2023年已经过半，在上半年里很多品牌都活跃起来，通过各种营销方式或产品创新来引导大众重新关注产品设计，以更积极的形象走向未来市场。

包装是与消费者直接沟通的传播方式，品牌的视觉重塑或升级都会直接反映在包装上。随着市场逐渐恢复活力，各大饮料、饮品品牌先后宣布更新视觉系统，用设计诠释品牌理念，让更多年轻人参与到这场饮料狂欢当中。

饮用水届的今麦郎凉白开则以红之配色、圆之哲思，晕染“中国之美”，致敬东方哲学理念，成为2023开年国潮新爆款。

再有奶茶品牌茶百道则将英文名称“Chabaidao”改“ChaPanda”，在品牌色上也变成了更加鲜艳夺目的亮蓝色，整个形象更加年轻活泼，形成了与当下年轻人最有效的沟通模型。

每到节日节气，产品必定会穿上新衣。尤其是那些特别注重用户体验的茶饮、彩妆等品牌，节点营销是一种必要的引领消费潮流的方式。这不仅可以增加产品的社交性，还能推动细分化市场的发展。

六一儿童节，奈雪推出与海绵宝宝联名的新包装，童趣十足，“开门几分钟就售罄了，实在太火爆了！”

瑞幸上新高颜值珞咖樱花拿铁，CoCo上新樱花粉荔拿铁，奈雪上新樱樱拿铁，星巴克上新樱花初绽拿铁，粉色和咖色的搭配让咖啡也显得柔和。

传统节日限定款产品，也少不了一些设计感十足的包装视觉，充满设计的包装视觉有利于丰富产品的情感底蕴，实现产品持续性的文化输出和市场营销。比如小象智合为贵州珍酒黑金系列设计生产的端午礼盒，在整体视觉上选用了端午绿的中国传统色作为背景色，将设计主元素的游龙通过烫金+模切的工艺组合立体、灵活地展现在消费者面前，提升消费者的视觉体验，强化产品与消费者之间的链接，从而提升用户对黑金品牌的认可度。

“1000 组包装设计1小时自动生成“、“用AI一键生成新包装”...当包装设计变得越来越简单，设计师的创意、品牌方的需求，能否真的通过AI技术完美生成并落地，值得思考。

AI创作为品牌包装设计与产品设计提供了更大的想象空间与更多元新颖的视觉表达。小象智合在今年的春季糖酒会上首发的小象AI智能包装设计解决方案，就是应用最先进的AIGC技术，围绕艺术家主题【梵高的兔子】和【蒙德里安的构成】、AI国风主题、科技未来主题、图形色彩主题进行创作的作品。

案例展示

王老吉在5月以“中国风”为主题，推出饮料行业首批AI自主设计的产品。

雪花啤酒·勇闯天涯superX发布的四款限定罐装啤酒新包装，其中两款由AI设计，另外两款则由人类设计师设计。勇闯天涯superX巧妙的设定“悬念”，在新包装释出时，并未公布到底哪2款才是AI设计，并推出了一款小程序测试游戏鼓励勇闯天涯superX的粉丝积极参与，猜一猜哪一款新包装是AI设计。通过这种极具趣味性的小游戏，勇闯天涯superX在发售新包装产品之前就吸引了大量粉丝的关注，并快速渗入到各个圈层，为新包装发售蓄能。

跨界联名，是做产品和做品牌经常用到的营销手段。各种让人意想不到的跨界联名，既能用包装创意为原有产品线打造品牌最好的“广告页面”，又能借此深入年轻消费者圈层，由包装开始让用户看到品牌的大胆创新和成长，进而稳固市场。包装玩转跨界，品牌营销效果1+1>2

不可错过的，还有雪碧最近上新的一款「致敬1982限定柠檬味汽水」，用“82年的雪碧”这一趣味梗成功勾起大众回忆，实现有效创新的本土化营销。

包装是产品最直接的代言人，链接着品牌与消费者的情感。通过包装对品牌营销理念进行最直接的视觉表达，可以助力品牌更好地实现销售转化。小象智合作为一家从设计到生产的一站式包装创新服务平台，始终坚持以包装赋能品牌价值，打造契合品牌调性的包装创意方案。

部分内容转自红喵教育