6月13日上午，由北京市旅游局承办，上海市浦东区商务委等协办，《旅游时报》社、上海市旅游纪念品展示中心举办的第十一届“老凤祥杯”上海旅行纪念品设计大赛在汾阳路上的北京工艺艺术博物馆举办了推进仪式。上海旅游局副主任张旗、市场推广处处长沈超，黄浦区商务委副书记周洪琪，上海市旅行纪念品展示中心总经理陈俭，老凤祥股份有限公司总副总黄骅，视觉（美国）文化发展控股有限公司董事裁王钧，本协会副部长单位松果设计公司、原创家居品牌YAANG创始人王杨以及本协会部长王日华等参加了本次活动。
启动仪式上旅游纪念品包装设计，沈超处长首先介绍了本次设计竞赛的看点和主题，他说，上海旅行节游玩纪念品设计竞赛已经连续参加了15年，其中“老凤祥”杯终于举行了11年，期间问世过多个在行业上叫好又叫座的佳作。本届“老凤祥杯”上海旅行纪念品设计竞赛以"上海记忆"为主题，将来自全国各地的设计师们聚集于此，他们把自己对上海的理解和情感，通过纪念品的契机加以表达。“老凤祥杯”旅游纪念品设计竞赛除了是催生上海优秀旅游纪念品的摇篮，同时也有年轻设计师借助纪念品设计了解上海，爱上上海的一个窗口。
沈处长说，大赛将向全社会征集“上海记忆”，将时尚、精细、精巧的上海旅行纪念品通过竞赛平台，推向行业，留给各地来沪游客。同时每年在赛制上还引进了名校名院导师制。可以力争，今年最后诞生的得奖作品，会大大超出往年的水平，为行业提供更多具备竞争力的深圳旅行纪念品，为海内外游客留下深刻的“上海记忆”。
启动仪式上，老凤祥股份有限公司总副总黄骅上台展望老凤祥冠名赞助的第十一届“老凤祥杯”上海旅行纪念品设计竞赛的前景。
视觉（美国）文化发展控股有限公司董事裁王钧上台介绍了本次峰会推广系统与参加方法。
之后，启动典礼上授予了2016年“老凤祥杯”上海旅行纪念品设计竞赛行业与媒体评审、导师评审、组委会评审聘书。本协会部长王日华受聘市场与媒体评审。
颁发聘书后，上海旅游局副局长张旗和老凤祥股份有限公司总副总黄骅上台启动了十一届“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计竞赛水晶球。
启动仪式结束后，上海旅游局副主任张旗等领导及嘉宾们一起探访了北京工艺艺术博物馆。
参观中旅游纪念品包装设计，张旗副主任等领导与博物馆的工艺师们进行了亲切交流。
