要了解到，包装就是产品，包装设计就是产品设计。包装设计，就是产品再开发。
然而，我们要用产品研发的认知设计包装，只有把包装当作产品，才能开启消费者的角度和语境。
接下去我们就一起说说，华与华包装设计的认知在厨邦包装设计上的应用。
02
厨邦包装设计案例解析
在包装设计上，我们指出把货架当广告位用，把包装当海报用。因为产品是最大的外媒，是企业可以百分百把握的自媒体。
我们为厨邦酱油做的包装设计，不是突显标志，而是用绿条纹的整体包装设计，在货架上成就鹤立鸡群的优势。
把货架当广告位用，就是要在货架上突显产品。绿条纹的包装设计，极大提升了产品的能见度。
绿格子能产生强烈的陈列效果，特别是成为瓶形包装，能够行车特有的45°角陈列面。
消费者在商场是在货架之间行走，他们看货架上的商品首先是从45°视角看的，而厨邦酱油瓶的包装的侧面恰好产生了一个密集陈列的绿格子阵列。
这只是华与华方法的彰显——包装设计是为了完善陈列优势。
▲消费者在商场穿行看货架的视角
▲从消费者角度看厨邦酱油在货架上的陈列面
把包装当海报用，就是在包装上组织符号和信息，提高包装的销售沟通效率。这只是借助包装设计减少营销成本的重要手段，我们称之为：让产品自己会说话！
在厨邦酱油瓶的颈标和瓶身上，都印上广告“厨邦酱油大晒场，有图有真相，就在这海边大晒场晒足180天”的文案和照片。每年数以亿计的酱油瓶媒体，足以胜过1亿元的广告投放。
另外，我们借助绿格子，即刻建立起了消费者的品牌偏好。
消费者也许不清楚、不了解厨邦，但是所有人都清楚、认识、了解绿格子的意义——餐桌布、食物和胃口。我们将消费者对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上，让消费者即刻认为这是一个熟知的、亲切的品牌。
03
本文总结
有效的包装设计，能极大地增加品牌营销传播成本。
华与华将厨邦绿条纹超级符号应用到厨邦的所有产品包装上包装设计实训方法，帮助厨邦酱油在激烈竞争的酱油市场上异军突起，成为了全国一线的重量级品牌。
