在物质主义的时代，各种商品的包装，都在追求“奢华”。
陈厚却依旧坚持质朴，走极简主义之路，以“省”为核心，杜绝社会资源浪费、杜绝“买椟还珠”式材料、杜绝盲目创新，倾力铸就坤沙酱香酒，实实在在的商品价值。
这，就是陈厚包装背后的思考。
作者｜陈厚
陈厚包装遵循的哲学，就一个字——省。
大家千万不要片面理解——陈厚是怎么省钱怎么来，那就太低看我们了……
陈厚包装的省，体现在三个方面：一是省空间；二是省浪费；三是省乱创新。
省空間：
節約每壹寸空間，杜絕社會資源浪費
先说第一个省空间。
去发达国家买东西，你会发现老外的商品包装，绝对没有“假大空”：
小小一个商品，外面包了一层又一层，每个夹层中间还虚头巴脑空很多，最后的呈现，是一个外表很大、里面小小的“怪物”。
中国的商品，特别是白酒，考虑到送礼的面子，500毫升的酒，单看包装盒，能装2500毫升都不止。
这样做不但造成假大空、外表骗人，更可恶的是，还带来诸多社会资源的浪费。
咱们一一详述：
本来能做两个酒瓶子的包装材料，为了求大，只能做一个，浪费了包材；
酒盒子包装大，带来外包装周转箱的增大，浪费了宝贵的牛皮纸（牛皮纸可是森林木浆做的）；
外包装周转箱变大，带来运输成本的增加。一个平板车本来可以拉3000件酒，因为虚胖的包装，只能拉1800件，汽油、过路费、车辆折旧、司机工资都白白损耗；
外包装周转箱变大了，还带来仓储成本的增加。本来2000㎡的货仓，可以放10万件酒，现在只能放6万件。
外包装箱大了，还带来周转成本的增加。从酒厂到总仓，从总仓到省，从省到市，从市到酒馆，从酒馆到会员，从会员到消费者，从消费者到“UU”跑腿……每一个环节，本来一次能搬三件的，却只能搬两件，周转成本再增30%。
所以，我们苦心孤诣地节约陈厚包装的每一寸空间：
瓶子：500毫升的酒就用500毫升的瓶子装，不浪费一毫升的空间；
盒子：就着瓶子的大小做，不像飞天茅台那样，还多俩酒杯的空间；
包装箱：按照刚好能装6个酒盒子的大小裁，不多一分，也不少一毫；
陈厚所有主品、辅品的外包装箱体积大小接近，方便运输、周转、仓储……
不浪費：
保證品質，杜絕“買櫝還珠”式材料
再说一下第二个省——不浪费。
中国的包装大师，总在构思“卖珠送椟”：用木头、竹子、香樟、锌、铜、锡甚至银，做一个消费者可以装糖、水果、瓜子、点心、袜子、内衣、针头线脑等小零碎的盒子，印上自己的商标。
幻想着顾客把商品取出后，把包装盒搁家里“二次使用”，这样就把自己的广告巧妙植入消费者家中，长久驻留。
这么精巧的商业设计，原本没有问题，可商家都这么搞，消费者的家中就“盒子成灾”了。
现在城市人的家中，做工精致、材质高档、设计优美包装盒，比比皆是。扔掉，太可惜，感觉不会过日子、不惜物。留着，家里变成另一种精致垃圾的“坟场”。
陈厚绝对不干这种事情。
陈厚的酒瓶子，就用玻璃或者陶瓷的，全世界的酒，都用玻璃装，这说明什么？——玻璃装酒被全世界的人验证最适合。
从明清开始，中国的白酒就用瓷瓶装，这说明什么？瓷瓶装酒被中国人验证几百年——没问题。
其余的金、银、铜、铁、锰、锡，我们一概不考虑，紫砂、水晶等高级材料，还是留作紫砂壶、水晶杯更物当其用。
总之一句话，陈厚的包装绝不会用低品质包材，但也绝对不用“卖珠送椟”式的奢侈材料。
为了不浪费，陈厚主品包装箱里只放两个手提袋。一箱6瓶酒，消费者用袋子装其中的四瓶酒送人的概率占了90%，全部装手提袋送人的概率不到5%。
这就像一辆私家车五个座位，90%的时间却只是一个人在开一样。我们不能为了那5%的需求，浪费95%的袋子。
陈厚是有点儿省得出奇。
省精力：
不亂創新，自信對標MT搞拿來主義
第三就是省精力——不乱创新。
陈厚用什么瓶子？
中国酱香酒，需避光保存，遇到低温还有失光现象，采用不透明的玻璃瓶，是目前科学条件之下的最优选择。
飞天MT，1966年引进捷克技术，采用乳白玻瓶装酒，到现在从没改变过。
陈厚作为新创品牌，最好的经营哲学就是拿来主义。飞天MT用什么瓶子，我们就用什么瓶子。材质一模一样，生产厂家一模一样，商标、设计不同就可以了。
陈厚拾贰年，采用酱色国宴瓶，陶瓷材质，茅台用了十几年，很成熟。虽然，造价比玻璃贵好几倍，但对酒的老熟更好。
陈厚用什么盖子？
飞天MT用珠海龙狮的，材质牛，对酒体无污染；结构严密，不会漏一滴酒。我们也没必要创新，也用龙狮的，瓶盖印上陈厚的名字即可。
陈厚用不用酒盒？
这个问题困扰我们好久。国外的酒，从轩尼斯、人头马，到拉菲、拉图，无论多贵，都是裸瓶，没有花花绿绿的酒盒子来“画蛇添足”。
而中国，超过50元的酒不带盒，你酒质再好人家也认为你不好，怎么办？
人的认知只能由社会慢慢来改变，一个企业妄图快速改变大众的认知，是根本不可能的（定位学研究几十年，说的就是这个问题）。
顺应中国人当下的认知，陈厚用酒盒，但绝不花花绿绿，低档媚俗。材质和飞天MT盒子一样的，颜色、设计、风格绝对和茅台不一样。
牛皮纸外周转箱，和MT品质一样，也是设计不同。
陈厚坚决地不乱创新，而是主动、自信地对标MT搞拿来主义。
我们的瓶子、盖子、盒子、胶帽、手提袋、箱子、胶带、打包带等，都不用重新开模具、做新规格，这会省下不少的钱。
省空间、省浪费、省乱创新，这三项省下来的钱，干嘛用，都是陈厚的利润吗？
不是，全部投到保证酒体质量上去。
陈厚采用100%坤沙，100%茅台酱香酒核心区酿造，100%储存6年灌装，终端对会员只卖200多块钱，不如此地省包装，怎么hold得住？
酒好才是王道。酒不好包装再好，都不长久。
