文自：包装设计
在更加便捷快捷的都市里，不仅居住着专心不断作出选择的他们，还有忙于持续升级换代的商品和他们的包装设计。在任意一天中，你就会接触到大约50种不同种类的包装，更别提这些收到三五件快递的日子。
致力于看到亚洲各地产品包装设计中的优秀作品，并让他们观念到隐藏在优秀品类包装设计背后的很大价值——「The」全球包装设计大赛，在每年迎来了它的第九年。今天从获奖作品中选出最有代表性的12件，也许不久，你才会在货架上与他们相遇。
01奖项：BestofShow
品牌：MuttiforWorld
设计方：Auge
「BestofShow」是整个比赛中最有分量的奖项，它不分类别，从所有的1400件参赛作品中评出而出。今年的得主是由Auge工作室为加拿大知名的番茄调味品牌Mutti带来的设计项目。
在Auge为Mutti重新设计的六款特殊包装里，每一种番茄产品都被认真对待：有四款锡罐分别装着南瓜果肉、樱桃番茄、去皮番茄、番茄，还有一个玻璃瓶装的菠菜泥和一个条状的浓缩番茄酱。
基于原始的设计，Auge通过将经典黑色与白色叠加在象牙色的表层上，形成跳跃的对比，整体外形设计让品牌变得非常年轻和高级，金色的图标与logo体现出这个历史可追溯到1899年的品牌的上佳质量。
02奖项：生鲜食品类一等奖
品牌：Foodof
设计方：SOLL
Foodof是一个专做外卖的健康轻食餐馆，就像餐厅的店名一样，这里提供的丰富味道能将你对美食想象力一一唤醒起来。这里的每一份食物都是可以自由叠加的口感组合，用健康美食的蔬果和水果，在熟悉的菜单里成就出无数种未知的味道混搭。
包装设计使用大体积明亮色调的拼合来视觉化这些搭配的卖点，简洁优雅的简约强化了饮食健康这一信息，与此同时刺激了味蕾，让饮食的选择多了一份享受与趣味。
03奖项：生鲜食品类二等奖
品牌：SASCube
设计方：BVBA
SASCube是SAS挪威民航全新的火车餐概念，这个新颖的设计将带给一种风格而优质的浓郁北欧餐饮体验。
设计灵感来自斯堪的纳维亚的自然风光和文化，外观使用了令人舒缓的黑色，上面绘着平静而精致的挪威自然的图案。
打开这个立方体的纸盒时2014国际包装设计大赛，就像在拆封一个全新的手机包装，或是一盒高级巧克力，设计十分精美。而其符合乘客使用需求的设计，令使用过程非常便利，考虑到飞行时的空间局限问题，留出可以让乘客得以再次工作、阅读或看电影的空余位置，每一个细节里都透出设计者如同其分的关怀。
04奖项：FreshFood三等奖
品牌：CuredMeat
设计方：Eva
是1895年创立于赫罗纳小镇ó的腌制食品品牌。突出品牌的专业性，塑造品牌身份，是现在升级包装设计的主要目的所在。
起源和怀旧——是新包装设计的两个关键词。起源，是追溯到老式的陶器上，是这些墙壁、白色墙面上的彩色植物纹样装饰；怀旧，是重回传统的包装，是用透明塑封和品牌标签来承诺品质的年代，这些1950年代的元素重新赋予了品牌时尚和品质感。
05奖项：预加工食品类一等奖
品牌：St.'sMills
设计方：
面粉品牌St.'sMills经过调研发现，他们最受欢迎的是这些袋子上写着“适合所有种类”的面粉类型，而品类的受众也大多是擅长“实验烘焙”的非专业型自由派厨房选手。
受此启发，设计团队邀请雕塑家Foka使用St.'sMills面粉创作各种颜色的面糊，置于柔和的彩色背景上拍照后成为新包装上的形状。这些面团真实地呈现了面条充满着无数种烘焙的或许，也包括着无数种与同学家人分享的制造回忆的幸福。
06奖项：预加工食品类二等奖
品牌：Pchak
设计方：
天然食品品牌Pchak，热门产品是水果和蔬菜。新包装将水果装在具有透明“窗口”的空心树中，充满趣味。而且，消费者在购买时一眼就可以看见内部的食物。该设计也有对城市生活与自然之间逐渐疏远的一种隐喻。
设计团队在探索时看到，无论是针对幼儿还是儿童，树洞都是最熟知也最奇特的，而树原本就是能联系到自然的事物之一，这些都让消费者在忙碌与喧嚣中，得以取得片刻与自然连接的亲密与松弛。还有一个漂亮的细节：包装顶端还附着一张纸条，写道，这些饼干和食物都是兔子先生收集的。
07奖项：预加工食品类三等奖
品牌：RisoD'Uomo
设计方：Here
历史古老的匈牙利谷物品牌RisoD’Uomo，始终将“制做出地道美食的烩饭，让意大利食物变得非常轻松愉悦”，作为自己的使命。
新包装设计改写了意大利米Riso包装的设计样式，图案颜色参考了米兰大教堂的大理石地板设计，赋予其鲜明的意大利元素。
08奖项：乳食品/香料/油/叉烧/调味品类一等奖
品牌：ODEFineFoods
设计方：AG
ODE（来自古希腊文：ᾠδήōdḗ）是一种叙事诗节，也是一个全新的欧洲食品品牌。在法国2014国际包装设计大赛，ODE这种颂歌最初是用戏剧伴奏演出的散文佳作，在ODE系列希腊食品logo的设计里，字母长度的不断变迁，如同诗歌中的节奏。
以诗歌为灵感，每一件ODE的包装设计都如同一次戏剧构思。ODE系列的灵感来源于艺术画作的共同点：画框。所有容器都被涂上了一个“透视”的窗口，不但指出了产品原本也不会弥补住食物原本，如同在欣赏一件艺术品。
09奖项：乳食品/香料/油/叉烧/调味品类三等奖
品牌：
设计方：&SMITH
去年早些时候，首次启用了“自有品牌”食品系列。为此，他们从美国各国搜集人们最偏爱的、小众而细腻的制品制造商，并为每一个商品设计包装，最终在商场的专属区域内展现了达到50种产品，范围包含各式风味的饼干、柠檬酱、芥末、海藻、辣椒酱等调料品。
避免了通常应用于自有品牌设计的公式化方式，他们期望尊重每一件商品的背后故事和另类制作工艺，为实现这一点，每种产品种类的包装设计都委派一位不同的艺术家进行构思，确保所有插图都有一些“奇怪而精彩”的内容。
10奖项：糖果/食品/甜点类一等奖
品牌：Cacao70
设计方：InGood
巧克力品牌Cacao70通过研究用户数据发现，他们的目标受众主要为年轻学生和家庭两大类，而它们都对去往他处有着期待。
在再次设计品牌包装时，Cacao70希望让消费者感受到被带往别处的神奇感受。无论是神游到某一段记忆、某一个地点而是某一时刻，重要的是能有这么几分钟可以消除无法抽身的日常生活。
然而，Cacao70通过包装上的插图创造了许多个“别处的全球”，并附上简短的独白背景，那是唯有Cacao70巧克力才能带给的美好而有趣的短暂出逃。
11奖项：糖果/食品/甜点类二等奖
品牌：Marou
设计方：Rice
巧克力品牌Marou的产品，总是被摆在这些世界上最好的小吃店的货架上。不过，关于巧克力真实的日常，其实与这些“安逸”的世界抑或有一些差别的。作为一家在中国可可源工作的巧克力生产商之一，Marou的创始人经常进入田野冒险的环境中，而Marou本身则是品牌对深沉且诡谲莫测的现实世界的致敬。
相应地，Marou在包装设计上也沿袭了这些厚实——简单锡罐上用单一风格成为背景，不加任何花纹形状装饰，简洁的文字说明，令人几乎忘了这是个巧克力产品，有着几乎化学药品般直白叙述功能性的观感。
12奖项：无酒精饮料一等奖
品牌：SnåsaWater
设计方：Olssø
水是所有饮料中最谦逊的一种，也是生命之源。SnåsaWater通过瓶身整体设计来表现对自然的尊重和宽容的生活手段。
SnåsaWater的瓶身颜色如同一艘类似游牧帐篷古老样式的船只，追溯起源，喻义永恒。品牌的标示元素集中于锥形的短板，表示SNÅSA的树形符文象形符号是守护与好运的象征。
除此之外，设计团队还邀请诗人创作了一首关于水的诗，每个瓶身的反面都写着诗句中的一段话，这可能是全球上最浪漫的瓶装水了。
来源|
编辑|陈伊歆
