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包装是品牌观念、产品特点、消费心理的综合体现，它直接制约到消费者的选购欲望。包装设计是指将艺术与自然科学相结合，运用到产品包装的保护和美化方面，它是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种要素的综合表现。
①造型要素。包装外形设计又称为形体设计，是指利用哲学方法，通过形态、色彩等要素的差异，将包装容器造型以视觉方式体现出来。
②结构要素。包装结构设计是指从包装的保护性、方便性等基本用途和实际的制造条件出发包装技术与设计怎么样，依据科学机理对包装的外部和内部构架进行设计。
③视觉要素。包装的视觉要素包含图案、文字、色彩、浮雕等戏剧方式，这些艺术手段要能突显产品的传统和形象，力求造型独特、图案简洁、色彩明朗文字鲜明,从而推动产品的销售。
随着社会与经济的演进，大量同类和同质的商品进入他们的视野，掌握消费者的心理需求，了解它们的所想、所感、行为模式，以及妨碍这种原因的环境，是设计师进行包装设计时必需要考量的。
五个w的设计观念定位，很值得设计师借鉴和学习，即：什么东西what包装技术与设计怎么样，指告诉消费者这是哪个商品；为谁设计的(who，指告诉消费者这些商品的销售对象是谁；哪些时间when、什么地点where，指设计师不要忘记商品的时空定位；为什么why，指设计师为什么用这种的视觉形象进行设计。
只有当包装基本的使用用途和附加的精神功能使消费者受到很高的满足时，其包装设计能够算得上是顺利的包装设计。在商品包装的设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者造成丰富的联想，促使消费者的购买心理发生差异，达到抑制销售的目的。
现代包装设计成为现代设计的一个重要构成个别，它的演进历程与现代设计的演化进程息息相关，无论是在理论上，还是在详细的设计实践中，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新颖，体现设计主流。
受后现代主义设计思潮的影响，包装设计一反现代主义设计简单的方法，强调设计的装饰性，同时大胆运用明亮的色调及显眼的文字，主张从特色文化中提取素材进行构思，追求一种诙谐、幽默之感。因此，后现代主义样式的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折中主义及意象设计等元素。
包装设计的表达语言与其它平面设计相比，具有一定的差别性。尽管包装设计也有一种视觉传达设计，但因为表达的方法和媒体不同，它有自己的方式与规律。
①直接性。在详细的行业环境下，包装设计主要以对他们进行直接的视觉冲击的形式进行信息传达。包装成为一种商品的外在附加物，其功用主要是让消费者恰当、高效、迅速地知道商品。包装设计主要借助自身的色调、造型等直接性的触觉语言，以及货架的陈列形式直接吸引消费者。
②寓意性。寓意性是指包装设计主要借助包装的触觉要素，使消费者造成联想，引导人们理解包装和商品的性质激发其对商品价值的了解并且对特定文化的敬畏感。寓意性是主观与客观两方面共同作用的结果。
客观方面，人们可以借助瓶子的大小、形态与气质区分高档香水与通常的清洗剂。不同的花纹、纹样可以让人了解不同的文化；主观方面，包装的色调与肌理会促使他们对商品质量的联想。
③竞争性。设计师要注意研究竞争对手的包装设计的特性，使自己的设计在颜色、造型上达到对手。主观方面，要留意研究商品自身的视觉特性与包装的联系，运用传统的触觉要素对人的心理、生理造成妨碍；客观方面，要留意研究视觉要素与周边环境的关系。
