文/阚广滨图/
包装设计是一项“面子”工程，随着行业经济的繁荣，包装设计异军突起，对品牌的重塑起着重要功用。包装设计用途越来越强悍，但同时也给消费者带给困惑。
包装设计是以保护商品的流通安全、便于消费者使用、促进商品的销售为目的，根据包装对象的生物型态、属性和流通意图，采用合理的材料、造型、结构、文字、图形和颜色，通过一定的科技成就包装实体的一个过程，是艺术和科技相结合的活动。
保护商品
商品从被制造起来到处于消费阶段，要经历时间和空间的转化，包装设计在此过程中起到保护商品的作用。包装采用合理的容器，从生物角度和物理防护两方应对被包装物品起到保护功效。包装既可以避免商品震动、挤压、磕碰磨损等物理性的破损，也可以防止各种化学反应及其它方式的意外发生。合理的包装具有防震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨等用途，对商品的盛装、存放和运输进行保护。有的能够缓解商品的保湿、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何状况下都完好无损。
方便流通和使用
包装设计十分注重人文因素，强调人性化和便捷性。设计过程中考虑到各类环境，包括存储、运输和使用等方面。比如从使用方面来说包装技术与设计，设计根据人体工程学中的人机关系，让人认为各个环节都便利。
美化商品、便于民众接受
从构想到变成成品，包装的容器设计依靠各种天然的或人造的材料来完成。包装容器造型的美感，通过材料的色调、质感和被有意识地设计和加工后的外形形象传递给他们的感官系统。
消费者在购买一种商品之前，接触到的是商品的包装，包装的形象不但直接体现了制造企业的性质及经营模式，同时也蕴涵了商品的内在质量，所以制造企业不断在包装设计上做文章，尽可能地美化商品。各类别型的包装分别迎合不同消费者的审美情趣，使得它们的听觉感知和心理需求都受到满足，从而更易于被消费者所接受。推荐阅读：
推进销售、增强品牌竞争力
现代商业竞争激烈，众多品牌的商品充斥于消费行业，同类商品琳琅满目，使得他们目不暇接。在商场旁边，不同品牌的商品按类型展示在选定区域，它们借助有自身传统的包装来获得消费者的关注，通过造型别致、商标明晰、文字讲究、色彩和谐的包装风格，为自己的品类代言，增强市场的竞争力。那么当前商品包装设计中存在这些难题呢？
追求美观和便利、忽视保护功能
许多商家为了节约投入费用，在使用包装材料的之后偷工减料，虽然花费了资源包装技术与设计，可是对于商品的保护做得不够。比如一些电子产品，以往的包装盒外形貌似不怎样美观，但后面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬运过程中能较好地防震抗压，起到很高地保护作用。现在，外包装是做得很美观，泡沫板却被省下，或以成本低的纸板取代，运输过程中很易于对商品产生损坏。
过度包装、浪费社会资源
当前，许多商品的包装华而不实、过度包装。本来很简单就能达到包装要求的，却被利欲熏心的商家夸大，他们借助“豪华”的包装方式参与行业竞争，包装设计成了人们赚取收入的方式。
误导消费、对品牌引起负面影响
他们购买商品，无不得到包装设计的鼓励。当消费者花了钱，没有抢到价值非常的商品时，心中无疑会对商品的品牌造成怀疑和排斥。目前有许多商品的包装不甚适度，对消费者形成误导，对品牌引起消极影响。以下是商业包装的设计方法！
安全
包装的首要目的是保护商品，包装设计需要考量到安全性，包括包装自身的安全和被包装物件的安全。包装设计应按照商品的性状选定合理的容器及其它包装材料，考虑盛装、储存、运输和使用等各个环节，确保万无一失。
方便
包装即“包”和“装”，顾名思义，就是要便于进入使用、存放和搬运装卸。包装设计应以人为本，体现人性化。在上世纪80年代前期，罐头一般都是玻璃酒瓶加一个塑料盖盛装的，那之后盖子不是目前这种的罗纹可以直接拧开的，而需要用工具一点点撬开，非常不方便，这算得上是包装设计方面的一大失误。商品的包装除了要便于盛装、储存、运输和销售，还要让消费者便于使用。
美观
随着时代的演进，人们的审美观念越来越强，包装设计应在实用的前提下遵循欣赏性，即探求美观。包装物的内在形式和外在方式规定能让消费者精神愉快，能够满足他们对美的意愿。现实生活里，在琳琅满目的商品中常常会看到这种商品能令人眼前一亮，人们对该产品和品类的关注度大大提高，这是包装设计的简洁带来的结果，精美细腻的包装设计起到“无声的推销员”的作用。同时，从心理角度来讲，包装美观大方的商品让他们认为用上去更安心，所以包装设计需要从简洁这个视角加以考量。
环保
环保从两个层面来实现，一是适当包装，不浪费资源；二是材料的利用方面讲究科学性，全面考虑包装附带的一些弊端，比如对身体健康是否有副作用、包装材料的处理甚至回收再运用等，做到“绿色”包装。
包装设计带有多种功能，在很多的市场中，包装设计对商品的营销和企业形象的重塑更是起着举足轻重的功用。人们必须符合设计方法，将它的功用更好地运用。推荐阅读：
