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一直以来,茶叶作为送礼的不二选择,在包装领域可以说是卷出了天花板,各种礼盒型的包装设计,从外观、工艺几乎都做到了极致,现在新品牌想在茶领域能打磨一些记忆点,就需要放大人的情绪价值,达成共鸣,这样会占领一小部分的人群。
这款茶叶的设计,围绕电影元素展开,通过叙事的手法记录了整个茶叶的生产过程,同时这种具有很强故事感和画面感的设计,也让茶叶本身除了产品记忆点之外,有了更多的情绪突破口。
茶叶正如每个人的人生一般,在人生剧本上,设定了诸多苦楚,当火候熬到一定程度的时候,就会开始回甘,大抵苦尽甘来说的就是这样吧!
将茶叶的包装设计做了电影录像带的盒子,从货架上拿下来的感受,就好比在赌人生的脚本,无论拿到哪一个版本,都要认真且精彩的活着。人间烟火茶的包装设计围绕经典的电影,以扁平化的插画表现手法描绘出每个画面的场景感,比如《爱情神话》《从你的全世界路过》这两部电影,包装设计就是还原了其经典场景。还有经典电影《大话西游》《绣春刀》画面设计,都通过极强的同色系和撞色去呼应,营造出电影氛围感。
这就好比,把茶叶比喻电影当中的剧本,拿到哪个剧本,这个茶叶就代表了某种人生!
无论日子是否过地甜蜜蜜亦或是在人生某个阶段,渴望回到自己20岁那年,一切似乎都好像有重新开始的契机。比如电影花样年华的包装设计,就是围绕电影最经典的躲雨场景,如果有看过这个电影,一定特别熟悉这个画面,就很有代入感。
当然现在喝茶,已经成为当下人们比较日常化的一种行为,所以手冲茶就成为刚需,所以在设计层面,就要打破传统的刻板印象,简化喝茶的流程。
OOOPEN DRIP TEA的核心原创专利滤袋,是茶也是器,通过大胆革新,轻松冲一杯好茶就可以了。所以在包装设计上,用正方形的盒子,将过滤袋装在里面,可以覆盖整个杯子口处,想喝的时候,直接用开水冲泡就可以。
每一片都属于独立包装袋,随手一拿,想去哪里喝茶就去哪里喝茶,可以说是行走的茶馆了。
在视觉层面,通过趣味性的表达,以更加年轻化的视觉语言,形成了与当下年轻人最有效的沟通模型,引发出强烈的共鸣感。
尤其为了增强品牌的认知度,通过将茶饮品牌的LOGO进行创新,结合上自己创意想法,让喝茶像喝咖啡一样简单。
其实从茶叶市场来讲,这个盘子真的很大,而且越来越发展成为刚需的行业,所以当一个行业成为刚需性产品的时候,也代表了品牌将会有无限可能性,哪怕是新锐的茶饮品牌,只要产品过硬,其实通过品牌思维去塑造,也能会很快占领一块地方。而包装作为与消费者沟通的媒介,在设计层面除了美观视觉感受之外,更多要考虑能带给包装哪些其他赋能价值。作品取自:站酷网账号 蟹蟹的谢 版权属于原版权方。
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