趋势丨“他经济”下的品牌营销包装该如何创新

近年来，随着男性消费意识觉醒，男性也持续向消费升级潮流进军，“他经济”正在崛起。QuestMobile报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，超过女性45%的占比。男性释放着强大的购买力，男性消费的蓝海日渐形成。

品牌如何在“他经济”背景下实现销售转化呢？包装作为产品的第一代言人，是品牌与消费者链接的桥梁，好的包装能够赋能产品商业价值。下面小编给大家分享几个符合男性审美及性格特点的包装设计，感受其中的包装设计新思路。

这款爽肤水的包装设计主视觉采用深水蓝色调的的现代简约视觉，白色主体的品牌标识简洁，画面整体色彩搭配统一，展现产品贴合品牌高端男士专属护肤的定位。

同样是护肤品包装，这款来自Arsan的男士系列Ultra Compact for Men，则创造了深灰色调的现代简约视觉，以吸引男性消费者的注意力，哑光和闪亮饰面的组合与包装上的热箔结合使用，几何线条在深灰色的色调层中被用来实现简单而动态的外观。整个品牌与银色和鲜艳的橙色相协调。

身体喷雾使用了相同的视觉构图，但色彩的使用有所扩展，以大胆的颜色更换了主要的图形元素，相同的视觉结构形成强大的视觉统一性。

除了市场规模越来越大的男性护肤品，一直以来深受男性消费者欢迎的精酿啤酒也值得一看。

这款来自俄罗斯的BLACK ROOM（黑屋）精酿啤酒包装设计，包装正面采用放大的粗壮的字体，侧面则是粗壮的线条构成的表格设计，将相关信息放入表格内布局，实现更加简洁化的视觉语言传达，整体给人以硬朗，理性的视觉感受。

王者荣耀作为年轻男性最喜欢的网游，旗下的英雄IP联名产品十分受欢迎。在天猫平台月销1000+的吉列王者荣耀联名剃须刀，采用王者颜值装备的概念，将剃须刀的手柄参考设计成英雄手中的权杖武器，外包装纸盒以后羿、吕布两大英雄作为联名IP，高质量印刷工艺，潮酷十足。

< 左右滑动查看更多 >

这款格物咖啡包装，以独特的机甲风格包装，带给消费者不一样的视觉效果，机械科技感的包装设计使其在一众咖啡品牌中脱颖而出，与其它品牌产生差异化。潮酷的外观吸引男士消费者眼球，符合男性消费者审美。

蓝系的这款男士三效合一秋冬季保湿霜，采用精简护肤的概念，包装造型设计为螺丝样式，套管的结构能很好保护内在产品精华液，颜色深沉，整体阳刚硬朗，符合男士审美需求。

包装是传递品牌理念最直接的视觉语言，不论是视觉与功能统一的包装视觉、还是IP赋能包装带来的情绪价值、又或者是创意炫酷的创新结构，无一不是“他经济”趋势下品牌与男性消费者有效沟通的桥梁。

小象智合致力于通过包装建联品牌与消费者，实现品牌理念传达的同时，提升消费者的消费幸福感，用包装传播美好，带来更优质的消费体验。

本文案例来源于网络，仅作分享。

小象智合是一家从设计到生产的包装智能服务平台。专注于通过AI设计生成、智慧中台和超级云工厂的柔性生产落地能力为品牌提供从专业包装创新到印刷包装敏捷供应的服务。

公司自主开发的面向设计及印刷包装工厂供应链管理的SAAS平台，连接前端设计师/设计机构，联合全国67个包装印刷生产基地，为品牌提供全国覆盖的、敏捷且柔性的包装印刷品创新开发与生产供应链管理服务。目前，已向600多家国内国际知名消费品牌提供敏捷、柔性、最优性价比的品牌创新与印刷包装供应链生产管理服务。