本人本职工作设计师,然而远离全职设计工作三年有余。
正所谓:出走两年,归来仍是美工。
之后做过一些零碎的设计,不成系统。
而年初接到的这个「和利化工®包装设计」项目,是近十年间为数不多的设计全案,即从无到有、从提案到落地的完整结案。
本文是工作小结,还原设计工作步骤的第一现场;
也有设计师的内心故事,揭秘设计工作到底难在那里、探讨设计的价值在何处。
缘起
中国生产业的升级,品牌升级已是迫在眉睫,包装设计首当其冲。
甲方:和利化工®
乙方:形开设计®设计师三白
需求:包装更新,产品线调整,需要6款产品展现出系列感、统一感的包装形象,从而提高品牌形象,拓宽市场。
形开设计基于现今中国外油漆行业的普遍状况国内外包装设计现状,结合客户实际需求给出了如下提案:
方案
以上为第一次提案的三个方案,三种风格。
方案一结合了日化品、食品包装设计元素,选用饱和度较高的色彩,系列产品之间有跳脱感,活泼有冲击力。
方案二更注重调功能性,把产品特点及卖点作为设计出发点。
方案三则做出了更多大胆的尝试,极简、留白、色块识别...即所谓的“设计师会偏爱的方案”。
提案
由于时效等因素,没能当面提案,通常这些状况是有风险的,因为仅凭一个PPT所要表达的东西太单薄,客户对于图像的理解常常没办法做到一目了然。
基于对用户、对项目负责任的心态,这只是为什么专业的设计公司国内外包装设计现状,一定要去到客人的会议室当面提案的诱因——有效性、生动性。
其实,这个项目我很幸运,遇到懂设计的客户。
甲方选择了方案三。
落地
通过和客户的多次沟通,采纳了客户的两个建议:
1.用非常明确的色彩区别产品系列
2.添加实拍图(购买正版图片)
然而,在细则三基础上延展细化出了最后的方案形态:
最终就是调整、细化、校对、完稿的阶段。
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设计前后对比:
部分成品实拍(用户的随手拍,随意看看,客户对成品效果很满意。):
至此,本次项目成功结案。
祝和利化工®产品大卖!
总结:
1.不要抛弃对「大胆」设计的探索。以往经验来说本项目中的方案三通常是「飞机稿」,即起到“展示设计实力”和“不一样的设计模式”的作用,在现今大多数中国用户不能接受大胆、极简、激进风格的大环境下,我还是把它展现了下来,说不定客户会喜欢;
2.沟通很重要。项目进展过程中必定要借助沟通不断认识客户的意愿,明确取舍、喜好、实际功能、解决用户的难题,而变得高效的缓解客户的难题则决定了你的价值;
3.设计来源于生活,所以设计工作要上班后熬夜来完成(免责声明:所有设计工作均在上班\周末时间完成),不要抛弃对幸福生活的憧憬,永远热泪盈眶。
不要由于走得太远,
就忘了当时为什么出发。
共勉。
最终,再次自我介绍:
形开设计®推崇通达而充满情感的设计模式。
来源于庄子《齐物论》之“其寐也魂交,其觉也形开”。
意喻:启于形,始于开,
形启而寻索,开始而渐悟。
一线大厂主力设计师&工程师背景,技术素质扎实;
汽车&IT开发与销售圈人脉广泛,商业咨讯丰富;
以、等标准进行真实开发操作。
工业产品外形设计、结构设计、商品策略、品牌全案、LOGO\VI设计、广告平面、包装设计、航拍、跟拍婚礼、数码测评、手工皮具;
立足广州、服务珠三角、辐射全国。
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