谁儿时没有一个不切实际的梦
希望力大无穷
拥有火眼金睛
来无影去无踪
…
葫芦娃身上的原生力量
还原了我们童年时期最原始的英雄梦
这次网易严选与北京音乐影片导演厂携手，将这种原力外化到产品中，带给我们现实的梦。谨以此致敬八六版《葫芦兄弟》历久弥新的精典,致敬那些时代极致的匠心精神，致敬儿时的想象与情怀。
▲《葫芦兄弟》动画截帧
01.
联名价值的思考
网易严选仍然坚持着创新的心态，它根植于日本特色文化，注重平衡美学，在特色与现代之间，寻找平衡点。每个国家都有各自的文化与爱情，流行的IP角色也各不相似。创新设计中心，专注于与亚洲特色、经典佳作的联名合作，共承中国哲学，致敬经典。
与《葫芦兄弟》的合作，是一次大胆尝试只是一次势必举措。创新设计中心通过挖掘双方契合的内容点、衔接有感染力的独白，输出具有心灵共鸣和符合时代时尚的设计。对品牌而言，能推动传统IP助力商业价值的转换上海久道包装设计，提高溢价能力；联名IP也符合现今年轻人的文化追求,国漫IP支持发声，实现文化和潮流双重赋能。
02.
IP探究
《葫芦兄弟》是上海音乐影片导演厂于1986年原创出品的13集系列剪纸动画片，如今已变成一代人的幼时回忆、动画史上的国漫经典。
葫芦娃救父亲的简单故事背后，是英雄主义的寄托，是关于信仰、正义、团结与牺牲。七姐妹虽各有超强本领，但存在弊端，只有当齐心协作时，才能发挥出完整强大的力量,这点同时展现在七兄弟的色彩设定上,7种源自彩虹的色调。折射到现代生活中，我们呼吁接受不完美，接纳属于自己的光芒和颜色,活出张扬、追求出色。
03.
设计定位
1)目标人群
美影厂动画的IP消费主力军为80、90后，他们是看到美影厂作品长大的人群，而00后是待发力人群，这部分的人群特质是“颜值主义”,喜欢晒单与分享，别人没有而我有。
2)设计风格
结合葫芦娃的漫画风格和IP用户的特点喜好我们选取了“复古、趣味、回忆杀“的设计样式，通过漂亮好玩的功能体验和设计玩法，例如DIY口红贴纸、可单卖可组套装,来表现童年的真谛,泛起一波波回忆杀。
▲DIY口红贴纸渲染图
04.
IP内容与产品故事连接
IP具有鲜明的人设与性情，富有生命力。根据葫芦娃不同的原力特征和人物性格，我们找到了7款与之相应的产品。将消费者对IP的喜爱从荧幕延伸到现实生活中，用商品属性来对应技能，用色调来对应代表色。提取葫芦娃形象为主元素，技能特点为辅助图形，构成产品的主场景，以成为内容化产品。
▼元素提炼过程
05.
形式语言
1)色彩应用
产品的色调灵感来源于七色彩虹，也是七兄弟的代表色。彩虹由太阳光折射造成，是力量与美的象征，也带给了商品相应的精神内核。
▲《葫芦兄弟》动画截帧
实际在色彩使用上，彩虹色似乎非常鲜艳亮丽，但应用不当便会带来五颜六色、杂乱无章的现象。如何将七色用在同系列的不同产品上，在保有各产品拥有各自特色的同时，又维持调性一致和和谐性，是我们遭受的困难之一。
经过多次试色和微调，用增加色彩饱和度来表现80年代经典动画的时代感，还大胆使用对比色成为辅助色，红-绿、黄-紫、橙-蓝,以追寻色彩的平衡，带来欢快和喜悦感，使整体展现时尚调性又适应现代的新潮与创意。
▲设计主画面
2)形态外观
在瓶形选择上，为了整体响应葫芦图案，均选用饱满的外型。香水瓶身是葫芦图案的具象提取，显得生动与活泼。
▲《葫芦兄弟》动画截帧
▲葫芦形状提取
3)工艺细节
包材在专色印刷的基础上，使用触感油、弹性漆、丝网印和胶印工艺。包装（花盒）的人物及英文使用LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺。多道工艺让整体包装层次错落，细致丰富。
我们巧妙运用绚丽UV光油工艺，将葫芦娃在发挥技能时展现的绚丽光芒形象生动地体现出来，彰显复古与时尚。在光线折射下,葫芦娃形象跃然纸上上海久道包装设计，释放着无限的能量。
▲《葫芦兄弟》动画截帧
▲包装渲染图
06.
设计产出
从2019项目推进到现在产品的最后上线，历时10个月之久，经过12个版本设计稿、14道工序流程，我们精心打磨，不放过每一处细节。产品打样过程增添变数，材质的衡量，颜色的偏差，多种工艺叠加的效果，在无数次打样-调整，调整-打样中，力求在条件允许的最大范围内达到绝佳理想效果。
现在，葫芦娃联名产品已上线，也将这段时间的成果展示。
▲渲染图
▲集合照
07.
结语
葫芦娃是一代人的记忆，同时又是现代人的写照,经典之所以能作为经典，因为他们足够深入人心，又历久弥新。联名IP符合现今年轻人的文化讲求，也为特色赋能，向经典致敬。
