文/柳林易健定位策略是一种带有战略眼光的设计思路，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特征产品包装技术，当然还有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的诱因。以下几种包装定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
设计前，为构想提供充分的背景材料。在同类商品中选择5～10种进行各项规定的对比性预测，并给出详尽的报告，实物资料可提供图片或单色速写，如类型容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构想、综合分析等。
对商品市场和消费者的调查是包装设计的后期工程，也是包装设计定位的根据。市场和消费者是包装最有权威的衡量者和验收者，包装设计的场景无论如何完美，若不被消费者接受，也是不能采取的。一件包装设计稿件若选用定稿，绝不能看作大功告成，还需经过市场的检验，只有获得良好的经济收益和社会效率，才能得出包装成功的结论。
产品性能上的差别化策略，就是找出同类产品所不具备的特点成为时尚设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。有些同类产品品质非常，各自的表达形式也很接近，如何突出与众不同的特征，就变成设计时的重点。
比如：市场上绝大多数洗衣粉在包装的色调设计定位上，强调优雅、洁静，因此在包装设计的色调上都配备红色、蓝色与黑色配色，以突显其定位思想，而其中的“汰渍”洗衣粉则选用了橙黄色系列，以突显产品的魅力性、高效性。由于长期洗衣粉包装采用深色调，这种成为在颜色上与之对比强烈的色调产品其实引人注目了。
再如：食品类的包装设计，绝大多数的包装设计都离不开红、橙、黄、蓝等颜色效果，如果要改变这些他们心目中固有的色系，最好的方法就是运用大面积的产品图片成为色彩变化化效果，以区分同类产品的包装。
产品外型变化化策略就是寻求产品在包装外形造型、包装结构设计等方面的差别性，从而突显产品的传统。在材料的应用中，如纸盒的包装结构设计多至上百种，选用什么结构来突显产品的传统和产生强烈的视觉冲击力。例如：选用三角形为基本平面，还是选择四角形或五角型，或者方形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。
在选用产品外形造型时：
①要考量产品的保护用途。
②要考量其方便功能。
③外观造型的美化功能。
随着经济的不断演进，产品之间的可识别的差别显得愈发越模糊，产品使用价值的差异也越发变得微不足道，如果此时企业还一味注重产品的自身特性，强调微妙的产品差别性，这样消费者是不认同的。相反，产品的品类形象却日趋重要。在品牌形象策略中：一是指出品牌的商标或企业的标识为主体，二是指出包装的系列化以突显其品牌化。
用一种统一的方式、统一的色彩、统一的形象来完善这些外型各异、用途不一又互相关联的产品，不仅是企业经营模式的视觉延伸，而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品类形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提高。
①商品形象的建立。对行业设计动态的知道、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其它公司的商品，做设计动态调查。如去商场对消费者的日常生活做一线调查。对包装设计决定后制造工艺的知道。可从包装材料入手，认真了解配套的制造工艺，然后把资料汇总以图例方式列出技巧，经过研讨后可建立设计的整体形象观念。
②构思设计。首先要选用包装定位的主攻方向，仔细探究商品资料和行业信息，随后逐渐加强。不要强调似是而非的或与他人创作理念雷同的构想，将自己强调的不同构想进行非常，最后决定更贴切的设计方案。
④评选。观念草图→详细画稿→简单的、可供同仁一起讨论的立体建模→提出可供选取的3~5个方案。这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段，如果制作与实际包装相似的实物比较困难，应该采用电脑辅助构思，制做出逼真的效果图，以供分析。
⑤实施细则：在调查结果和体现用的建模或效果图的基础上，在研究实际的可行性，选择施行细则。技术可行性的检查；消费者看法的调查；据说该新商品通过的或许性和消费者与该商品的亲切感，总结其成功或许性；包装形态的确认；图形介绍的内容：包括商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字方式等。
⑥实施与核对：完成具体的设计方案后，若是该品牌的系列产品，则要把所有品目去对照基本设计方案和过程，确定适合，再做总结。例如：①瓶类的用品，在对各项技术条件都认同后再制图，确定材料、色彩和前期处理工艺。②印刷品等图样，在完成商标文字、照片、插图等后，用电脑制做出标准稿。
以上完成后方可送交印刷公司产品包装技术，并要对印刷厂的试样稿反复校正、调整，符合规定才可开启下一步实际生产阶段。
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