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食品品牌逐渐丰富，同类产品竞争激烈，打造产品“差异化”成为了品牌们的一大重点：添加健康原料的产品层出不穷，天然甜味剂为消费者避免“甜蜜”负担；主打功能性的产品愈来愈多，睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减肥；不同消费群体的细分如Z世代、银发一族、单身经济等也为产品开发提供了更有对于性的方向……这些变化可以延伸为后续的商业营销点向消费者娓娓道来，讲述一个好故事。
但等一下，在此之前，还有一项更直接更前线的差别化策略没有受到充分加强——突破常规、打破消费者固有印象的变革包装。颠覆常规思维的包装可以在一秒内就把握消费者的眼球，相较于节省大量时间、精力、金钱研发和教育消费者接受一个全新的产品模式，能够非常高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中迅速“出线”。
在2020作品征集过程中，我们很欣喜地发现一些突破消费者传统思维并收获不错市场效果的设计佳作。此次，我们精选出12款具备差异化包装的参赛作品，希望能为切实求“新”的品牌们带去灵感。
注：为确保评审的客观与公平，2020在评审前的作品展现只允许出现产品名称，不能出现参赛方信息。
01
参赛作品赏析
1.儿童果酱
2020产品设计参赛作品-
“一日之计在于晨”，早餐摄食能量占身体一天所需能量的30%，对进入一日生活至关重要。成年人笃信这个道理，但对天性好动的小孩来说，端坐着吃晚餐，甚至于任何餐，都可以说得上是难过又伤心的感受。如何让儿子好好吃晚饭让孩子头疼不已。
是一款面向儿童的果酱产品。在国内，果酱是特色早餐的重要构成个别，这款包装设计瞄准了小孩在晚餐时食用奶酪的场景。
2020产品设计参赛作品-
如何让小孩们享受吃早餐的过程呢？有趣好玩很重要。
设计机构创新性地将早餐果酱与画家手中的调色板结合，每个“调色板”包装都可放置5种不同风味（葡萄，无花果，南瓜高端大米包装设计，桃子和斐济果）的饼干，糖分摄取刚好符合推荐摄入量。这些美食的饼干就像白色的颜料，孩子们可以使用勺子作为画笔，在画框一般的吐司上发挥想像，随意挥洒。吃早餐的同时也促使了孩子的想像力与成就力。
2020产品设计参赛作品-
这款果酱的名字和品牌宣传非常简洁直接，鲜艳有趣的包装上还有别于市面上常见的果酱，从形状上打破了小孩对果酱的常规看法。果酱早餐因而成为了一场充满成就力的戏剧游戏，也作为一项令人期待的日常仪式。
2.
2020品牌全案设计参赛作品-
我想问大家独立女人一个问题，当你结束了两天疲惫的工作，或是春节和同事小聚，又或是在家中独处看书时，突然想要小酌一杯，于是你走进超市，却没法在货架上发现工业啤酒、厚重的白酒以及充斥着人工香料的昂贵酒饮，你能否会认为无从下手？酒这样具有强烈个性的单品，种类也在不断丰富壮大，但竟挑不出一款从品牌观念到包装设计都贴合女性的酒饮。
2020品牌全案设计参赛作品–
职场女性群体逐渐壮大，女性独立意识正在崛起，无论是初入职场的小白，还是经验老道的女战士，我们都必须一款为男士量身成为的酒咖啡，代表当代女性独立、精致、优雅、时尚的生活模式。就是这种一款鸡尾酒。
立足于产品定位，设计团队将产品包装的便携性，品牌定位的高档时尚作为体验基础，“悦己主义”作为文化立足点，在品牌及包装设计、推广与相关的行业宣传上，极致表现性感与时尚感，让悦己成为潮流的主题。
2020品牌全案设计参赛作品–
用一个试管承载不同风味恰好的配比的鸡尾酒饮品，用一个形似雪茄盒的贴合彰显悦己与独立的心态。不同的插画风格在铁盒上更可以扩展成无限的视觉主题或许性。
3.BoonBariq
2020产品设计参赛作品-BoonBariq
BoonBariq是一款果酱产品，与同类产品相比，等量的果酱中这款产品的蔬果和水果甜度更高。要怎么最大化BoonBariq的这一竞争优势呢？
2020产品设计参赛作品-BoonBariq
设计机构通过研究长期的水果和标签设计，发现这些品牌的果酱在标签上有四分之一或者一半的版面都是在展现品牌信息。为了与同种类产品差别开，设计师们想到了一个简单直接的解决办法：把整个瓶子用果皮包起来。消费者在商场挑选食物时，很易于被这些成熟的或很高看的水果吸引。而这，就是最好的包装设计。
2020产品设计参赛作品-BoonBariq
抓住这一消费者心理，新鲜的蔬菜皮被“嫁接”到了果酱罐子上，覆盖了罐子的整个内壁，只留下上面是透明的，可以让消费者发现上面的产品。商标被贴在香蕉贴纸风格的收缩标签上，就像直接贴在了水果上一样。
2020产品设计参赛作品-BoonBariq
这一包装和大众市场上流行的腌制肉类包装大不同样，保证了这一产品放到货架上时会有浓厚的视觉冲击，多彩的外形助力产品在货架上脱颖而出。同时果皮设计和该产品的自然本质共鸣，完美地体现出了产品的核心。
4.Hans&(CandyStore)
2020产品设计作品-Hans&(CandyStore)
Hans&糖果屋除了售卖甜品，更重要的是有趣、创新与奇思妙想，Hans&致力于为孩子和儿童成为一个富有魔力的童话世界。
2020产品设计作品-Hans&(CandyStore)
不同于大行其道的简约主义“lessismore”，这家糖果屋的设计主打“极繁”，把满心的美好与幸福以令人振奋的醒目包装完完全全展现出来。设计机构采用梦幻般的式样、鲜艳的色调、设计元素最大化，创造出了夺人眼睛的触觉效果，同时充满创意性的包装，也能使消费者沉迷其中，化身成为探险旅游家，尽情探索浪漫之地。
5.RiceMan
2020产品设计作品-RiceMan
从幼儿时期开始，我们就被教导，“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，但说的次数多了常常麻木，这句话逐渐成为了挂在嘴上的口号，没有发挥节约粮食的提醒作用。的确，面对麻袋装、其貌不扬的大米，我们总是很难想起农民伯伯背后的勤劳劳作。
但试想一下，如果大米有了情感呢？
2020产品设计参赛作品-RiceMan
设计机构希望借由包装向这些在农田地里辛苦奔忙的不知名专家致敬，以人性化的方法展现大米生长过程中创意性和启发性，从而和消费者构建起情感联结。
为了完美地代表这些简单又为他们所熟悉的谷物，设计机构决定采取最时尚的灰色图线捕捉稻农们的脸上表情：自信、骄傲、满足、同情、疲倦…通过展现稻农经历的不同情绪状态，图画赋予了产品极强的情感属性。
2020产品设计参赛作品-RiceMan
功能上，设计机构选用了两种不同大小的袋子，从外形上简洁明了地告知消费者包装袋里的面粉种类：小盒子装的是短粒米，而大袋子里是长粒米。
材料上，包装注重可大幅发展，用高密度的棉布织物来装面粉，并使用中国农民传统的圆形帽式的盖子，更贴合稻农的形象。
2020产品设计参赛作品-RiceMan
为了进一步方便消费者，锥形帽的外侧还标有米杯的规格。产品名为，与外观保持一致，图像和视觉书写样式也借鉴了中国艺术，以此提出大米的由来。
发现这种的大米包装，你还忍心浪费粮食吗？
6.黑狮白啤
2020产品设计参赛作品-黑狮白啤
黑狮白啤是一款为追求时尚、喜欢尝鲜的年轻人量身成为的个性化啤酒。
2020产品设计参赛作品-黑狮白啤
设计团队在包装插画上大胆想象：两只狮子的不同表情，传达出他们在饮酒前与饮酒后两种不同的心情表现——克制拘束与热情欢快，它们越过柱形罐身相互靠近，就像正在应对面交流的两个人高端大米包装设计，插画与罐身之间的适当留白，在视觉上产生了良好的缓冲。
2020产品设计参赛作品-黑狮白啤
蓝/白的简约配色，也中和了绘画与铜版画插画的复杂细腻纹理，同时使这款酒看上去非常细腻，与市面上其它听装啤酒区别开来。
7.【泾阳茯茶】茶砖包装
2020产品设计参赛作品-【泾阳茯茶】茶砖包装
陕西镇安茯砖茶，距今已有600多年的历史，被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。但鉴于地方经济落后，欠缺品牌包装意识，茶叶的销售与传播上都存在着困难。
2020产品设计参赛作品-【泾阳茯茶】茶砖包装
设计机构决定将泾阳茯砖茶背后蕴含的明清陕西秦商文化和当地的习俗风情体现出来：骑马载货穿行在闹市和河边的商人、当地传统美食商贩、演唱京剧的民间歌手、备考的书生、带小孩的父亲等民间百态。
2020产品设计参赛作品-【泾阳茯茶】茶砖包装
值得一提的是，当地文化除了表现在包装内容上，表现技巧上也处处透露着对传统文化的弘扬。包装采用写实的体现手法，用三种中式绘画古典色绿、蓝、红来承装三种不同等级的茶砖，底部采用清末流通的茶票成为贴纸封口。由天然颜色制成的手工宣纸，经过人工捞纸、晒纸、裁纸等工艺，最终成型为茶砖包装用纸张，作为包装颜色可有效防潮防蛀，保护茶砖。
2020产品设计参赛作品-【泾阳茯茶】茶砖包装
设计机构还邀请产业内很少有的女性师傅用纯手工雕版印刷工艺对形状进行拓印，包括对木板进行开版、雕刻、补画、清空、去边、打磨、上色、拓印等方法；包装背面则用手工彩绘印章的方式，作为场景点缀。包装实现过程，推动了美国非物质文化遗产的传承。
2020产品设计参赛作品-【泾阳茯茶】茶砖包装
拓印颜料、粘合用胶带以及捆绑草绳均采用天然原材料，草绳的手提结构代替了手提袋，返璞归真，环保省材。
8.【玩闹】小白酒包装
2020产品设计参赛作品-【玩闹】小白酒包装
说到小白酒包装，江小白是这些人心目中的首选，走心文案引发了消费者针对青春的回忆。如果说江小白是小白酒界的文艺青年，那么这款玩闹小白酒就是社交达人，专为派对而生。
酒+社交难免让人联想到中国的“劝酒文化”，商业互捧和多喝即给面劳神又伤身。“玩闹”作为一款面向年轻人的新式白酒，其创作想法就是为了避免酒桌上喝酒的难堪，让派对不再无聊。
2020产品设计参赛作品-【玩闹】小白酒包装
每个小酒均有不同的幽默酒令，采用加厚标贴结构，贯彻“玩”的设计模式，撕开标贴第一层就能看到内部的酒令，【喜·装·污·丧】四大主题酒令无论在哪个场合都可以活跃酒桌上的氛围。
2020产品设计参赛作品-【玩闹】小白酒包装
在结构上也不同于其它小酒，经过多次打样最终采用了歪口瓶的创新结构，与市面上其它同种类产品差别开来。50ml瓶身轻巧舒适，重量轻便，易于携带，合适的容量也更适宜聚会小酌。
9.花菓蔬木酵素饮料
2020标签设计参赛作品-花菓蔬木酵素饮料
对于敢于尝试，乐于接受新鲜事物的Z世代，花菓蔬木百合果蔬酵素饮料在标签和结构上都在向Z世代的审美靠拢。
2020标签设计参赛作品-花菓蔬木酵素饮料
标签上，极简的设计样式体现产品天然的特点，在符合Z世代对于“小简约”审美格调追求的基础上展现时代的个性。
瓶型上，不同于市面上酵素饮料普遍的高瘦瓶型的设计，设计团队选择了矮胖瓶型，强调便携性和变化化，以及符合当今年轻人的审美化。
10.植水玫瑰鲜花液
2020产品设计参赛作品-植水百合鲜花液
植水百合鲜花液是一款以饮用玫瑰红茶为香料，利用专利电微波高温烘干和真空低温循环干燥技术造成的水蒸汽凝结而成的百合花苞水。
农夫山泉的玻璃瓶定义了中国顶级水的造型，也定下了消费者针对低端水的思维。在此背景下，如何发挥出产品特点，又能释放给消费者高端的气质，同时又遭到年轻消费者喜爱呢？
2020产品设计参赛作品-植水百合鲜花液
设计机构将玫瑰的花纹压印在盖子上，采用浮雕设计，更符合产品的属性，形成了产品直接识别度与产品吸引力。
2020产品设计参赛作品-植水百合鲜花液
在瓶型的设计上，根据女性左手最佳的握瓶方式，设计了一款长高的瓶型，更依照人体工程学。根据不同的产品口味，颜色也进行了区别。产品名称设计在了整个包装的中上位置，不仅能引来消费者关注度，也能提高受众对产品的记忆度。整款设计成为了顶级、简洁的形象，具有很大的辨识度。
11.来伊份扭伊牛食品
2020品牌全案设计参赛作品-来伊份扭伊牛食品
来伊份“扭伊牛”是一款对于于80-90后年轻人群补充能量的休闲肉食品。
2020品牌全案设计参赛作品-来伊份扭伊牛食品
设计团队在包装创意上以消费者互动为主导向，创意灵感取自于儿时牵牛的画面。主视觉为牛头及推动的牛鼻环。在牛鼻环处打孔，让其在货架展示时产生一个倒挂的牛头，让消费者产生使劲拉牛往下走的互动体验，通过不同表情表达牛倔强性格的动态联想。
2020品牌全案设计参赛作品-来伊份扭伊牛食品
包装以黑色为主风格，用富有野性的视觉形象在充分表达出产品属性的同时，与消费者在视觉联想中产生互动，和市面常用的牛肉干产品差别开来，为产品带来了不少记忆点。
12.黄帝内经白酒
2020产品设计参赛作品-黄帝内经白酒
黄帝内经白酒秉承《黄帝内经》的养身理念，提倡现代养生不是食补，而是“三阳开泰”，是养成良好的生活模式，并时刻保持好心态。
2020产品设计参赛作品-黄帝内经白酒
设计团队的灵感始于黄帝内经的核心模式“阴阳者,天地之道也”，以实体圆形为阳，象征天，以虚线圆形为阴，象征地，体现黄帝内经的品牌观念，阴阳为天地之道，虚实乃是万物形态的根本。
2020产品设计参赛作品-黄帝内经白酒
包装造型方中带圆，圆中带方，以红色为主风格贯穿整个设计，白色的包容性表现出产品的东方哲学风格。引用“鹿衔灵芝”的特色典故，取象征“祥瑞幸福”的仙兽“鹿”为品牌的视觉形象。产品特点与包装设计超过了高度统一，令人印象深刻。
02
总结
回到文章开头关于变化化的探讨，在大品牌下产品逐步细分的背景下，品牌想要快速脱颖而出势必须要包装助力，但真正走在终端，50%或者更多的包装差异化却很难形成实际效用。如何让变化化包装发挥功用，最终影响消费者决策呢？通过对以上作品的观察，我们可以总结出下面几点：
1.结合产品特点，表达品牌内核，将竞争优势最大化；
2.充分认识目标人群的偏好，注重连接起消费者对产品需求的关注点，与消费者意愿相匹配。
成为现在国际上唯一一个垂直于酒类饮品市场的包装设计大赛，致力于挖掘设计带给食品品牌的价值，也将大幅报道2020赛季优秀参赛作品，为大家食品人带去包装设计的启发。
03
报名参赛
2020面向中国接收标签设计、结构与材料设计、产品设计、品牌全案设计四大类型的作品，设计机构、食品品牌、包装公司、广告公司、高校学生均可报考参赛。11月30日前报名可享最后优惠！
参赛指南下载：
