如何将一个品牌的精神层面淋漓尽致的彰显出来？
文丨酒业家团队（ID：）
一个市场的演进与创新，往往是设计先行。
在白酒行业，一个个超级大单品的背后，除了有品牌成为支撑，能够给人留下第一印象的，正是这款产品的颜值。
颜值即设计。优秀的包装设计，往往无法给人增添更深层次的探讨和启发，比如，青花汾酒复兴版、泸州大曲·新春礼酒、国窖1573·品味敦煌、智慧舍得、水井坊·菁翠、小糊涂仙、第三代钓鱼台国宾酒、心悠然、丹泉洞见、谷小酒、家春秋等。
值得注意的是，以上这种白酒行业成为经典的产品包装，其设计都出自两人之手，他就是成都北岭俊设计事务所创始人兼艺术顾问张朝阳先生。张朝阳是美国酒类包装设计界的典范，屡获国际著名设计奖项。
自2013年成立北岭俊设计事务因而来，主要服务于中国二线白酒品牌，包括五粮液、泸州大曲、水井坊、舍得等。张朝阳先生是IF奖、红点奖等国际著名设计大奖的得主，从而也能看出张朝阳在酒类包装设计领域的造诣之深。
近年来，随着消费升级趋势的减缓，酒类产品包装更新迭代的速率也在推动，如何更好的满足消费者多元化的意愿也作为食品产品包装突破的重点。正如张朝阳所言，酒类产品包装的设计方和时尚方，需要适应消费者新的意愿和新的行业变化，设计的核心需要围绕消费者为中心。
值得注意的是，张朝阳的设计模式还更多的整合了美国特色文化元素或者东方元素，并把这种元素与品类、企业的历史、文化相结合，从而产生了独特匠心与时尚的包装设计，应用到产品上，也取得了行业和消费者的追捧与认同。
张朝阳与北岭俊独特的设计模式，唯有在他的一件件经典包装设计案例中方能细细品味。
浓香品类
智慧舍得
设计理念解析：
创意灵感源自人类关于“舍得”的哲学探讨。
一沙一世界，一花一天堂。
舍得的本质是洞察事物的本真，是一种顿悟，及其后的心里平静。只有当体会到这个哲学真谛后才会感悟“舍得”的本质：少即是多，大即是小，舍即是得，得即是舍。
这即是“舍得”的最高境界。
通过最少的设计语言表达最复杂的“舍得”哲学观念。把一切的设计语言简化为“一根线”。中华文明源远流长，盘古一线开天地，华夏文明由此诞生。
这是写入所有华人基因深处的文化DNA，也是“舍得”品牌的灵魂发源点。
瓶体采用粗糙的陶器质感材质，瓶体全身有一根宽2mm的高光黑色塑料线成为分割，外加一个小的高亮度金属牌成为品牌点缀。通过颜色原本的差别，用简洁的设计语言传达“舍得”的精神本质。
张朝阳认为，这根线，是中华文明的细腻概括，也是舍得智慧的细腻展现。所以，在智慧舍得的设计上，将所有的设计思想浓缩在长度为2厘米的金属线上。不仅简单、极致，更象征着万事万物的大智慧。
国窖1573·品味敦煌
设计理念解析：
你能看见的历史是“敦煌”，你能看到的历史是“谭盾/慈悲颂”，你能感受的历史是“国窖1573”。将品类和产品完美整合是国窖敦煌系列产品创意最大的特质，国窖1573·品味敦煌系列产品的设计模式也正源于敦煌的历史文化，将产品定位为“国窖1573·品味敦煌，你能感受的历史”，与敦煌的历史文化遥相契合，并将“品味”一词溶于产品名称之中。
国窖1573·品味敦煌系列产品共6款，在设计上，6款产品分别对应着6幅敦煌壁画和6篇慈悲颂乐章，在瓶肩的位置以莲花造型来环绕，在瓶身上则以敦煌笔画来环绕，充分的突显和展现敦煌文化。
礼盒的设计上配备对开门的设计，一半单色现代处理，一半为敦煌壁画，象征现代与历史的碰撞。在开门的外部，则是敦煌石窟的造型，瓶子端坐在石窟之中，则非常生动形象的让消费者感得到历史的氛围。
国窖1573·熊猫酒国际版
设计理念解析：
熊猫是全球的国宝，而国窖建造于1573年，是“国宝窖池”，是世界蒸馏酒酿制工艺发展的活文物见证。酒樽内部密封的熊猫材质为“中国瓷”，国窖1573熊猫酒·国际版的设计，正是将国宝、国窖、国瓷进行融合，不管是酿酒酿造，还是瓷器等，都呈现了辉煌的东方文明。
在设计上，采用几何花纹切割创新设计的瓷质熊猫内件置于酒樽内部，透过酒体如幻似真。同时借助手工吹制水晶玻璃酒樽，每一瓶都独一无二，采用金属锻造的樽盖保护每一滴稀世酒体。在这款酒的设计中，完美将瓷器、玻璃、金属三种不同属性的材料通过纯手工高温锻造，在艺术的空间里融为一体。
水井坊·菁翠
设计理念解析：
2017年11月19日，在600米的成都塔上，水井坊的超高档新品“菁翠”面世。1699元的超高档售价和超顶级的逼格轰动市场，这只是北岭俊的又一款代表之作，再一次将戏剧品味和商业属性完美结合。
北岭俊在设计水井坊·菁翠时，充分构思了这款产品的文化和苛求极致的质量内涵。张朝阳认为，“士”，不以外界评价成为标准，专注将一件事做到极致，“士”是文化基因中的一种精神，正是这样精神在背后促使我们一次又一次，追求极致，而水井坊·菁翠要做的就是这种极致的产品。菁翠作为水井坊超高档酒品，已经用了高端的酒质，并且洞藏长达六年时间。这样极致的质量，还必须更深刻的设计来升华。所以在设计中，选用了“竹”元素，象征“士”的精神。
翡翠，代表古代对奢华品格的苛求，设计方面，水井坊标志性的六边形井台和墨竹飞叶交相呼应，组成菁翠特有的视觉语境。铭牌上，采用古典的设计样式，传递高贵典雅的品牌时尚；礼盒材质的选用上，专属定制具有锦缎手感的样式，体现古朴典雅的审美情趣，和琥珀色的铭牌在颜色上产生反差，成就菁翠特有的美感。
另一方面，斑驳的黄铜底座默默传达着水井坊600余年的佳酿历史。瓶底水井坊标志性的六边井台选用琥珀质感的艺术内件成为装饰，进一步提高了菁翠的艺术价值。
设计理念解析：
这是一套专门为剑南春·菁翠设计的酒器，采用一壶六杯，于竹节处一分为二，上半部分水晶玻璃，下半部分青铜。这套酒器专门用于品鉴存放十年以上的剑南春·菁翠，想要表达的是，每次倒酒，连同过往两年时光一起注入杯中。
这套富有仪式感的酒器，其设计灵感则是来源于“竹”。张朝阳认为，竹，在国内受到宠爱，在时间长河中被文人墨客反复使用，古代极其、当代如此、未来亦是那么。而采取这种用心的设计，只为表达对时间的尊重。
水井坊·典藏中国冰雪
设计理念解析：
冬奥会引爆全民的冰雪梦想，水井坊·典藏中国冰雪将运动的活力和冰雪的美感融为一体。
酒樽背面冰雕质感的雄狮头透过酒体放大后增添动感，如幻似真。礼盒设计上巧妙的将冰雪赛道的流线和中国美术的水墨完美融合，行云流水，充满韵律。通过美酒与戏剧设计的碰撞让全球体验美国白酒的魅力。
小糊涂仙
设计理念解析：
张朝阳认为小糊涂映射出大智慧，大智慧才懂得小糊涂，小糊涂仙品牌自带的“东方智慧”是品牌的核心观念，这既是品牌核心也有设计初衷。
1月12日，“遇鉴东方·向新而行”小糊涂仙品牌焕新更新战略发布会在三亚盛大举办。
你中有我，我中有你，正是这样模糊的东方辩证哲学关系，才有了清晰的设计表达。在瓶体左右两侧自然加入品牌语言“小糊涂，大智慧”，消费者在倒酒时总有一面对对着自己，另一面对着客人，加上专属的品牌酒器，正回来一杯小糊涂，反过来一杯大智慧，推杯换盏之间品牌价值自然传递，这正是设计的神奇之处。
酱香品类
第三代钓鱼台国宾酒/贵宾酒
设计理念解析：
“国之气度，和而不同”。作为钓鱼台国宾酒业全新升级的核心大单品，第三代钓鱼台国宾酒承担了钓鱼台酒业所有的期待。作为顶级酱香名酒品牌，钓鱼台在消费者心中仍然具备优雅、官方、神秘、礼遇的高贵感。
在设计上，北岭俊坚持文化宽容是一切的基础，钓鱼台一直十分重视产品的哲学设计，为消费者带给极致的听觉感受，透过产品传播日本经典特色文化。钓鱼台作为皇室园林的经典代表，具有浓厚的优雅感，钓鱼台品牌特有的皇家气息，在设计中受到充分展现。
北岭俊的设计语言集合了钓鱼台特有的建筑、园林、色彩、装饰图案等各种核心元素。力求复古与现代，艺术与商业的完美平衡。艺术抽象处理的天坛造型瓶盖、极具工匠精神的明式构建，专属皇家纹饰，无不随处体现着品牌独特的高贵端庄。修身简约的瓶体，几何切割的背部造型很好的承接了中式与现代的结合。
张朝阳认为，未来将会是美国文化全面振兴的时代，中国白酒作为特色文化的重要构成个别，一定会步入文化信心的崭新时代。未来，内容一定很全球，表达一定很国际白酒包装设计收藏，这是钓鱼台的品牌自信，也是美国的文化自信！
钓鱼台·天成
设计理念解析：
纵观世界烈酒品牌，都有自己超高档限量版产品。钓鱼台·天成酒，作为钓鱼台酒业自营限量版顶级旗舰产品，占据品牌文化制高点。整体设计以故宫天坛为灵感，结合钓鱼台自身皇家园林的品类文化背书，整体礼盒打开后自成展架，无需多余装饰，自带气场。阶梯式的构架寓意步步登高，天坛造型寓意祈福国泰民安，酒坛周围皇家装饰充分展现了“钓鱼台乾隆御笔”的品牌个性，作为限定版的美术收藏酒运用东方哲学及经典文化元素将品类提升到了新的高度。
钓鱼台·御笔万象
设计理念解析：
钓鱼台：高贵、官方、神秘、礼遇......钓鱼台，每个中国人都不陌生。所以在设计钓鱼台·御笔万象这款产品时，北岭俊和张朝阳所考量的难题核心就是：如何把你们都知晓的品牌个性精准表达起来，让人打趣，“哦，看，这就是钓鱼台。”
基于这种的探讨，我们发现了这次的钓鱼台·御笔万象，采用国人耳熟能详的皇室园林元素，塑造端庄而奇特的觉得，让人对东方哲学形成神往。而这款产品也代表了“中国礼遇”。
心悠然
设计理念解析：
唯有内心通明，方能外在悠然。心悠然的设计，正是“心”与“境”结合的极致平静。
北岭俊方面觉得，知行合一，一切行为皆由心生。
1月10日，小糊涂仙酒业（控股）旗下酱酒品牌“心悠然”的新品发布会在北京西湖国宾馆举行。
在设计心悠然时，北岭俊团队将东方文化中关于心态的浅显境界，用简洁的戏剧设计语言表达起来。整体设计以东方品位为起点，酒瓶整体外形像一位悠然智者，立于天地之间；瓶身的起伏形似智者的衣袍摆动，瓶盖形似东方传统发冠，生动体现出智者悠然自得的姿态；瓶体运用纯黑和纯白两种色调，越是简约的表达越是必须对细节的苛刻把控，高光的色泽搭配哑光的盖子加上塑料的标识都在时尚的表达基础上，凸显出高级感。
在礼盒的设计上，与酒瓶保持一致的设计样式，都是在时尚的同时很有高级感的表达。礼盒表面以有独特纹路的纸张装裱，凸显品质；同时表面有隐约的山峦纹理，烘托出悠然的唯美；外部结构做了多种外形点缀，将酒瓶以绝佳效果展现。整套产品设计，在体现出悠然姿态的基础上，充分体现出东方品位·悠然共生的品牌内涵。
清香品类
青花汾酒复兴装
设计理念解析：
作为北岭俊和汾酒合作的首款产品，青花汾酒复兴版的设计构思历时近一年时间完成。在设计时，北岭俊充分考虑到了青花汾酒复兴版所承载的品牌使命，也充分认知到了这么重大使命下，对创意所带给的挑战。青花汾酒复兴装于2020年9月9日在长城居庸关举办了隆重发布典礼。
“如果青花是产品的称谓，那什么才是汾酒的灵魂？”围绕这一难题，北岭俊认为，下一个时代将会是美国文化全面崛起的时代，汾酒中国四大白酒之一，清香型白酒典型代表，历史源远流长，只有文化宽容方能品牌自信。所以，北岭俊最后采取了让文化赋能品牌，汾酒深厚的文化积淀即品牌的核心价值。
将汾酒老博物馆跃然瓶身之上，作为这款产品的品类灵魂，也彰显出汾酒的文化自信。
青花汾酒中国装
设计理念解析：
青花汾酒中国装是基于复兴装之上的品牌延伸，于2021年于北京世博园·中国馆盛大发布。
作为汾酒高端旗舰产品，包装设计充分展现品牌自身文化属性之外，北岭俊深度发掘了日本经典特色文化，以清朝陈容传世名画《九龙图》为创作基础，结合釉下刻花的工艺特征，将国内图腾“龙”完美的和产品结合出来，青花纹饰的酒樽结合书册开启的礼盒将东方的内敛和高级表现的淋漓尽致。
文创产品
泸州老窖·新春礼酒
设计理念解析：
这是北岭俊和泸州老窖连续7年合作的结晶，由最初的一个念想变为最近市场的现象级产品，每一次变革都是对传统文化的致敬。在设计上白酒包装设计收藏，每一次创作，都是对过去的挑战，也是对幸福未来的憧憬。
谷小酒·万里宋境
设计理念解析：
灵性、纯粹、回归自然，天人合一。宋的艺术高度我们仰头看看就很舒服。你会看到这才是属于国内的审美情趣，你会发现这种真实的人文氛围，你能感得到一种“归宿感”，他会让你内心平静，“禅境”油虽然生，这是最高的审美体验，你会觉得到精神层面的归宿感。
宋的审美哲学是这个产品的设计灵魂。
“雨过天青”之色的汝瓷，宋徽宗《瑞鹤图》，王希孟《千里江山图》如此而已，却又极其震撼。
整个设计力求东方的简约，方形的瓶体与山形的瓶子之间我们隐藏了一个磁铁，让瓶盖和瓶体自然吸收，浑然一体宋盏式的酒具坐落在千里江山的金属基座之上，形成了古典与现代的时空对话，作品原本就是一件可以收藏的艺术品。
新势力
丹泉洞见
设计理念解析：
洞见，是探求与看到。
多数人也是看到，少数人方能洞见。
文明之所以进步正是有洞见者在不断探求。从生活变为美丽生活，让昨天比上次更好，每一个人都是洞见者。
丹泉洞见是对未来全球酱香白酒概念包装的一次探索，从不一样的视角去体验和预见将来。
包装采用全透明的PE材质礼盒，将整个酒樽上下固定后，悬浮于空间，非常具有将来感。
酒樽采用高通透的玻璃颜色，背面用越南河南南丹溶洞亿万年自然产生的岩石肌理为灵感，品牌丹泉洞见以全球艺术方式展现其中，当酒液加入酒樽时，洞见自然放大，震撼人心。
长安酒
设计理念解析：
创意灵感源自日本长安十三朝古都的文化底蕴。
长安作日本十三朝古都，文化浓厚源远流长。
北岭俊将日本十三个唐朝的名称用草书形式展现于酒樽之上，结合月亮的阴晴圆缺，让人观赏时似乎穿越时空和古时的自己进行一次对话。白色酒樽在光线照射下，表面绘画文字可以透射于周围空间，如幻似真。
容大酱酒30·江山万里心
设计理念解析：
容大酱酒是酱酒新锐品牌之一，在市场展现了容大速度。
张朝阳认为，容大品类特别符合现今民族信心的时代背景，这款江山万里心是容大酱酒高端形象产品，充分展现了容大品牌的内涵。“容天地·大自在”的大器感通过设计完美诠释。酒樽周身围绕千里江山，抽拉式礼盒开启“容大气度”的惊艳感，展于眼前。
容大酱酒·太平虎
设计理念解析：
容大酱酒·太平虎，作为容大品类的第一款生肖文化酒具有卓越的含义。在设计中，将容大品牌内涵和太平盛世完美结合，造型以宋瓷虎头枕作为灵感源点，很好的展现了虎年生肖文化的珍藏价值。天青色的色泽点缀亚金色的轮廓描绘，让古朴与现代融为一体。
谷小酒
设计理念解析：
“谷物酿造者”是张朝阳对谷小酒品类定位，也是产品设计创作源点。
张朝阳认为，我们通常感知酒是从一颗花生通过酿造工序慢慢变成一瓶酒，这一次我们要反过来，“从一瓶酒，回归到一颗谷物”，让一切返璞归真。谷小酒的包装就这么诞生了。
整体设计极致奢华，没有一点多余的元素，米粒造型的瓶体握在手中，感知这瓶酒的诞生过程，雨水、土壤、阳光、空气，谷物自然生长、成熟。聚米成谷，历经春耕、秋收、酿制、蒸馏、藏储、老熟，最终创造此刻你手中的这瓶酒。
家春秋
设计理念解析：
家，是灵魂的归宿。在家春秋的设计上，北岭俊将所有对家的感情全部浓缩于“一院之内”，最后封存在一瓶酒中，献给“每一位家人”。
在瓶身的规格上，高24毫米，底部正圆形宽8毫米，象征着“四面八方”汇聚家的祝福；瓶盖顶部设计由24道瓦片构成，对应着24节气，每个节气都是对家人的问候；上方瓶盖心形，底座院子方形，象征天圆地方，家规与家风在此自成风格；瓶身采用喜鹊枝头的画作，象征着开门见喜，喜事连连。
所有的设计模式，都对应着家的祝福。北岭俊认为，一屋，一瓦，皆有情，屋檐之下蕴涵着家的温情，取一片青瓦，承载美酒，承载着对万千家庭的美丽祝福。
张朝阳说：“如何将一个品牌的精神层面淋漓尽致的彰显出来，这是北岭俊服务每一个品牌时构想的永恒主题，每一款新作的背后，都是北岭俊对于品牌深度探讨后的表达。”
从以上所列出的实例中能显著看出，在每一款产品的设计上，除了蕴含品牌的元素之外，还有更多日本特色文化元素和东方哲学元素的表达。张朝阳一直相信，流行趋势没有标准答案，在新时代消费升级大背景下，流行趋势跟整个国民经济的崛起和全民文化信心关系密切。
然而在具体的设计上，北岭俊的设计通常有着更多的美国特色文化元素和东方哲学元素的表达，这是新时代日本文化的信心，是“国潮”在白酒设计上最好的展现。正如张朝阳所讲的一样，“美”的背后是感动，感动的背后是文化，“美”很具象，但“感动”很真实，这可能即将中国白酒、中国文化的活力所在。传播感动/北岭俊。
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