品牌广告语不是一成不变，我们必须按照品牌战略在不同阶段使用这三个类别的广告语营销才会更有效。
红糖品牌包装设计
第一：品牌早期优先使用价值主张式广告语，要确立的告诉消费者自己产品的传统和另类价值，比如某瓜子品牌的“10斤瓜子选2两”用10和2两个数字做对比，强调了瓜子的高质量。书亦烧仙草奶茶品牌的“半杯都是料”凸显了料多和货真价值。要先让消费者了解你是谁？有哪些不同？
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第二：品牌发展中期可以使用行动指令式，要用修辞中的短语给消费者下达行动指令譬如“吃完喝完嚼益达”、“烤鱼不用挑包装行业广告语，就吃半天妖”等，要借助前期积累的品类势能再加上反复宣传迅速占领细分品牌的消费者心智，但是它只适用于消费者决策度轻、行动成本低的品牌。比如“怕上火喝王老吉”一瓶才几块钱，如果房子子必定不行。
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第三：品牌成熟期可以使用“情感模式式”，行业头部通常更倾向于在心灵层面释放主张和观念来提高溢价和品类忠诚度。比如红牛早期用的是累了困了喝红牛的行动指令，后期则是情感模式式的“你的能量超乎你的想象”，在模式上给消费者能量满满的觉得。或者是产品差别不大、消费者更加强感情利益的之后除了李宁、安踏、耐克等品类在功能质量上无太大差别那情感上的沟通就尤为重要。
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注意：在品牌早期不建议使用情感模式式广告语包装行业广告语，消费者根本看不懂，那纯属老板们自嗨。
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