随着经济的不断演进现代包装技术，产品之间的可识别的差别显得愈发越模糊，产品使用价值的差异也越发变得微不足道，如果此时企业还一味注重产品的自身特性，强调微妙的产品差别性，这样消费者是不认同的。相反，产品的品类形象却日趋重要。在品牌形象策略中：一是指出品牌的商标或企业的标识为主体，二是指出包装的系列化以突显其品牌化。
用一种统一的方式、统一的色彩、统一的形象来完善这些外型各异、用途不一又互相关联的产品，不仅是企业经营模式的视觉延伸现代包装技术，而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品类形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提高。
①商品形象的建立。对行业设计动态的知道、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其它公司的商品，做设计动态调查。如去商场对消费者的日常生活做一线调查。对包装设计决定后制造工艺的知道。可从包装材料入手，认真了解配套的制造工艺，然后把资料汇总以图例方式列出技巧，经过研讨后可建立设计的整体形象观念。
②构思设计。首先要选用包装定位的主攻方向，仔细探究商品资料和行业信息，随后逐渐加强。不要强调似是而非的或与他人创作理念雷同的构想，将自己强调的不同构想进行非常，最后决定更贴切的设计方案。
④评选。观念草图→详细画稿→简单的、可供同仁一起讨论的立体建模→提出可供选取的3~5个方案。这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段，如果制作与实际包装相似的实物比较困难，应该采用电脑辅助构思，制做出逼真的效果图，以供分析。
⑤实施细则：在调查结果和体现用的建模或效果图的基础上，在研究实际的可行性，选择施行细则。技术可行性的检查；消费者看法的调查；据说该新商品通过的或许性和消费者与该商品的亲切感，总结其成功或许性；包装形态的确认；图形介绍的内容：包括商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字方式等。
⑥实施与核对：完成具体的设计方案后，若是该品牌的系列产品，则要把所有品目去对照基本设计方案和过程，确定适合，再做总结。例如：①瓶类的用品，在对各项技术条件都认同后再制图，确定材料、色彩和前期处理工艺。②印刷品等图样，在完成商标文字、照片、插图等后，用电脑制做出标准稿。
以上完成后方可送交印刷公司，并要对印刷厂的试样稿反复校正、调整，符合规定才可开启下一步实际生产阶段。
