竹藤设计 | 竹元素在茶叶包装设计中的应用

包装设计在一定程度上是一种经济活动，与一般的包装设计不同，茶包装强调物质与文化的高度结合。若能将“文质兼备”的元素巧妙地融入其中，则可以为茶包装增光添彩，使其与产业接轨，在激烈的市场竞争中展现出茶包装的核心竞争力，提升茶包装的审美旨趣，从质量和内涵上都带来“质”的飞跃和提升。竹作为绿色、低碳、环保的生物材料，在建筑、食品、包装等多个领域被广泛应用，2022年中国政府与国际竹藤组织为落实全球发展倡议共同发起“以竹代塑”倡议，为竹产业发展打开了新的想象与实践空间，其市场前景广阔，经济潜力巨大。深入探讨竹在不同层次、不同领域的应用已成为现阶段设计领域的研究热点。竹的生态特性决定其具有其他材料无法比拟的设计表现力，其文化精神内涵也与当代人的审美取向和价值观念有诸多共通点。因此无论是在物质层面还是在精神层面，竹均能为茶包装的构成和内涵提供有意义的价值参考，二者的融合与发展即吻合经济发展规律，又提升人文精神价值，值得当代设计师一探究竟。

竹具有2种属性：自然属性和文化属性。若把竹比作“集”，竹元素便是组成“集”的每个要点，在包装设计领域，元素可以被看作是体现包装主要审美的基本单位。从自然属性看，竹元素在茶包装中的应用可归为显性物质层面的使用，主要是对竹可感知的物质元素与茶包装的设计要素进行匹配适用，使其具有高识别度的竹特征，以此满足茶客物质层面的需求；从文化属性看，竹元素在茶包装中的应用可归为隐性精神层面的使用，是在满足物质层面的基础上，对竹文化的相关元素进行提炼和升华，让茶客在体验茶包装的过程中感知竹文化，从而引发茶客精神世界的共鸣和思想境界的提升（图1）。

竹元素的显性物质层主要由竹的物态元素、功能元素和技术元素等3大元素构成。其中，竹物态元素包括竹形、竹色、竹材等，通过对竹形态、竹色彩、竹肌理等元素的提取，使之融入茶包装中，从而赋予包装直观的竹“印象”；竹功能元素包括结构性能、物理性能、化学性能等，主要利用竹的结构特征、物理性质、化学特性来契合茶包装的功能属性，满足茶包装保护茶叶品质的需求；竹技术元素包括可加工性、材质搭配等，利用现代技术进行加工，使之对茶包装起到装饰美化和性能优化的双重作用。总体而言，显性物质层的应用是直接提取竹的可感知要素，经过设计转化，应用到茶包装设计的局部或者全貌，使茶包装具有相关的竹元素特征，这些物质层的应用满足了茶客的视觉性、象征性、美观性等感觉特性的需求。

竹元素的隐性精神层主要由竹的寓意元素和意境元素2大元素构成。竹寓意元素包含美好祝愿、品质品格、价值导向等，利用竹的吉祥寓意、品格象征、真理名言等融入茶包装的设计理念中，通过架构联想与茶客达到“形意相通”的境界，从而增添茶包装的品质意蕴，迎合茶客对包装的内涵需求；竹意境元素包含竹之实境和竹之虚境，通过“如在眼前”和“见于言外”的竹元素进行虚实相生，引发与茶客之间的思想共鸣，进行情景交融，进而引发触景生情。相对而言，此2种元素无法直接识别，须通过接触体验后才能感知竹元素的相关特点，引发茶客的联想，是一种由感官刺激转化为心理感受的过程，精神层的应用契合了茶客的情感层面、心理层面的需求。

本研究主要探讨茶包装的显性物质层和隐性精神层的设计。提取相关竹元素进行剖析和分层，由物态元素到功能元素、技术元素、寓意元素，最后到境界元素，是一种层层递进、由表及里、由浅及深的关系。分别一一对应到茶包装的设计要点上，从造型设计到性能要求、加工工艺、交互感受，最后到沉浸体验，代表着茶包装设计是由外及里、不断丰富内涵的设计进程。纵观整体关系，形成2个金字塔理论模型（图2），2个理论模型之间通过相关设计法则——回归本源、物以致用、协同共生、形意相通、耦合共振等，进行纽带串联。

对茶客而言，茶包装的整体外观常常有着极高的吸引力，是引发茶客购买欲的重要因素，因此设计师在设计伊始必须对此进行深入思考。竹的物态元素是茶客第一时间获取的元素，是竹可感知要素中的物质基础元素，主要包括竹的形状、颜色、材质等，为茶包装外观设计奠定了造型、色彩和选材3大基础。竹的物态元素是最具有鲜明特征和识别特征的，是竹元素的主干躯体，对其余元素起到统领作用，奠定了竹元素的基石。

借用现代设计手法——仿生设计，抓取竹形态典型特征，如竹芽、竹笋、成竹、开花、结果，动态或静止的生长形态，用简化、重构、再创等手法构拟茶包装外观造型，随后根据茶品质需求，赋予茶包装相应的竹色；在材质肌理选取方面，则根据软硬感、粗滑感、冷暖感等综合考虑，选取贴合“竹性”的材质。通过3个方面物态元素的转化，使茶包装外形上拥有竹形态的基本特征，回归自然本源，在视觉上给茶客带来强烈的原生态感的冲击力和辨别度，最大程度地满足茶客对竹的审美需求。

图3为容品牌“林生茶”的包装设计。该款设计在形态上，选取了成竹中的竹节元素，保留了竹节笔直、挺拔的体态特征，提炼出简洁干净的竹节轮廓；在色彩赋予上，选取竹海绿，由于“林生茶”属于竹林中生长的有机绿茶，因此与竹色之中的渐变竹海绿不谋而合；在肌质纹理上，保留了最原始的竹林纹样。该款茶包装通过对竹节的形状、颜色、材质等多重元素的应用，塑造了具有竹节形态的茶包装设计，体现其艺术之美与自然之美，让茶客感受到竹之美与茶之香的交辉呼应。竹物态元素的应用，给人带来轻松自然、生机勃勃、清新高雅的体验，使人感到放松与慰藉，萌发天然纯净的情感倾向。

人的任何创造活动皆带有目的性，茶包装设计亦是如此，功能元素是茶包装设计的第一要义。容纳性、保护性、密闭性是茶包装3大基本性能要求，以防止茶变质、暴露、破损、霉变、氧化等。充分挖掘竹的功能元素，如结构特征、物理性质、化学特性，以此来契合茶包装的性能要求。功能元素是在物态元素的基础上发挥出来的，因此竹包装的功能元素与物态元素可以达到合二为一的状态，亦即实现形式和功能的统一，达到物以致用、物尽其用的目的。

竹箨又称秆箨、笋壳，是竹笋在生长过程中外层包裹的表皮，内含丰富的植物甾醇、棕色素、纤维素、木质素以及多种氨基酸。以笋壳作为茶包装，可以为茶叶提供一个稳定的温度、湿度、遮光度和气密性的空间，使茶叶免受外界污染，确保茶叶的清纯品质。图4为来自摩西原创品牌设计的竹壳茶，又称仙茶、葫芦茶，是取烘干的竹箨作为茶包装的外壳，利用竹箨“结实”的物理特性，用黄麻绳扎成5个连珠葫芦状，再在底部贴上红纸标签，便可完成竹壳茶的整体包装。该款设计充分利用了竹元素功能中的物理属性，不仅保护了凉茶的品质，使茶适宜长期保存，而且也充满了浓厚、喜庆、淳朴的客家民俗文化气息，使茶客感受到最原始的葫芦文化的趣味美。

日本美学家竹内敏雄认为，技术是唤醒材料自身之中处于休眠状态的自然之美，把它从潜在形态引向显性形态。因此，技术元素是连接物态元素和功能元素的桥梁，最大程度地把物态元素和功能元素的优势展示出来，实现审美功能和实用功能的统一，起到协同共生的作用。技术元素不可能脱离物态元素和功能元素而独立存在，三者之间是相辅相成的关系。

竹加工工艺主要有竹编、竹热弯、竹拼接、刨切薄竹等，表面处理工艺包括竹雕、竹烙、镶嵌、贴面、喷漆等工艺。在茶包装设计中充分利用竹加工工艺，可使茶包装呈现工艺美。另外，竹加工技术还可以实现竹材质与其他材质的跨界搭配，竹材的塑型能力与其他材料工艺的适配度高，不管是拼接、穿插还是包覆，皆能与其他工艺材料相适应，例如竹与陶瓷、帆布、金属、铁制、陶瓷、玻璃、纸壳等材料皆可组合应用。技术元素的应用，不仅可以使茶包装的整体形象丰富饱满，还可弥补竹材质所缺乏的特性，解决竹材质所无法解决的性能问题，取长补短，协同共生。以茶包装为载体，介入技术元素，尽显物态元素、功能元素所碰撞的竹的技术之美。

图5为笔者设计的茶包装作品“白茶有礼”。该款设计在茶包装表面的加工工艺处理上采用竹编工艺，竹编纹样以十字编、斜纹编、回形编、轮口编、三角编、菊底编等最为常见，考虑后续的机器量产化的需求，加之福建政和县的竹编工艺主要以十字编为主，因此整体外在形态部分主要采用立体圆柱的十字编纹样，这不仅贴合茶饼的圆形形态，还具有透气性、防水性等优良性能。在提手设计部分，采用了“竹热弯”技术，利用了竹子的韧性和加工性能。对于不易采用竹编的部位，应寻找其他更为合适的材料，因此选取印有“绿水青山就是金山银山”理念的纸样作为图案展示，同时在连接处搭配铝合金起固定作用，实现提手的自如转动。技术元素的运用使得茶包装整体呈现出清新幽静的氛围感，规律的竹编秩序美感和天然无序的竹材美感交织缠绕，实现了技术美与自然美的统一。

茶包装的内涵是设计的精髓所在。竹凝聚着中华民族美好的信仰和精神，具有丰富的内涵和寓意。竹的寓意元素是基于物态元素、功能元素、技术元素所衍生的，是其内在的延伸和拓展，由一系列具有美好祝愿、品格特征、价值导向等子元素组合而成，如竹报平安、竹苞松茂、势如破竹等。竹的寓意元素只有通过接触才能感知，首先由茶客的身体器官接收到经过符号化处理的寓意元素，随后通过大脑系统的转译，与潜藏的语义进行一一匹配，最后对接吻合后则语义和寓意相通。因此寓意元素具有隐秘性和不可控性，需要设计师夯实嫁接的桥梁，做到过渡自然。

寓意元素主要通过2个方面来呈现：一是直接引用，把竹的精神寓意直接通过语言、文本、图案等方式转印在茶包装上，属于浅层的运用；二是在“形态的语义”与“美好的寓意”之间架构联想，观其形、解其意，达到形意相通的心灵境地。将竹子的祥瑞之意与茶包装的设计理念合二为一，使竹寓意元素不仅仅是一句口号，更是体验过后的惊喜，细细品味，后知后觉。亲朋好友在进行“茶礼”之时，借竹的吉祥寓意表达出对朋友的祝愿之情，无疑是锦上添花，所致“成人之美”。

图6为笔者设计的茶包装作品“节节高升”——政和白茶包装。“节”取自竹，与人的气节相通。提取竹节的基本形态，语义上接通与人的“气节”联想，且竹节能容纳茶叶，亦能“海纳百川”，代表气度和骨气的精神品质。另外茶包装名为“节节高升”，在形态设计上也基本保留了竹节天然的本质特征，品牌理念与设计内涵双管齐下，与茶客达到“形意相通”的境界，给茶客带来娱心悦目、心悦神怡的感觉，“形”与“意”的纽带紧紧融合在一起，达到了“竹茶相融”“竹茶相成”的双重状态，触发茶客愉悦的精神感受。

意境是情与景的结晶，茶包装所营造的意境是使茶客引发情感共鸣的关键。竹的意境元素位于元素金字塔的顶端，是最高级的境界，一般茶客较难到达，惟有沉浸式体验后方能感受情景交融的意境，达到耦合共振的目的。意境元素由各种与竹相关的意象组合而成，所营造的意境又可以划分为“实境”和“虚境”，实境主要由茶客的视觉感官所感知到的竹的实象而成，虚境则主要由嗅觉、味觉、听觉等感官意会到的虚象而成，给茶客以想象、联想的空间，达到景象、情深、意切的出神入化的艺术境界。

基于宗白华的“意境创构多样层次性”理论，竹意境的创构可分3步。首先从竹意象资源库中提取物态元素、功能元素、技术元素、寓意元素，形成基本的意象元素，是营造实境的基础，另外从非物质层中提取竹的意会元素，完成虚境的搭建；其次过渡中层，竹的虚实物象与情景相互交融，综合多种设计手法，通过视觉、听觉、嗅觉等方式呈现出来；最后转至深层，精神与情景的高度融合，在虚实相生的意境中注入竹文化的精神、情感、思想，从而引发茶客的灵魂共鸣，情景气氛完美统一，最终产生意境美。Rong Design在为一家高端度假酒店设计的一套清新自然的竹叶茶杯中即充分利用了竹意境元素。表层，虚实意象的提取，通过提炼竹形、竹色、竹味，将其转化为设计元素，使茶客在品茶伊始就能感受到竹节优雅的实象和竹香清新淡雅的虚象。中层，在“茶道”的使用过程中与竹的虚实意象浑然一体，体悟到竹子虚实相生的意境，情景交融。深层，品味茶道，感悟人生，该设计注入“道法自然，因地制宜”的建造理念，以及品牌所倡导的“宁静养身，皈依自然”的生活方式，引发茶客对更深层次的理解和感悟。意境元素是对金字塔底端元素更好的诠释与演绎，具有循序渐进的空间感和层次感，引发茶客精神世界的共鸣。

时代在发展，茶包装与竹元素的结合也应与时俱进、切合时宜。茶包装不仅要在茶叶品质上实现“质”的提升，还要在精神传承上达到“文”的飞跃，同时也要结合时代背景，审时度势，多维度、多层次、多角度地综合考虑，立足当下，展望未来。基于本研究与茶客、竹元素、茶包装具有高度的关联性，从人、文、物3个维度为今后竹元素在茶包装中的应用提出建议。

满足茶客多重体验需求。当前，体验经济盛行，多元化消费促使茶客不仅注重茶包装的质量和内涵，而且更注重体验式消费。根据唐·诺曼（Don Norman）的设计水平模型进行延伸，可以包含本能感官体验、行为参与体验、反思获取体验等三重体验。一是竹元素通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等的多重综合应用，来满足茶客的眼、耳、鼻、舌、身等五感体验，刺激消费者的感觉器官；二是在茶包装的交互体验过程中，利用趣味互动、游戏规则、娱乐方式感知竹元素，增强与茶客的亲密关系；三是在互动体验后，茶包装融入的至理名言、逸闻轶事、哲学理论等使茶客获得反思体验，乐中学习。

引入地域文化内核。竹元素与茶包装的融合，展现了传统优秀文化正逐步与现代设计融汇贯通，是现代民族文化升级发展的路径之一。但我国幅员辽阔、茶叶品类众多，单单依靠竹文化这一传统优秀文化恐怕难以有效解决茶叶品类同质化的问题。倘若竹文化与地域文化携手并进，此问题便可迎刃而解，不仅彰显了中华优秀传统竹文化，而且使茶包装赋予明显的地域特征，具有民族文化和地域文化的双重鲜明特色和个性审美，从而也可满足当代茶客内心深处的认同感和求异心理。

引入科学技术手段。茶包装的发展离不开科学技术的促进。随着科学技术的进步，使茶包装的物质材料、功能属性、加工技术的应用都充满了无限的可能性。长竹纤维、GAN技术、3D打印技术等都对竹材在茶包装中的加工和设计有着重要的意义，不仅可以克服竹材在包装设计中的限制，还可赋予竹材包装更多“智慧”的属性。比如，用户通过扫描可口可乐包装上的二维码，立刻发出悦耳的音乐，值得借鉴。茶包装可利用科学技术手段使竹元素通过意想不到的方式呈现出来，给茶客带来耳目一新之感。

竹元素作为茶包装设计的“中介者”，无论在物质层面还是精神层面都对茶包装设计有着重要的参考价值，并且竹元素契合现代人的审美取向以及低碳、健康的生活理念。由此可见，竹茶结合，乃是天作之合。竹元素在茶包装设计中的应用，从质量提升角度看，提升了茶包装的产品质量和丰富其价值内涵，增强了茶包装的市场竞争力；从文化延续角度看，为传统文化开辟了新的传承路径，弘扬和继承了优秀竹文化。基于“以竹代塑”倡议的国际大背景，竹元素凭借其自身强大的生物材质特性和深厚的文化内涵，必将在茶包装设计领域迎来更广泛的开发和应用。