叔本华说：“人由诸多经验而生活，因此成为了他目前的样子。”这句话仍然抄录在设计家吕敬人书中。对于包装来讲，好的包装向来不只是是一个活泼可爱的外壳，它必须与商品已融为一体。现代包装在满足用途性的基础上有了更多的商业思考，包装塑造了品牌精神，而打造品牌的，则是包装设计师。
我想，网络时代里，什么是好的设计？赋予产品生命力，能够推动消费者在产品的空间“遇见自己”的设计，就是好设计。因此，用变化化的产品满足不同消费者的意愿，用个性化的品牌定位锁定不同的购买者。
15年回国至今，我创办的设计工作室从品牌设计到吉祥物插画IP服务，一个机缘下，发现包装设计为我开启了一扇大门。看似简单的包装设计背后融合了长期的设计原因：平面、版式、字体、品牌时尚、插画绘画、空间构架、容器造型、工艺印刷等，每个细节更加考量设计师的设计整体把握能力，好的包装设计会给人“眼前一亮”的觉得。
每每见到超市、广告版上精致的包装设计，我就会认真研究他们的趣味点，它如同一个猜谜游戏，不同的答案有时会让人惊喜！譬如（上图）发现一组肉类的包装，你有没有观察那些吸引你的设计细节？
本期要分享的是精选优秀插画类包装案例，每一款包装至少会有一个创意亮点。下面我们先一出来“做一做”猜谜游戏吧。
插画包装分析
“没有用户愿意为平庸的创意埋单”
&Mason的这一系列包装（下图）中最有趣的地方就是包装所表现出的纯真。插画中的巧克力和岩浆喷发的熔浆巧妙的结合，有如一口甜蜜迸发在空空的齿缝里，踏实，满足，一下子就找到了归宿。仅仅只有这一张小小的贴纸，运用热气球，飞机，骑着大鸟等创意场景在说，清新可人的朱古力蛋糕要带你飞。
&Mason不只是是包装外的绘画活泼有趣，包装内的产品巧克力饼、粉红色的铝盒又与内部插画内容相互契合，插画风格又处理的十分精致典雅，少女味十足，一只笨重的圆筒饼盒就这么成为这一产品的一大卖点。
成熟的风格应该经过大量的训练和构建。可以看出这种F&M独特的戏剧风格：场景性爆棚，这一特征同时也被商业和大众所接受。其他的案例作品都基本保持了这种的体现方式，例如以下这个酒包装。
这些画面式的手绘搭配牛奶麦芽独特的金褐色很容易出效果，手绘的啤酒厂和哥哥，给人扑面而来的手工精酿的用心和朴素，传递的体会也和普通啤酒包装也是大不同样。
第三组包装设计，巧妙在绘画与立体方式的结合。在结构上，包装被制作成小房屋，房顶的设计参考生活中的不同建筑，每一个房子的插画故事和内容也并没有去重复使用。
仔细看包装设计创意指南，窗户与窗户之间都有个小小的独白，那一点可爱与敬业就从此处展现。设计可不是绘画填充设计呢！
好的插画设计，一定是设计师在构思之前，脑中就有了一个大概的雏形和画面，这个情景的诉说也是一种素养的彰显，这即将让你的设计在前期构思中不断的打磨，调整，完善。
好的设计步骤将最后方案显得非常可控
这款牛肉香肠的包装，用版画的方式来表现牛肉的纹理，初看包装的之后肉的肌理感很显著，细看下在这幅绘画中设计了这些画面包括牛被放逐饲养的场景，整体的发力结构像极了国内的山水画，山脉、树木、草原、河流、农场……清晰的筋肉纹理与肉的新鲜感很自然的联系在一起。这种很生态健康的场景感传递给消费者，无疑是最绝妙的方案。
创意方案与产品结合（右图），品牌的质感骤然升高。
深究来看，国外某些优秀的设计佳作背后，都是由一支强悍的设计团队和科学的设计工作步骤来支撑。一个项目需求接到手，大多并不是说一拍屁股，想出一个idea就可以很快用时尚和灵感去实现。前期还是必须准备做长期的工作，如品牌调研、策略沟通、关键词的梳理、思路发散、创意收拢……
在中国小型设计公司或美国设计公司对于一个重要设计工程，工作流程都差不多，下图总结出设计步骤，当然流程前后次序并不绝对，有的方法多几步或少几步依照实际状况应该。
这些状况下，设计师并不是从项目的最起初就参加，而是由于这些事情的突发变化等，导致项目进展了一段时间才投入进来，那么这种初期的打算工作阶段的产出就显得很有意义。
设计的工作流程并不会必定造成最终的方案产出是最优的，但显然会让整个设计队伍任务的往前推进更加有条不紊，最后的产出方案结果也非常可控。另外，前期的流程也因而设计师能与意愿方在项目前期很好的达成一致，或是鼓励需求方往同一个方向一步一步提供有价值的信息资料。
上图可以看见设计队伍展示了这些后期的绘画尝试资料，这份设计包括对风景画的收集，以及怎样牛肉纹理的概括、提炼和尝试，将自然风景与牛肉进行视觉图形组成，以彰显天然之美。
其次，就是那些插图后期在产品展现的统一场景的后期考虑，为了确保正式稿的绘制方向包装设计创意指南，我们在设计正稿前必须把整体的设计应用场景都考量进去。
有了当时做的一系列的资料、草图和看法后，那么根据其中认为不错的一个牛肉纹理，就可以进行1+1的初稿尝试了（此处指的1+1是指牛肉纹理加上风景画创意的结合）。（上图）设计师正将两个时尚进行戏剧画结合，这整个设计构建阶段结合中国设计队伍的工作模式，基本可以归纳如下：
我认为这些国际设计队伍值得我们学习的是，他们为了追求时尚的原汁原味，会真的将这些创意制作成版画的实体（右图）。
中国巨大一个别设计公司也许直接通过电脑实现，虽说大体效果都差不多，但电脑做起来的假印章或假版画效果真的不如实际手工做起来的地道。当刻好的版画经过油膜印上去后，那股新鲜的、原汁原味的觉得是十分自然展现出来的，也真的是手机硬件很难超过的。
当放到同类熟食产品中，这款包装的品类认知效果还是很显著的，可以超过竞品当中脱颖而出的效果并被消费者记住，有之后在做市场调研时，设计师或者可以跳跃想象自己设计下来的包装必须长什么样子？哪个样子的包装就能帮顾客赢得市场？
提示：
