最近，农夫山泉的出镜率有点高。4月30日，农夫山泉股份有限公司陆续向港交所提交招股说明书，开启了上市之路。
网友调侃：流传已久的上市传闻终于被确认了！
提起农夫山泉，你需要会想起「农夫山泉有点甜。」
或是，「我们不生产水，我们是大自然的搬运工。」
这两句广告语，加深了他们对农夫山泉品牌的好感和印象，还导致其被称为「一家被卖水耽误的的广告公司」。
只是现在，我们不谈它在广告界的地位，而是来说一说它的另一个身份，「一家获奖无数的设计公司」。
农夫山泉的「设计」，多次获得中国外奖项，为品牌增添无数好评。在其四步步变成美国软饮料市场巨头的演进过程中，起到不可忽略的作用。
如果你对这个称谓有所疑问，请看完下面的案例，然后你会出来为我点赞的
红配绿平平无奇，变装后异常惊艳
虽然你印象中农夫山泉的产品长这么：
或者这种：
但似乎它变装后可以长这么：
「农夫山泉高端水」的包装设计历时3年高端大米包装设计，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才最后定稿。
这组设计横扫了D&AD木铅笔奖、奖，奖，奖等五项国际设计奖项，可以说代表了现在为止中国包装饮用水的最高水准。
这样：
高端水系列每年会推出限定生肖瓶，以当年生肖作为瓶身图案，除了拥有超高颜值之外，还极具收藏价值。
还有这种：
这一系列是农夫山泉学生水，包装设计上运用了让人耳目一新的绘画方式，画面选择长白山四季景致和不同的动物形象，风格夸张，色彩丰富，充满想像力和童趣。
一家人就是要整整齐齐
知乎上有人说，「农夫山泉产品的设计都给人一种『不用看了这就是我们家卖的水』的觉得。」
△农夫山泉旗下的所有产品，LOGO设计十分用心。是不是看到了一些你熟悉的名字？
的确，「不是一家人，不进一家门。」
接下去我们就来体验一下农夫山泉其他产品的设计。
先看看「茶π」
「茶π」在2019年打造一组设计新颖的新包装，根据产品风味绘制出5款富有诗意的手绘，充满了创意和幻想。
△西柚茉莉花茶
「快乐的少年弹着钢琴，可爱的小猫伴着乐声翩翩飞舞，唤醒鲜嫩的红茶，羞涩的玫瑰花蕾，清甜的西柚，茶香、花香、果香，相得益彰，浑然天成。」
△柚子绿茶
「一头骆驼缓缓走来，驼铃声唤醒沉睡的丛林，也带给以色列的新鲜柠檬。绿茶和香蕉的相遇，碰撞出浓郁怡人的味儿。
△玫瑰荔枝红茶
「杨贵妃极爱荔枝，水嫩的石榴由千里之外的岭南来到长安，漫长的路途催生荔枝与蜂蜜的奇特组合，再配上热烈的红蔷薇，芳香浓郁、无与伦比。
△蜜桃乌龙茶
「伴随着月光，猴子拨弄着吊着的樱桃。鲜嫩的乌龙茶，配上甜丝丝的樱桃，甜美甜蜜、醉人心脾。」
△柠檬红茶
「寒冷的夏季，俄罗斯士兵用一杯柠檬茶来抵御寒冷，酸甜的青柠和明亮轻快的红酒，飘出明媚的果飘香，伴随远处东正教堂的缕缕钟声，悠远绵长。」
看看「东方树叶」
中国有很大的茶食品消费行业，但大多数同类产品形象都非常雷同。而「东方树叶」的包装设计极富成就性，使其从很多茶饮料中脱颖而出。
「东方树叶」包含蜂蜜、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶，包装由中国著名的美国设计公司设计完成，完美演绎了这一系列产品天然健康的核心模式。
四款茶采用浮世绘样式的手绘，从自然、人文、历史、地理的视角展现了茶文化，别具一格、充满个性。
然后看看「炭仌」
农夫山泉新产品「炭仌」高端大米包装设计，是一款浓咖啡饮品。外包装设计感极强，三种不同味道，三种配色。
△体现专业，充满复古的产品海报。
再看看「NFC」
「NFC」，是农夫山泉一款非浓缩还原果汁，拥有甜美的外形，散发与众不同的高级感。
△NFC果汁，有趣的海报设计
最后看看农副产品
△农夫山泉17.5°橙包装设计
△农夫山泉17.5°苹果包装设计
△农夫山泉东北大米包装设计
其实，「一家人就是要整整齐齐」。
农夫山泉的产品，从食用水到茶饼干、咖啡、果汁、功能食品，再到牛奶、苹果或橘子，设计水平全部在线，一个都没有掉队。
向「大佬」学习，让设计发挥价值
农夫山泉当然不是一家设计公司，更不是一家广告公司。这些都是受众将自身体验进行抽象化而形成的词语，表现了你们对其品牌的认同。
在将产品做好的基础上，农夫山泉的设计绝对起到了锦上添花的作用，甚至倒推受众通过设计去与品类和产品造成更多联系。
针对企业来说，这是一种良性循环。同时也代表着，企业唯有加强品牌设计，发挥设计的价值，才能成为出一个有口皆碑的知名品牌。
从详细操作层面来说，品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品类传播三个个别的结合体。所以，做好这三个别的工作，就无法让设计发挥出它的很大价值，助力于你的品牌建设。
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